მთავარი წაღებები
- შავი TikTokers იბრძვიან გააცნობიერონ აშშ-ს პოტენციური აკრძალვა, ხოლო მათი სოციალური მედიის ბრენდების დაბალანსება.
- ინსტაგრამის Reels-ის კოპირება კრიტიკის ქვეშ მოექცა, როგორც სოციალური მედიის ინდუსტრიის მონოპოლიზების მცდელობა.
- TikTok-ის ალგორითმი ემუქრება ბრალდებებს შავი კონტენტის ჩახშობაში და შემქმნელებს, რომლებიც მიჩნეულნი არიან ზიზღად ძირითადი ბაზრისთვის.
შავი TikTok-ის შემქმნელები ხელახლა იგონებენ ცხოვრებას სოციალური მედიის პლატფორმაზე მას შემდეგ, რაც ტრამპის ადმინისტრაციამ გააძლიერა აპის აკრძალვის მოწოდებები ჩინეთის მთავრობასთან მის პოტენციურ კავშირთან დაკავშირებით უსაფრთხოების შეშფოთების ფონზე.
აპლიკაციის გემოვნების შემქმნელებად აღწერილ შავკანიან კრეატიულებს მიენიჭათ პლატფორმის მრავალი ყველაზე მდგრადი სოციალური ტენდენციის წამოწყება, დაწყებული საცეკვაო სიგიჟებით, როგორიცაა "რენეგადი" და დამთავრებული პოპულარული ხმებით, რომელიც მოიცავს რეპსტრეს ნიკი მინაჟის ვიდეო კომენტარებს.
6 აგვისტოს პრეზიდენტმა ტრამპმა გამოსცა აღმასრულებელი ბრძანება, რომელიც აუკრძალავს პოპულარულ სოციალური მედიის აპს შეერთებულ შტატებში 15 სექტემბრამდე ოპერირებას, თუ ჩინელი აღმასრულებლები ვერ დადებენ შეთანხმებას ამერიკელ მყიდველებთან. შეკვეთა მიზნად ისახავს TikTok-ის მშობელ კომპანიას, შპს ByteDance-ს, სანქციებით, რომლებიც კრძალავს „ნებისმიერი ტრანზაქციის აკრძალვას ნებისმიერი პირის მიერ, ან რაიმე საკუთრებასთან დაკავშირებით, რომელიც ექვემდებარება შეერთებული შტატების იურისდიქციას შპს ByteDance-თან“..
ეს განცხადება მოვიდა ერთი კვირის შემდეგ, რაც პრეზიდენტ ტრამპის აკრძალვის თავდაპირველმა მუქარამ გამოიწვია აურზაური, რომელიც გაჟღერდა სოციალური მედიის პლატფორმებზე.
„პირველად ვერ მივხვდი, რატომ ხდებოდა ეს“, განუცხადა TikTok-ის შემქმნელმა ლორენ მონტგომერიმ ტელეფონზე Lifewire-ს. „როგორ გავიგე, რომ ის ჩემს შუაგულში სულ უფრო და უფრო ფართოვდებოდა ჩემს ბრენდში… მე ვნერვიულობდი.”
უკეთესად ცნობილი მისი მომხმარებლის სახელით AuntieLoren, მონტგომერიმ სახელი გაითქვა აპლიკაციაში რიტმული R&B მელოდიებისა და კომფორტული სამზარეულოს უნიკალური შერწყმით. მოიპოვა 320 000-ზე მეტი მიმდევარი აუდიტორია, მან მოიპოვა ბრენდის გარიგებები Kroger-თან და Home Shopping Network-თან, რაც ასახავს წარმატებას, რომელიც ზოგიერთმა მოიპოვა შედარებით ახალგაზრდა სოციალურ მედია ქსელში.
Reel Deal
პლატფორმის მოახლოებული შეჩერების გამო, ეს შემქმნელები იძულებულნი არიან გადახედონ თავიანთი სოციალური მედიის არსებობას და როგორ გადააქციონ TikTok-ის ცნობილი წარმატება სხვა პლატფორმებზე. პრეზიდენტ ტრამპის განცხადების შემდეგ, ინსტაგრამმა გამოუშვა თავისი Reels ვერტიკალური, რომელიც ჩინურ აპლიკაციას უჩვეულოდ ჰგავს. გამოფენილი მთელი იმ ბიზნეს დახვეწილობით, რომელსაც ინდუსტრია Facebook-ისგან ელოდა, Reels შეიძლება იყოს ფაქსიმილა და შემქმნელები, როგორიცაა Montgomery, ამბობენ, რომ ის ფერმკრთალია ორიგინალთან შედარებით.
