მთავარი წაღებები
- Spotify ამოწმებს ახალ "Plus" გეგმას რამდენიმე განსხვავებული ფასით.
- Spotify Plus-ს გააჩნია შეუზღუდავი გამოტოვება და ალბომებიდან და დასაკრავი სიებიდან ნებისმიერი სიმღერის მოსმენის შესაძლებლობა.
- ექსპერტები ამბობენ, რომ დაბალმა ღირებულებამ შეიძლება მოიხიბლოს ახალი მსმენელები, რომლებსაც სურთ წვდომა Premium-ის ფუნქციებზე ყოველთვიური ბიუჯეტის სრული ხარჯების გარეშე.
Spotify ამოწმებს ახალ რეკლამით მხარდაჭერილ გამოწერას რამდენიმე დამატებითი ფუნქციით და ექსპერტები ამბობენ, რომ ეს შეიძლება დაეხმაროს ახალი მომხმარებლების მოზიდვას, რომლებსაც სურთ პრემიუმ ფუნქციები რეკლამის გარეშე გატარების სრული ღირებულების გარეშე.
როგორც მუსიკის ნაკადის თამაშის ერთ-ერთმა უდიდესმა სახელმა, Spotify-მა შექმნა მყარი საფუძველი თავის უფასო და ფასიანი გეგმის ვარიანტებზე. თუმცა, ახლა ის ასევე ამოწმებს უფრო იაფ რეკლამით მხარდაჭერილ გამოწერას. ადრე Spotify სთავაზობდა მხოლოდ უფასო, რეკლამით მხარდაჭერილ ვარიანტს და Premium ვერსიას, რომელიც ანიჭებს შეუზღუდავი გამოტოვებას და სხვა ფუნქციებს. Spotify Plus მოიცავს ზოგიერთ ამ პრემიუმ მახასიათებელს, მაგრამ მაინც იქნება მხარდაჭერილი რეკლამებით. თუ Spotify იპოვის გზას, რომ ეს გეგმა მომხმარებელთათვის მიმზიდველი გახადოს, მას შეუძლია მსმენელებს მეტი შესთავაზოს ზედმეტი ღირებულების გარეშე.
"Spotify-ის ნაბიჯი არა მხოლოდ ზრდის კომპანიის გადამხდელ მომხმარებელთა ბაზას, არამედ ეხმარება მომხმარებლებს ფასიანი გამოწერის უპირატესობების გამოვლენაში," განუცხადა შაჰარ აიზენბერგმა, Artlist-ის მარკეტინგის მთავარმა ოფიცერმა Lifewire-ში ელფოსტაში.
ქსელის ტრანსლირება
გასული წლის განმავლობაში Spotify-მა შემოიტანა მეტი კონტენტი თავის პლატფორმაზე, განსაკუთრებით ექსკლუზიური კონტენტის სახით. ამ ბიძგის კარგი მაგალითია ის, თუ როგორ გაზარდა Spotify-მა თავის სერვისზე ხელმისაწვდომი პრემიუმ პოდკასტების რაოდენობა, მათ შორის ზოგიერთი ცნობილი სახეებით, როგორიცაა ბარაკ ობამა, ჯო როგანი და სხვა.
ეს ყველაფერი იყო სტრიმინგის სერვისის გეგმის ნაწილი, გაზარდოს მისი მომხმარებელთა ბაზა. Spotify უკვე ემსახურება 345 მილიონ მომხმარებელს, მათგან 155 მილიონმა გამოიწერა ფასიანი Premium გეგმა.
მაგრამ Spotify არ არის ერთადერთი ნაკადის ვარიანტი იქ. ის პირდაპირ კონკურენციას უწევს კომპანიებს, როგორიცაა Apple და Google, რომლებიც გვთავაზობენ საკუთარ მუსიკის სტრიმინგ სერვისებს Apple Music-ისა და YouTube Music-ის სახით. ამაზონს ასევე აქვს საკუთარი სტრიმინგის სერვისი, რაც ნიშნავს, რომ Spotify-მა უნდა მოძებნოს სხვა გზები, რათა გამოირჩეოდეს.
