მთავარი წაღებები
- Quibi ყიდის თავის კონტენტს და ტექნოლოგიას დებიუტიდან მხოლოდ ექვსი თვის შემდეგ.
- ექსპერტები თვლიან, რომ Quibi-ს თავდაპირველმა გაშვებამ და პანდემიამ ითამაშა მისი დაშლის როლი.
- დახურვა გამოცხადდა მხოლოდ ერთი დღის შემდეგ, რაც Quibi უნდა გამოსულიყო Apple TV-ზე
მხოლოდ მობილური პლატფორმამ და გლობალური პანდემიის გაურკვევლობამ მიიყვანა Quibi მის სწრაფ დაღუპვამდე.
არსებობის მხოლოდ ექვსი თვის შემდეგ, მოკლე ფორმის ნაკადის სერვისის აპლიკაცია Quibi ოთხშაბათს გამოაცხადა, რომ დაიხურა.ის შევიდა უკვე ხალხმრავალ ველში, კონკურენციას უწევს Netflix-ს, Hulu-ს, Disney+-ს და Amazon Prime Video-ს (სხვათა შორის ბევრი სხვა) მომხმარებლის ბაზაზე, რომელიც განკუთვნილია მხოლოდ მობილური აბონენტებისთვის..
"Quibi იყო დიდი იდეა და არავინ იყო, ვისაც ჩვენზე მეტად სურდა წარმატების მიღწევა. ჩვენი წარუმატებლობა არ იყო მცდელობის ნაკლებობა; ჩვენ განვიხილეთ და გამოვწურეთ ყველა ხელმისაწვდომი ვარიანტი, "- წერენ დამფუძნებელი ჯეფრი კაცენბერგი და აღმასრულებელი დირექტორი მეგ უიტმენი ოფიციალურ განცხადებაში.
Quibi-ს დიდი იდეა
Quibi შემოვიდა სტრიმინგის ბაზარზე აპრილში და დაპირდა, რომ გამოირჩეოდა "მობილურზე პირველი პრემიუმ სიუჟეტის ახალი ფორმით". აპმა მოიპოვა 1,75 მილიარდი დოლარის დაფინანსება და კონტრაქტი გაუწია ცნობილ ადამიანებს მისი ზოგიერთი "სწრაფი ნაკბენისთვის", მათ შორის სტივენ სპილბერგი, ლებრონ ჯეიმსი და კრისი ტეიგენი..
სტრიმინგის სერვისი დაჰპირდა ექსკლუზიურ ვიდეოებს - ყველა 10 წუთი ან ნაკლები, რომლის ყურებაც აბონენტებს შეეძლოთ მობილური მოწყობილობებზე თვეში $5 ან $8.იყო შოუები ხალხის სახეებში საკვების აფეთქების შესახებ, სერიალი, რომელიც ორიენტირებული იყო სახლების გარშემო, სადაც საზარელი მკვლელობები ხდებოდა და FreeRayshawn, მოკლე ფილმი ერაყის ომის შავი ვეტერანის შესახებ, რომელმაც მიიღო ორი მოკლევადიანი როლის შემსრულებელი Emmy, Variety-ის მიხედვით.
მიუხედავად უნიკალური კონცეფციისა და პროფესიონალური სტუდიის მიერ წარმოებული შოუები, Quibi-მ უბრალოდ ვერ შეძლო თავისი იდეების შესრულება.
"Quibi წარმატებას ვერ მიაღწევს. სავარაუდოდ, ორიდან ერთ-ერთი მიზეზის გამო: იმიტომ, რომ თავად იდეა არ იყო საკმარისად ძლიერი, რომ გაამართლოს დამოუკიდებელი სტრიმინგის სერვისი ან ჩვენი დროის გამო, " დასძინეს კატზენბერგმა და უიტმანმა.
შეიძლება უკეთესად წასულიყო
Quibi სწრაფად დაეჯახა და დაიწვა და ბევრმა ექსპერტმა თავიდანვე იწინასწარმეტყველა მისი დაღუპვა. მიშელ ვედელმა, დამსახურებულმა უნივერსიტეტის პროფესორმა და PepsiCo-ს სამომხმარებლო მეცნიერების კათედრა მერილენდის უნივერსიტეტის რობერტ ჰ. სმიტის ბიზნესის სკოლაში, თქვა, რომ საბოლოოდ Quibi-ს გაშვება ვერ მოხერხდა.
