მთავარი წაღებები
- Xiaomi ჩამოაგდო Apple მეორე ადგილიდან სმარტფონების გამყიდველებს შორის, გაყიდვებისა და ბაზრის წილის მიხედვით.
- ბრენდი განსაკუთრებით პოპულარულია ჩინეთსა და ინდოეთში.
- Xiaomi შემოვიდა ბაზარზე ხელმისაწვდომი სმარტფონებით, მაგრამ ორიენტირებულია უფრო მაღალი დონის მოდელების დამატებაზე.
Apple-მა ცოტა ხნის წინ დაკარგა ადგილი, როგორც სმარტფონების სიდიდით მეორე გამყიდველი კომპანიისთვის, რომელსაც ბევრი ამერიკელი შესაძლოა არ იცნობდეს, რაც ნათელს ჰფენს ხელმისაწვდომი ტელეფონების მზარდ პოპულარობას მთელს მსოფლიოში ახალი და მომავალი ბრენდებისგან.
პეკინმა, ჩინეთში დაფუძნებულმა Xiaomi-მა სმარტფონებისთვის მეორე ადგილი დაიკავა სამხრეთ კორეის Samsung-ის შემდეგ პირველად, დამოუკიდებელი ანალიტიკოსი კომპანია Canalys-ის მეორე კვარტლის მონაცემების კვლევის მიხედვით. რეიტინგი ეფუძნება თითოეული კომპანიის საბაზრო წილს გადაზიდვებში.
Xiaomi-მა დაამტკიცა, რომ პოპულარულია მისი ხელმისაწვდომი მოწყობილობებით, მაგრამ ახლა განშტოება და ცდილობს გაიზარდოს თავისი უმაღლესი დონის მოწყობილობებიც, განუცხადა ბენ სტენტონმა, Canalys-ის კვლევის მენეჯერმა, Lifewire-ს ელფოსტაში. კვლევითი ფირმა გამოთვლის, რომ Xiaomi ტელეფონების საშუალო გასაყიდი ფასი დაახლოებით 40%-ით იაფია ვიდრე Samsung-ის ტელეფონები და 75%-ით ნაკლები ვიდრე Apple.
"Xiaomi მოწყობილობები დაფუძნებულია ფულის ღირებულებაზე", - თქვა სტენტონმა. "ბრენდის ადრეული პროგრესი დაფუძნებული იყო წარმოუდგენლად მჭლე ოპერაციულ სტრუქტურაში, ძალიან მიზანმიმართული მარკეტინგული ხარჯებით, რამაც საშუალება მისცა მის მოწყობილობებს დააკნინათ კონკურენტები. თუმცა, მას შემდეგ ის გაიზარდა ამ თავდაპირველი აქცენტის მიღმა."
Xiaomi-ს აქვს ბევრი ტელეფონის ვარიანტი
Xiaomi ცნობილია თავისი ტელეფონების მუდმივი ინოვაციებით, რომლებიც იყოფა სამ მთავარ ბრენდად: ფლაგმანურ Mi Phones, Redmi და Pocophone.
ტელეფონები მერყეობს ხელმისაწვდომიდან უფრო მაღალ დონეზე, დამოკიდებულია კონკრეტულ მოდელზე. მაგალითად, Redmi 9A ღირს დაახლოებით $100 ან ნაკლები, ხოლო Mi 11 Ultra გამოვიდა ევროპაში დაახლოებით $1,400-ის ექვივალენტური ფასით..
"ასე რომ, Xiaomi-ს მთავარი პრიორიტეტი წელს არის მისი მაღალი დონის მოწყობილობების გაყიდვების გაზრდა, როგორიცაა Mi 11 Ultra", - თქვა Canalys-მა სმარტფონების გაყიდვების ანგარიშში. "მაგრამ ეს იქნება რთული ბრძოლა, Oppo და Vivo იზიარებენ ერთსა და იმავე მიზანს და ორივეს სურს დახარჯოს დიდი თანხა მაღალი დონის მარკეტინგზე, რათა ააშენონ თავიანთი ბრენდები ისე, როგორც Xiaomi არ არის."
მზარდი საერთაშორისო დონეზე
თუ არ გამოგიყენებიათ Xiaomi ტელეფონი, შესაძლოა მომავალში დაიწყოთ ბრენდის მეტი ნახვა, რადგან ის გაფართოვდება საერთაშორისო ბაზრებზე. ბრენდი ავრცელებს მის წვდომას სხვადასხვა ქვეყანაში ისევე, როგორც მისი პროდუქციის ხაზი.
