მთავარი წაღებები
- Spotify-ის მომავალი დამოკიდებულია პოდკასტინგზე.
- Spotify არის როგორც პლატფორმა, ასევე გამომცემელი - რომელიც შეესაბამება მას იმ მომენტში.
-
პოდკასტები გაცილებით იაფია, ვიდრე მუსიკის ლიცენზირება სტრიმინგისთვის.
როდესაც Spotify-მა ჯო როგანს 100 მილიონი დოლარი გადაუხადა, რათა მისი პოდკასტი აუდიო სტრიმინგ შოუდ გადაექცია, მან დაიწყო ათვლა მკვდარი ბომბის შესახებ. და ეს ბომბი ახლა ნელ-ნელა აფეთქების შუაშია.
როგანი ტექნიკურად შეიძლება იყოს ან არ იყოს Spotify-ის თანამშრომელი, მაგრამ სულით ის არის.შვედური მუსიკის სტრიმინგის კომპანია უხდის მას აუდიო შოუს წარმოებაში. და ეს არის პრობლემა. თუ Spotify, Tidal ან Apple Music ავრცელებენ აშკარა მუსიკას ქალთმოძულე რეპერისგან, არავინ ადანაშაულებს მიწოდების პლატფორმას. ისინი მხოლოდ მილებია, რომლებითაც ჭუჭყიანი მიეწოდება. მაგრამ როგანს არა მხოლოდ Spotify უხდის ფულს, რომ გააკეთოს ზუსტად ის, რასაც აკეთებს - ის ასევე არის მათი ფიგურის პოდკასტერი. და ის მთელ ოპერაციას აყენებს რისკის ქვეშ.
"ამის გაკეთების მიზეზი არაფრით განსხვავდება იმისგან, თუ რატომ ამზადებს Netflix ორიგინალურ შინაარსს - ის უფრო იაფია, ვიდრე მუდმივი ლიცენზირების საფასურის გადახდა ძირითადი სტუდიებისთვის", - განუცხადა კულტურის ბლოგერმა და პოდკასტერმა ბრაიან პენიმ Lifewire-ს ელექტრონული ფოსტით.
რატომ პოდკასტი?
რატომ არის Spotify, მუსიკის სტრიმინგის აპლიკაცია, თუნდაც პოდკასტების სივრცეში? საუბარია ლიცენზირების გადასახადებზე. ჩვენ მუდმივად გვესმის, თუ რამდენად ცოტას იღებენ მუსიკოსები Spotify-ის მიერ, მაგრამ ეს განმეორებადი გადასახადები მაინც ძალიან ბევრია. აბონენტების მოსმენის ორიგინალური შინაარსით განზავებით, Spotify ამცირებს მუსიკის ნაკადში გატარებულ საათებს.
"ეს უფრო იაფია, ვიდრე მუდმივი ლიცენზირების საფასურის გადახდა ძირითადი სტუდიებისთვის."
სახლში მოყვანილი აუდიო შოუების კიდევ ერთი უპირატესობა ის არის, რომ ისინი შეიძლება იყოს ექსკლუზიური. მუსიკის უმეტესობა ხელმისაწვდომია სტრიმინგ პლატფორმების უმეტესობაზე, ექსკლუზიური გამოშვებისთვის უცნაური ფრაგმენტით. მაგრამ თუ Spotify-ს შეუძლია თავისი პოდკასტის შეთავაზება საკმარისად ძლიერი გახადოს, მაშინ მას აქვს ის, რაც სხვა პლატფორმებს არ აქვთ. ისევ ისევე, როგორც Netflix და სხვა ვიდეო სტრიმინგის სერვისები.
'თავისუფალი' გამოსვლა
და ამიტომ Spotify იცავს როგანს. მისი მხარდაჭერით, Spotify ცალსახად ხელს უწყობს დეზინფორმაციას.
ამ კვირის დასაწყისში, Spotify-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა დანიელ ეკმა 15 წუთიანი გამოსვლა წარმოთქვა თანამშრომლებს, ცდილობდა ეს საკითხი სიტყვის თავისუფლების კუთხით შეეტანა. ეს არგუმენტი შეიძლება შეესაბამებოდეს Apple-ის პოდკასტების დირექტორიას, რომელიც მეტ-ნაკლებად არის ყველა ხელმისაწვდომი პოდკასტის ღია ჩამონათვალი, რომელიც ხელმისაწვდომია ნებისმიერი პოდკასტის აპისთვის. მაგრამ როგანის შემთხვევაში, Spotify არ არის რაიმე სახის ნეიტრალური პლატფორმა.ეს არის მენეჯერი და პრომოუტერი. როგორც ასეთი, უნდა იყოს თუ არა პასუხისმგებელი მის მოსაზრებებზე?