ზოგადად, პანდემია იყო ერთ-ერთი პრობლემა, რომელიც მათ აწუხებდათ, მაგრამ ამავე დროს, ვფიქრობ, მათ ჰქონდათ მრავალი სხვა პრობლემა გაშვების დროს, რომლებიც საკმარისად არ იყო გააზრებული, რამაც არსებითად გამოიწვია დაბალი - ინტერესის დონეები, - განუცხადა ვედელმა Lifewire-ს სატელეფონო ინტერვიუში.
მაშ, სად შეცდა Quibi? ვედელი ამბობს, რომ აპლიკაცია ძალიან დიდ წილს აყენებს იმ ადამიანების მიმართ, რომლებიც მოძრაობენ, როგორიცაა მგზავრები ან ადამიანები, რომლებიც მოგზაურობენ. მას შემდეგ, რაც პანდემია დაფიქსირდა და მეტი ადამიანი დარჩა სახლში, ვედელმა თქვა, რომ Quibi-ს მხოლოდ მობილური მოდელი უნდა შეცვლილიყო.
"აპი არ იყო ხელმისაწვდომი სხვა პლატფორმებზე და, როგორც ჩანს, ეს არ არის ძალიან კარგი სტრატეგია", - თქვა მან. „დღეს, მომხმარებლებს მოსწონთ გადართვა ტელეფონზე, ტელევიზორსა და კომპიუტერზე რაღაცეების ყურებას შორის.“
სტრიმინგის სერვისი ცდილობდა თავის გადარჩენას ბოლო დღეებში ტელევიზორის ეკრანზე გადასვლის გამოცხადებით Apple TV-ზე, Android TV მოწყობილობებზე და Amazon Fire TV-სა და Fire Stick-ზე ხელმისაწვდომი გახდომით.თუმცა, ვედელმა თქვა, რომ თავიდანვე დაეხმარებოდა მათ, თუ ამ სხვა საშუალებებს დაუყოვნებლივ შესთავაზებდნენ.
Quibi-ს კიდევ ერთი მინუსი იყო მისი ნდობა მის მონაცვლეობის სტილის ვიდეო ტექნოლოგიაში. აბონენტებს შეეძლოთ Quibi კონტენტის ყურება სხვადასხვა კუთხით, იმისდა მიხედვით, თუ როგორ ატრიალებდნენ ტელეფონებს. ვედელმა თქვა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ ეს იყო ინოვაციური იდეა, საშუალო აბონენტს უფრო მეტად აინტერესებდა კონტენტი, რომელსაც უყურებდა, ვიდრე როგორ უყურებდა მას.
ვფიქრობ, მათ ჰქონდათ სხვა პრობლემები გაშვების დროს, რომლებიც საკმარისად არ იყო გააზრებული…
"ადამიანები მოდიან შინაარსისთვის და არა აუცილებლად იმისთვის, თუ როგორ უყურებთ მას," თქვა მან. "შეიძლება კარგი მახასიათებელი იყოს მას შემდეგ, რაც მას ექნება, მაგრამ ზოგიერთი მომხმარებელი ჩიოდა, რომ ზოგიერთი კუთხე შოუს ამოჭრილ ვერსიას ჰგავდა."
მომხმარებლები ასევე ხშირად ჩიოდნენ Quibi-ს შინაარსის გაზიარების ნაკლებობაზე. სკრინშოტი დაბლოკილი იყო აპში ბოლო დრომდე, რაც ართულებდა მომხმარებლებს Quibi-ის მომენტების მეგობრებთან გაზიარებას, რაც საბოლოოდ უფრო მეტი მომხმარებლის მოყვანას აძლევდა, თქვა ვედელმა.
ვედელმა თქვა, რომ Quibi-ს დაცემა არ იყო მისი შესვლა ხალხმრავალ ბაზარზე; არსებობს მასიური ტენდენცია მოკლე ფორმის შინაარსისკენ, რომლითაც Quibi იყო ცნობილი.
"მომხმარებელთა ყურადღების დიაპაზონი მცირდება, ამიტომ ადამიანებს ნამდვილად არ აქვთ დრო ან სურვილი, რომ უყურონ უფრო გრძელი შინაარსის," - თქვა მან.”მე მჯერა, რომ თავდაპირველი კონცეფცია პოტენციურად წარმატებული იყო და რომ არის ადგილი მოკლე ფორმის შინაარსისთვის სტრიმინგის სერვისის სივრცეში.”
საბოლოოდ, Quibi დარჩება ისტორიაში, როგორც 2020 წლის მორიგი ფატალური შემთხვევა, მაგრამ თვალი ადევნეთ: მან შესაძლოა გზა გაუხსნა სხვა მოკლე ფორმის ვიდეო პლატფორმებს მომავალში წარმატების მისაღწევად.