უფასო მსმენელების წინაშე რამდენიმე Premium ფუნქციის დაკიდება შეიძლება იყოს კარგი გზა ამ მომხმარებლების დასაცავად Spotify-ზე, რადგან ამან შეიძლება უფრო მეტი ღირებულება შესძინოს სერვისს ზოგიერთისთვის.
დაჭერა
რა თქმა უნდა, Spotify Plus ჯერ არ არის გარანტირებული. ამ ტესტებში უამრავი მონაცემია დასაფიქსირებელი, მაგალითად, ჯარიმა აქვთ თუ არა მომხმარებლები ყოველთვიური გამოწერის გადახდა, რეკლამების მოსმენისას.ასევე შესაძლებელია მიმდინარე შეთავაზებები შეიცვალოს, რადგან Spotify მუშაობს სრულყოფილი ფასის პოვნაზე. თუმცა, თუ შეძლებს მომხმარებელთა დაბალფასიანი ვარიანტით მიბმას, Spotify-მა შესაძლოა შეძლოს მომავალში გადააქციოს ეს საშუალო დონის გამოწერები სრულყოფილ პრემიუმ გამოწერებად.
"უფასო ვერსია ძალიან შეზღუდულია თავის ფუნქციების კომპლექტში, მაგრამ Premium-ის ფუფუნების 10 დოლარამდე ნახტომი ბევრისთვის არის ან ხარჯი ან გონებრივი ბარიერი, " მერი ბრაუნი, ციფრული მარკეტინგის მენეჯერი Merchant Maverick-ში, განმარტა ელფოსტაში.
Spotify-ის ნაბიჯი არა მხოლოდ ზრდის კომპანიის გადამხდელ მომხმარებელთა ბაზას, არამედ ეხმარება მომხმარებლებს ფასიანი გამოწერის უპირატესობების გაცნობაში.
ეს ასევე არ არის პირველი შემთხვევა, როდესაც ვნახეთ, რომ სტრიმინგის სერვისი გთავაზობთ რეკლამით მხარდაჭერილ გამოწერას. HBO Max-ს აქვს რეკლამის მხარდაჭერილი ვერსია, ისევე როგორც Hulu-მა, და ბოლოს, YouTube-მა დაიწყო საკუთარი "lite" გამოწერის ტესტირება. სავსებით ლოგიკურია Spotify-ისთვის, რომ შეეცადოს მისი ბევრი უფასო მსმენელი გადააქციოს აბონენტებად.ასევე მცირეა რისკი იმისა, რომ არსებული Premium მომხმარებლები გადავიდნენ Plus ვარიანტზე, თუ ის ფართოდ ხელმისაწვდომი გახდება.
ბრაუნი, რომელიც უკვე დიდი ხანია Spotify Premium-ის აბონენტია, ამბობს, რომ Premium მომხმარებლები ნაკლებად სავარაუდოა, რომ დააქვეითონ რეკლამები Spotify Plus-ის ხელახლა ჩართვის გამო. ის ამბობს, რომ ადამიანების უმეტესობას, ვისაც აქვს Premium, უკვე დიდი ალბათობით აქვს ის, რათა თავიდან აიცილონ შემაშფოთებელი რეკლამები, რომლებიც უკრავს მომხმარებლის უფასო მოსმენის სესიაზე. მაგრამ ეს არ ნიშნავს, რომ არ არის გასაჩივრებული ამ იაფი რეკლამით მხარდაჭერილი გეგმისთვის.
"უფასო გეგმის სრულიად ახალი მსმენელი რომ ვიყო, საშუალო დონის გეგმა შეიძლება აღმოჩნდეს საფეხური პრემიუმზე გადასვლისკენ," აღნიშნა ბრაუნმა.