"დიახ, რადგან მათ დაიქირავეს და გადაუხადეს მას", განუცხადა Lifewire-ს ელფოსტით ჯოშუა ტ. ბერგენმა, მედია სტრატეგმა, პროდიუსერმა, შოუს წამყვანმა და პოდკასტერმა.”ამით, ეს ნიშნავს, რომ მათ სჯერათ მისი.”
ეკის მიხედვით, ექსკლუზიურ გარიგებამდე, The Joe Rogan Experience (JRE) უკვე იყო ყველაზე მოთხოვნადი პოდკასტი Spotify-ზე, მიუხედავად იმისა, რომ ჯერ არ იყო ხელმისაწვდომი იქ. მან თქვა, რომ JRE არის ლიცენზირებული, ვიდრე გამოქვეყნებული, შინაარსი და, შესაბამისად, Spotify-ს "არ აქვს კრეატიული კონტროლი" შოუზე. და მაინც, Spotify-მა წაშალა რამდენიმე JRE ეპიზოდი, რადგან მათ დაარღვიეს მისი წესები. ასე რომ, როგორც ჩანს, არსებობს კონტროლის გარკვეული დონე, ბოლოს და ბოლოს.
დიდი არეულობა
ეს არეულობა არ შემცირდება. მიუხედავად იმისა, რომ როგანის დეზინფორმაციის საკითხი შესაძლოა გაფუჭდეს, Spotify კვლავაც დაადანაშაულებენ მის მიერ გამოქვეყნებულ ნებისმიერ საკამათო პოდკასტში.
პოდკასტინგი ჯერ კიდევ Spotify-ის საერთო ბიზნესის მცირე ნაწილია, მაგრამ ის იზრდება და რადგან კომპანიას შეუძლია რეკლამის განთავსება პოდკასტებში, ეს არის პოტენციურად უზარმაზარი შემოსავლის ნაკადი. მით უმეტეს, რომ Spotify არ შეუძლია გაზარდოს მისი ყოველთვიური ნაკადის ფასები. როგორც ჩანს, შესაძლებელია, რომ პოდკასტი რაღაც მომენტში გახდეს Spotify-ის მთავარი შემომღები და ამიტომაც უნდა შეინარჩუნოს როგანი, რაც არ უნდა მოხდეს. ის არის დიდი გათამაშება პლატფორმისთვის და როგორც კი მომხმარებლები დარეგისტრირდებიან Spotify აპში ერთი პოდკასტის მოსასმენად, რატომ არ მოუსმინოთ ყველა თქვენს პოდკასტს Spotify-ში?
პოდკასტერები ფრთხილად უნდა იყვნენ. დიდმა სახელებმა, როგორიცაა როგანი, შეიძლება გააგრძელონ დიდი ფულის მიღება, მაგრამ Spotify ასევე ზრდის საკუთარ პოდკასტებს.
მათ ჩაატარეს შემქმნელთა ამაჩქარებლის პროგრამა და გადაიხადეს 20 წლის მსურველ პოდკასტერს ამ პროგრამის მეშვეობით, რათა შეექმნათ რეგულარული ცოცხალი აუდიო პროგრამა, როგორიცაა True Crime Tuesdays. ამით მათ გადაიხადეს დაახლოებით 5 ათასი დოლარი/ თვე შემქმნელებს, რომ ჩაკეტონ ისინი ექსკლუზიურ კონტრაქტებში“, - ამბობს პენი.
"Spotify ძირითადად აგროვებს მინიმალურ ხელფასს იმ ადამიანებისგან, რომლებიც ცდილობენ იყვნენ საუკეთესო ჯო როგენი," განაგრძო მან. "ეს დიდ ზეწოლას მოახდენს შემქმნელებზე, რომ უარი თქვან თავიანთ კრეატიულ IP-ზე უფლებებზე, სანამ შექმნიან აუდიტორიას, რომელსაც Spotify იმედოვნებს, რომ შეინარჩუნებს საკუთარ სახლში."
ისევე როგორც მუსიკოსებთან ერთად, როგორც ჩანს, Spotify-მაც პოდკასტერების ამოღება დაიწყო.