„გავაძლიერე ძალისხმევა, რომ ჩემი მიმდევრები გადამექცია ჩემს Instagram გვერდზე TikTok-ის აკრძალვის გამოცხადების შემდეგ“, - თქვა მან.”მე ნამდვილად არ მაქვს საქმე Reels-თან. ვცდილობ შევეგუო მას, თუ TikTok გაქრება, მაგრამ ისეთი შეგრძნება მაქვს, რომ მხოლოდ შემცვლელი იყო, იმ შემთხვევაში, თუ აკრძალვა წარმატებული იქნება - უბრალოდ იგრძნობა ნაჩქარევად.“
Reels უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ TikTok-ის წარმატებული ბიზნეს მოდელის კოპირების მცდელობა, 29 წლის პედაგოგისა და პოლიტიკოსის ჯორჯ ლის თქმით. ის წუხს, რომ ფეისბუქი, ინსტაგრამის მფლობელი, მუდმივად ცდილობს მოკლას ახალი აპლიკაციები ინდუსტრიის მონოპოლიზების მიზნით. ის ასევე განმარტავს სოციალური მედიის მონოპოლიზების საშიშროებას, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს ეპოქა, როდესაც ერთი კომპანია ახორციელებს სრულ კონტროლს იმაზე, თუ რა შეიძლება და არ შეიძლება განთავსდეს ონლაინ.
"მე უბრალოდ მინდა გავიგო შავი რიტმის შესახებ, არ მინდა გავიგო შავი ბლუზის შესახებ."
TikTok-ის შემქმნელები დიდი ხანია ლობირებენ კრიტიკას აპლიკაციის მიმართ შავი ნიჭის მიმართ და ლი ყველაზე ხმამაღალ კრიტიკოსებს შორისაა.დააგროვა 750 000-ზე მეტი მიმდევარი აპლიკაციის ორ პროფილში, ConsciousLee და ConsciousLeeSpeaks, მან გამოკვეთა ნიშა TikTok-ზე, როგორც შავკანიანთა სოციალური სამართლიანობის დამცველი, რომელიც აღწერს თავის ბრენდს საინტერესო კულტურულ კომენტარს, როგორც გასართობს - და ის არ იჭერს წინააღმდეგობას. ტექნიკური კონგლომერატი.
„TikTok-ის ერთ-ერთი გარიგება, რომელიც გაძლევს ამდენ ექსპოზიციას და ხელმისაწვდომობას სხვადასხვა ბაზრებსა და მსოფლიოს სხვადასხვა კუთხეში, არის ის, რომ მათ აქვთ ძალიან თვითნებური სტანდარტები თავიანთი მითითებების პოლიციისთვის. გასული წლის განმავლობაში ამ აპზე უფრო მეტად ვიყავი დაბლოკილი და შეჩერებული, ვიდრე ყველა სხვა პლატფორმაზე ერთად.” თქვა ლიმ.
კონტენტის ჩახშობა
Shadowbanning არის ინსტრუმენტი, რომელსაც იყენებენ სოციალური მედიის პლატფორმები, რათა შეზღუდონ საზოგადოების წვდომა გარკვეულ შემქმნელთან კონტენტის ჩახშობის გზით მომხმარებლების პირდაპირი აკრძალვის ან შეჩერების გარეშე.
ეს არ არის მხოლოდ ლი. ამ ზაფხულის დასაწყისში ჯორჯ ფლოიდის პროტესტისა და მასობრივი Black Lives Matter მოძრაობის ფონზე, შავკანიანი შემქმნელები გამოეხმაურნენ Twitter-სა და სხვა პლატფორმებს, რათა გამოეხატათ შეშფოთება, რომ TikTok თრგუნავდა პოპულარული ჰეშთეგების აპლიკაციებზე, კერძოდ, BlackLivesMatter და GeorgeFloyd.ლი ფიქრობს, რომ ეს რთული, თუმცა ახსნადი, ბიზნეს ნაბიჯია.
„თუ მე ვარ ჯონ დოი შუა აიდაჰოში, არ მაინტერესებს Black Lives Matter, უბრალოდ მინდა ვნახო, რომ ვიღაც იცეკვებს. მე უბრალოდ მინდა გავიგო შავი რიტმის შესახებ, არ მინდა გავიგო შავი ბლუზის შესახებ,”- თქვა ლიმ. „მაშ ასე, შავკანიანი შემქმნელების ჩახშობა არის ის, რაც ხდება, როდესაც თქვენ ცდილობთ შეაღწიოთ მთავარ ბაზრებზე, როგორც განვითარებადი პლატფორმა.”
ამ კრეატიულთა კრეატიულობა და უნიკალური პერსპექტივები ბევრად აღემატება ნებისმიერ სოციალურ მედია პლატფორმას. და მათ ეს იციან. პრეზიდენტი ტრამპის აღმასრულებელი ბრძანება გარეგნულად შეიძლება მათ კრეატიულ ხედვას საფრთხედ მოეჩვენოს, მაგრამ ისინი მას უბრალოდ ხედავენ, როგორც შავკანიანი კრეატიულობის თაღის მორიგი დარტყმას სოციალური მედიის გარემოში, რომელიც ყოველთვის არ უწყობს ხელს მათ წარმატებას.
"მე ეს არ მემუქრება. მე ვხალისობ ამით…სოციალური მედია უამრავია“, - თქვა ლიმ. "ეს თითქმის უწყვეტობას ჰგავს - ყოველთვის იქნება სხვა პლატფორმა."
