მთავარი წაღებები
- Apple მომხმარებლებს საშუალებას მისცემს უარი თქვან რეკლამის განმთავსებლების თვალყურის დევნებაზე.
- Google და Facebook ეშინიათ, რომ მომხმარებლები გაიგებენ, თუ რამდენად ინტრუზიულები არიან ისინი.
- Google-სა და Facebook-ს უამრავი სხვა გზა აქვთ ჩვენს თვალყურის დევნებისთვის.
Apple გამოუშვებს თავის App Tracking Transparency ფუნქციას iOS 14-ის მომდევნო ბეტა განახლებაში და Facebook და Google შეშინებულები არიან.
აპების თვალთვალის გამჭვირვალობა მოითხოვს აპებს, მიიღონ მომხმარებლის ნებართვა თვალის დევნებისთვის. როდესაც აპს სურს თვალი ადევნოს თქვენს მონაცემებსა და აქტივობას ვებში და აპებში, ის იძულებული იქნება აჩვენოს ყუთი, რომელიც ამას ითხოვს. მომხმარებლების უმეტესობა უარს იტყვის.
შეხედეთ ქვემოთ მოცემულ დიალოგს იმის გასაგებად, თუ რატომ. Google-ისა და Facebook-ის ბიზნესები დამოკიდებულია იმაზე, რომ შეძლებენ რაც შეიძლება მეტი მონაცემების შეგროვებას თქვენი საქმიანობიდან და Apple-ის კონფიდენციალურობის დაცვის ახალი ფუნქცია მათ ჭკუაზე აყენებს.
"Apple-ის სწრაფვას გამჭვირვალობისკენ აუცილებლად ექნება შედეგები მისი დიდი ტექნიკური მეზობლებისთვის", - განუცხადა ჯერემი ტილმანმა, კონფიდენციალურობის აპლიკაციების კომპანია Ghostery-ის პრეზიდენტმა Lifewire-ს ელექტრონული ფოსტით. „უკვე ვხედავთ, რომ Google აჭიანურებს თავისი აპების განახლებას, რათა თავიდან აიცილოს კონფიდენციალურობის ახალი ანგარიშის დაცვა და ეს შეუმჩნეველი არ დარჩენილა მომხმარებლებისთვის.“
როგორ დაბლოკავს Apple თვალყურს?
აპლიკაციებისა და ვებსაიტების მრავალი გზა არსებობს, რათა თვალყური ადევნოთ თქვენს თვალყურს, ქუქიებიდან, თქვენს IP მისამართებამდე, გაფართოებული ბრაუზერის "თითის ანაბეჭდებამდე", სადაც საიტები აღრიცხავენ მონაცემთა უნიკალურ კომბინაციას, რომელიც მოწოდებულია თქვენს მიერ გამოყენებული ვებ ბრაუზერის შრიფტებით, გამოყენებული მოწყობილობა და ასე შემდეგ თითოეული ადამიანის თითქმის უნიკალური პროფილის შესაქმნელად.
მათ ასევე შეუძლიათ გამოიყენონ IDFA (იდენტიფიკატორი რეკლამის განმთავსებლებისთვის), იდენტიფიკატორი, რომელსაც იყენებენ მობილური მოწყობილობები, რათა აპებს და ვებსაიტებს თვალყური ადევნონ. ეს უკვე თქვენს ტელეფონშია. ერთადერთი ცვლილება არის ის, რომ Apple-ის აპების თვალთვალის გამჭვირვალობის ინსტრუმენტი მომხმარებელს აძლევს კონტროლს, თუ რომელ საიტს შეუძლია მისი გამოყენება.
Apple-მა ასევე ახლახან დაამატა კონფიდენციალურობის "კვების ეტიკეტები" App Store-ის აპებს, რომლებიც ყველა დეველოპერს სთხოვს ჩამოთვალონ მომხმარებლის მონაცემების ტიპები, რომლებსაც მათი აპლიკაციები აგროვებს. ეს ლეიბლები უნდა დაემატოს, როდესაც აპლიკაცია მიიღებს შემდეგ განახლებას.
