მთავარი წაღებები
- ინსტაგრამი ებრძვის თავის კონკურენტებს პრიორიტეტების გადატანით Reels და შოპინგი.
- მომხმარებლებმა შეიძლება მეტი დრო გაატარონ პლატფორმაზე ახალი ჩანართების ქვეშ.
- ცვლილებები კარგია თუ გამაღიზიანებელი, დამოკიდებული იქნება Instagram-ის მომხმარებლებზე.
ინსტაგრამის საწყისი ეკრანის შერყევა სავარაუდოდ გამიზნულია ფოტოების გაზიარების აპის უდიდეს კონკურენტებთან: TikTok, Snapchat, Twitter და თუნდაც YouTube-ზე, რაც გაყიდვებს და ვირუსულ ვიდეო კონტენტს უბიძგებს ტრადიციულ გამოსახულებაზე ორიენტირებულ ფოკუსზე.
მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთისთვის ეს შეიძლება იყოს მარტივი დიზაინის ცვლილება, ამ ჩანართების დამატებით ჩატვირთა Likes და Create ჩანართები საწყისი გვერდის ზედა ნაწილში, შეტყობინების ღილაკთან ახლოს.მაღაზიის ფუნქცია არ არის ახალი პლატფორმაზე, თუმცა მხოლოდ პოზიციონირებაა. მაგრამ მისი ახალი Reels ფუნქციის დანერგვა გასაკვირია, თუ გავითვალისწინებთ, რომ Reels მხოლოდ სამი თვეა პირდაპირ ეთერშია.
"ეს აუცილებლად გამოიწვევს სესიების დროის გაზრდას", - განუცხადა ფრენკ გუდმანმა, მცირე ბიზნესის ტექნოლოგიური ფირმის Bleeding Bulb-ის დამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა Lifewire-ს ელფოსტაში. "ვფიქრობ, აპლიკაციის მომხმარებლები დააფასებენ, რომ არ აიძულონ ორივე ფუნქცია არსებულ ხედებში. ეს აუცილებლად გახდის აპს ზედმეტად გადატვირთულს."
ეს გამაღიზიანებელია?
მაღაზიის ჩანართი მსგავს მდგომარეობაშია, სადაც ადრე იყო მოწონების ჩანართი, ამიტომ მომხმარებლებს შეუძლიათ შემთხვევით წააწყდნენ ახალ ფუნქციას. მაღაზიის გვერდი ივსება მომხმარებლების პროდუქტებით, რომლებსაც შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ ან დაინტერესდეთ იმისდა მიხედვით, თუ რას უყურებთ ყველაზე მეტად პლატფორმაზე. ნებისმიერ შემთხვევაში, თუ მომხმარებლებს არასოდეს გაუკეთებიათ შესყიდვები Instagram-ზე ან არ არიან დაინტერესებული ამით, ეს ჩანართი შეიძლება უსარგებლო იყოს.
"მომხმარებლის ტიპის მიხედვით ეს შეიძლება განიხილებოდეს როგორც შესაძლებლობა ან უბრალოდ გამაღიზიანებელი," თქვა გუდმენმა.
რადგან Instagram არ იღებს გაყიდვების პროცენტს ბიზნეს ანგარიშების მქონე მომხმარებლებისთვის ახლა, მაღაზიის ეს ახალი ჩანართი შეიძლება იყოს ყველაზე მიმზიდველი ბიზნესის მფლობელებისთვის, რადგან ისინი არსებითად იღებენ უფასო მარკეტინგისა და რეკლამას. მაგრამ ეს შეიძლება შეიცვალოს, რადგან მომხმარებლები უფრო ხშირად იყენებენ Shop ჩანართს და Instagram იძულებულია გადაიხადოს Apple-ისა და Google-ის 30% საკომისიო აპს-შიდა შესყიდვებისთვის.
თუ ამას შეურევთ Facebook Pay-ს, როგორც ერთი დაწკაპუნებით შესყიდვას და ზოგიერთ ხსენებას, ამან შეიძლება სწრაფად გამოიწვიოს სპონტანური შესყიდვები.
ინსტაგრამის საწყისი ეკრანის რედიზაინი შეიძლებოდა განხორციელებულიყო იმისთვის, რომ "მომხმარებლები მაქსიმალურად შეენარჩუნებინათ აპლიკაციაში", განუცხადა ციფრული სერვისების ექსპერტმა ემანუელ აპაუმ Lifewire-ში ელფოსტაში. Apau ასევე არის ღრუბლოვანი ინჟინერიის ექსპერტი, რომელიც ხშირად ასწავლის კურსებს ვებ განვითარების შესახებ.