Xiaomi ტელეფონების მიწოდება სწრაფად გაიზარდა მეორე კვარტალში. Canalys-ის მონაცემებით, მისი გადაზიდვები გაიზარდა 300%-ზე მეტი ლათინურ ამერიკაში, 150%-ით აფრიკაში და 50%-ით დასავლეთ ევროპაში.
მისი წარმატების ნაწილი განპირობებულია ლოიალური მომხმარებლების ბრენდების ქსელებით.
Xiaomi მოწყობილობები დაფუძნებულია ფულის ღირებულებაზე.
"ერთ-ერთი მთავარი მცდელობა, რომელმაც რეზონანსი გამოიწვია საერთაშორისო ბაზრებზე, არის საკულტო სტატუსის შექმნა ახალგაზრდა დემოგრაფიულ წრეებში, კურირებს "Mi Fans" საზოგადოებებს, რათა მხარი დაუჭირონ მის პროდუქტებს", - თქვა სტენტონმა. „ჩინეთის ფარგლებს გარეთ, ის განსაკუთრებით წარმატებული იყო ინდოეთში, სადაც ის გარკვეული პერიოდის განმავლობაში იყო წამყვანი ბრენდი.”
თუმცა, Xiaomi არ არის ერთადერთი ბრენდი Apple-ისა და Samsung-ის გარეთ, რომელიც იბრძვის ბაზრის წილის მოსაპოვებლად. ორი სხვა წამყვანი ჩინური ბრენდი მოიცავს Oppo და Vivo. Canalys-ის შეფასებით, თითოეულ მათგანს აქვს ბაზრის დაახლოებით 10% მსოფლიოში Apple-ის შემდეგ და იზრდება ორნიშნა რიცხვში.
რატომ არ აფრინდა Xiaomi აშშ-ში
მიუხედავად მისი პოპულარობისა მსოფლიოს მრავალ კუთხეში, Xiaomi ჯერ კიდევ არ გახდა ცნობილი აშშ-ში
ბრენდის დედა კომპანია იანვარში შეიტანეს თავდაცვის დეპარტამენტის (DoD) შავ სიაში მას შემდეგ, რაც მას ბრალი დასდეს ჩინეთის სამხედროებთან კავშირში, იტყობინება NBC. თუმცა, აშშ-ს მთავრობამ გააუქმა ეს აკრძალვა მაისში.
Xiaomi-ს უთანხმოება აშშ-ს მთავრობასთან, როგორც ჩანს, მოგვარებულია, თქვა სტენტონმა. თუმცა, ის ჯერ კიდევ არ არის იქ წამყვანი ბრენდი, რაც ასევე სხვა ფაქტორებით არის განპირობებული.
"ის ჯერ კიდევ არ არის აქტიური მოთამაშე აშშ-ს სმარტფონების ბაზარზე, მაგრამ ეს ძირითადად იმიტომ ხდება, რომ შეერთებულ შტატებს მაღალი ბარიერები აქვს ნებისმიერი ახალი ბრენდისთვის", - თქვა სტენტონმა. „რადგან კლიენტების უმეტესობა ყიდულობს საკუთარ მოწყობილობას ქსელის ოპერატორის საშუალებით, ამ ოპერატორებს აქვთ უზარმაზარი ძალა, კარნახონ ბრენდები, რომლებიც რეალურად განსხვავდებიან და, შესაბამისად, წარმატებულები არიან.“
მაშ, დაინახავენ თუ არა აშშ-ს სმარტფონის მომხმარებლები უფრო მეტ ტელეფონს ისეთი ბრენდებისგან, როგორიცაა Xiaomi, Oppo და Vivo, რომლებიც ხელმისაწვდომია ელექტრონიკის მაღაზიებში? მიუხედავად გამოწვევებისა, ეს მაინც შესაძლებელია.
"ახალგაზრდა ჩინურმა ბრენდებმა იბრძოდნენ აშშ-ს გადამზიდავებთან შეთანხმებების მოლაპარაკებისთვის, მაგრამ ეს შეუძლებელი არ არის, როგორც დაამტკიცა ზოგიერთმა უფრო დამკვიდრებულმა მომწოდებელმა, როგორიცაა Lenovo (Motorola) და ZTE", - თქვა სტენტონმა.
ნებისმიერ შემთხვევაში, გაყიდვების უახლესი მაჩვენებლები გვახსენებს, რომ არსებობს სმარტფონების მთელი სამყარო, იმის გარდა, რასაც Samsung და Apple გვთავაზობენ.