მიუხედავად იმისა, რომ ფეისბუქი და გუგლი ცოტათი დაზარალდებიან ამ ცვლილებისგან, გრძელვადიან პერსპექტივაში არც ზედმეტად დიდი ზარალია მოსალოდნელი…
Google-მა გადაიდო თავისი ძირითადი აპების განახლებები გასული წლიდან, როდესაც წესები ძალაში შევიდა და მხოლოდ ახლახან განახლდა. მან ასევე გააუქმა IDFA თრექინგი „მრავალი აპლიკაციიდან“, სავარაუდოდ ისე, რომ მომხმარებლები ვერასოდეს დაინახავენ მათ თვალთვალის მოთხოვნას. მხოლოდ აქედან, აშკარაა, რომ Google-მა იცის, რომ არავინ ირჩევს თვალყურის დევნებას.
"კომპანიები, როგორიცაა Facebook და Google, შიშობენ, რომ მომხმარებელთა უმეტესობა საბოლოოდ უარს იტყვის IDFA-ს წვდომის ნებართვის მინიჭებაზე აპლიკაციების უმეტესობისთვის, როდესაც ეს შეტყობინება იქნება წარმოდგენილი", - განუცხადა ატილა ტომაშეკმა, ProPrivacy-ის მკვლევარმა Lifewire-ს ელექტრონული ფოსტით.
რა ბედი ეწევა Google-ს და Facebook-ს?
მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ Apple არ ბლოკავს არაფერს ამ ახალი ფუნქციებით. ეს უბრალოდ აძლევს მომხმარებლის ინფორმაციას და შესაძლებლობას აირჩიონ, დაუშვებენ თუ არა თვალყურს. მაგრამ Google-ისა და Facebook-ის ასე შეშინებული არის ის, რომ მათ იციან, რასაც აკეთებენ ცუდია.
Google-ს, როგორც ჩანს, იმდენად ეშინია ცუდი რეკლამის, რომ აირჩია მთლიანად გაეწია IDFA-ს თვალყურის დევნება, ვიდრე ხალხს აეხსნა, რას აპირებს. Facebook მიდის შეტევაზე და ამზადებს ანტიმონოპოლიურ სარჩელს Apple-ის წინააღმდეგ.
ერთს აინტერესებს, რისი მოპოვების იმედი აქვთ: ბოლოს და ბოლოს, Apple აქ რეალურად არ ბლოკავს ტრეკერებს. მაგრამ საბოლოო ჯამში, Google და Facebook იპოვიან სხვა გზებს ჩვენს თვალყურის დევნებისთვის, რადგან მათი მრავალმილიარდ დოლარიანი სარეკლამო ბიზნესი მასზეა დამოკიდებული.
"გრძელვადიან პერსპექტივაში, ჩვენ შეგვიძლია ველოდოთ, რომ ვიხილავთ მსხვილ ტექნოლოგიურ მოთამაშეებს, როგორიცაა Google და Facebook, რომლებსაც აქვთ მძიმე ხელები რეკლამაში, უფრო კრეატიულ მიდგომებს მიმართავენ მომხმარებლის მონაცემების შეგროვებისა და ექსპლუატაციის გასაგრძელებლად," ამბობს ტილმანი.
Tomaschek ეთანხმება: "მიუხედავად იმისა, რომ Facebook და Google განიცდიან გარკვეულ ზარალს ამ ცვლილებისგან, არც ერთი მათგანი არ იქნება ზედმეტად დაზარალებული გრძელვადიან პერსპექტივაში, რადგან არსებობს რეკლამის თვალთვალის სხვა ვარიანტები, თუმცა მთლიანობაში პოტენციურად ნაკლებად ეფექტური."