ვინაიდან ინსტაგრამი შესანიშნავი ადგილია პროდუქტების გასაყიდად, აპაუ ფიქრობს, რომ Instagram-მა შესაძლოა გაყიდოს ნაწილის შეგროვება, ვინაიდან შეკვეთის ნაკადი მოხდება აპში. Instagram-ს შეეძლება აკონტროლოს გაყიდვების რაოდენობის მეტრიკა, რათა დაინახოს, თუ როგორ აძლიერებს ის ბიზნესს თავის პლატფორმაზე შესყიდვების საშუალებით. ამის თქმის გარეშე, ინსტაგრამი შესაძლოა გახდეს ელექტრონული კომერციის პლატფორმა, რათა კონკურენცია გაუწიოს სხვებს, რომლებიც დომინირებენ ამ სექტორში, როგორიცაა Shopify და Squarespace..
შოპინგი თქვენს საყვარელ ინფლუენსერებთან
მიუხედავად იმისა, თუ როგორ იყენებენ მომხმარებლები Instagram-ს, ამ ახალი ჩანართების არსებობა აპლიკაციის შესაბამის განყოფილებებში მეტ ვიზიტს გამოიწვევს. როდესაც ახალგაზრდა თაობა ითვისებს, თუ როგორ მოახდინოს თავისი დიდი მიმდევრების მონეტიზაცია, მომხმარებლებმა შეიძლება დაიწყონ სოციალური მედიის პლატფორმის გამოყენება უფრო მეტის მისაღწევად, ვიდრე უბრალოდ არ აკონტროლონ თავიანთი საყვარელი ადამიანები.
"ვფიქრობ, ინსტაგრამის ბუნება ძლიერ არის ორიენტირებული ინფლუენსერების ირგვლივ. ახალგაზრდები აღფრთოვანებულნი არიან და შურთ ამ მომხმარებლების უმეტესობას", - თქვა გუდმენმა. „მათ სურთ, დაემსგავსონ მათ და იცხოვრონ თავიანთი ცხოვრების წესით. თუ ამას ერთ დაწკაპუნებით შესყიდვის სახით ურევთ Facebook Pay-ს და ზოგიერთ ხსენებას, ამან შეიძლება სწრაფად გამოიწვიოს სპონტანური შესყიდვები."
შეიძლება მეტი შესყიდვა მოხდეს მხოლოდ იმის გამო, რომ მომხმარებლის დრო ინსტაგრამზე გაიზარდა მას შემდეგ, რაც პანდემიამ ყველა ჩვენგანი უფრო მეტად დავრჩით სახლში. ონლაინ შოპინგი ახალი ნორმაა და ინსტაგრამმა ეს იცის, ამიტომ ცდილობს ყველაფერი ერთ ჭერქვეშ მოაქცია.
"ინსტაგრამის რეკლამები ძალიან ეფექტურია და ერთ-ერთი ბარიერი, რომელმაც მომხმარებლები გადაარჩინა შესყიდვებისგან, არის ნავიგაცია მაღაზიის მფლობელების ვებსაიტზე, რომელსაც ისინი არ ენდობიან", - თქვა აპაუმ. "ახლა, მათ შეუძლიათ შეკვეთის გაკეთება იმ აპიდან, რომელსაც ენდობიან."
ეს აუცილებლად გამოიწვევს სესიის დროის გაზრდას.
Apau თვლის, რომ ეს ხელახალი დიზაინი გამოიწვევს ახალგაზრდა თაობებს აპლიკაციის შიგნით შესყიდვებზე დახარჯვას. გუდმენი, მეორეს მხრივ, ფიქრობს, რომ Reels მიიღებს უფრო მეტ სიყვარულს წინსვლისას.
"ეს კორექტირება არაფრით განსხვავდება იმით, როცა Facebook-ს სურდა მომხმარებლებისთვის ფოკუსირება მოეხდინათ ვიდეოებზე. უნდა გვახსოვდეს, რომ ბევრი მომხმარებელი ინსტაგრამზე ორიენტირებულია მეტი ხილვადობის მოპოვებაზე და მეტი მიმდევარის მოპოვებაზე", - თქვა გუდმენმა."მომხმარებლები, რომლებიც მიიღებენ ფუნქციებს, რომელთა გამოყენებაც სურთ, დაჯილდოვდებიან. ეს ნიშნავს მეტ ხილვადობას. იგივე მოხდა, როდესაც Facebook-მა გადაწყვიტა დაემატებინა Facebook Live და Instagram Stories."
