მთავარი წაღებები
- Jones Soda-ს ახალი გაძლიერებული რეალობის ბოთლის ეტიკეტები ჭკვიანურად შეესაბამება დამკვიდრებულ ბრენდს, რომელსაც შეუძლია შთააგონოს სხვა კომპანიები.
- გაფართოებული რეალობა ერთდროულად უფრო და ნაკლებად ხელმისაწვდომია მცირე ბიზნესისთვის, იმისდა მიხედვით, თუ რამდენად რთულია კამპანია.
- მიუხედავად იმისა, რომ AR მარკეტინგი არ არის ახალი იდეა, ეს არის ის, რასაც მომავალში, სავარაუდოდ, უფრო მეტს ვიხილავთ.
მისი მარკეტინგული კონცეფციების ადაპტაცია გაძლიერებული რეალობისთვის (AR), როგორც ჩანს, ჯონს სოდასთვის კარგად შეეფერება და შეიძლება მიუთითებდეს AR მარკეტინგში არატექნოლოგიურ პროდუქტებზე.
ჯონს სოდამ ამუშავა თავისი "სახალხო რეწვის სოდა" იმიჯი ბოლო 25 წლის განმავლობაში თითოეული ბოთლის უნიკალური ეტიკეტის საშუალებით, რომელსაც მომხმარებლები ხშირად წარადგენენ. ცოტა ხნის წინ, სასმელების კომპანიამ გააერთიანა ეს კონცეფცია გაფართოებულ რეალობასთან, რათა შექმნას სპეციალური ეტიკეტები, რომლებიც განბლოკავს ვიდეოებს მათი გამოსახული საგნების შესახებ. ეს საშუალებას აძლევს მას გაავრცელოს მეტი ინფორმაცია, ვიდრე სტატიკური ბეჭდვითი ეტიკეტს შეუძლია, ამავდროულად წაახალისებს მომხმარებლებს პროდუქტთან უფრო უშუალო ურთიერთობისკენ.
"ჩვენ ვნახეთ [AR გამოიყენება] ბულგარეთში - სასმელის სხვადასხვა მწარმოებლები იყენებენ მას ძირითადად ზაფხულის სეზონზე", - თქვა ნიკოლაი კრასტევმა, Agile Digital Agency-ის საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის სპეციალისტმა, Lifewire-თან ელ. აღმოჩნდა, რომ ეს იყო ძალიან საინტერესო და მოდური მიდგომა სასმელების მრეწველობისთვის მომხმარებლებთან ურთიერთობისთვის."
დაბრკოლებების გაწმენდა
მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს AR მარკეტინგში წარმატების პრეცედენტი, ეს არ არის ისეთი რამ, რასაც ყველა ბრენდი სავარაუდოდ ჯერ არ მიიღებს.ერთი დიდი ფაქტორი არის სწავლა, თუ როგორ უნდა გაუმკლავდეთ AR მარკეტინგის პირველ რიგში. ნამდვილად არ არსებობს პირდაპირი კორელაცია AR და უფრო ტრადიციულ მეთოდებს შორის, როგორიცაა ბეჭდური რეკლამა ან რეკლამა, ამიტომ ჩვეულებრივი მეთოდები შეიძლება არ იყოს ისეთი ეფექტური.
"სხვა კომპანიებისთვის ადვილი არ იქნება იგივე AR მარკეტინგული სტრატეგიის მიღება, რადგან მათ სჭირდებათ განსხვავებული გუნდი, ვიდრე ახლანდელი, რათა შესაძლებელი გახდეს AR ღონისძიება", - თქვა მირანდა იანმა, VinPit-ის დამფუძნებელმა. ელექტრონული ფოსტით ინტერვიუ, "მაგალითად, 30 წამის მოკლე რგოლმა უნდა დააინტერესოს აუდიტორია პირველ 5-10 წამში, რათა მათი ყურადღება შემდგომ ხანგრძლივობისთვის შეინარჩუნოს."
ბიზნესის გასათვალისწინებელი სხვა ფაქტორი არის ღირებულება. AR რეკლამის ფასი შეიძლება განსხვავდებოდეს მიდგომის მიხედვით, ძირითადი ფუნქციონალობა შედარებით ხელმისაწვდომია, ხოლო 3D მოდელები ან ანიმაცია შეიძლება საკმაოდ ძვირი ღირდეს. ეს არის ის, რაც, სავარაუდოდ, დროთა განმავლობაში უფრო და უფრო მდგრადი გახდება და ჩვენ ვხედავთ, რომ ის უფრო ხშირად გამოიყენება, მაგრამ ახლა, მას მაინც შეუძლია დაბლოკოს მცირე ბიზნესი.
"AR მარკეტინგი მოითხოვს დიდ კაპიტალს თავისი დანახარჯების დასაკმაყოფილებლად, - თქვა პიტერ დემინგსმა, Tennis Shoez-ის თანადამფუძნებელმა, ელ-ფოსტით მიცემულ ინტერვიუში, "განვითარებადი და შედარებით მცირე ბიზნესი [მიიღწევა] იმის გამო. მაღალი ხარჯების საჭიროება."
განშტოება
მიუხედავად პოტენციური გამოწვევებისა რეკლამისთვის გაფართოებული რეალობის ადაპტირებისას, მომავალში, სავარაუდოდ, უფრო ხშირად ვიხილავთ AR კამპანიებს არატექნიკური პროდუქტებისთვის. ცხოვრების მრავალ ასპექტში ტექნოლოგიის ექსპონენციური ინკორპორაციის პირობებში, ბრენდები, რომლებიც ავრცელებენ რეკლამას, რომელიც მოითხოვს მომხმარებლის მონაწილეობას, გარდაუვალია.
AR მარკეტინგის ზრდას ასევე დიდი აზრი აქვს, როდესაც განიხილავთ სმარტფონების გავრცელებას. ასეთი მაღალი შესაძლებლობით, რომ მომხმარებელს უკვე აქვს საშუალება ნახოს AR შინაარსი მათზე, გასაკვირი არ არის. მიუხედავად იმისა, რომ კომპანიებმა უნდა გააკეთონ მუშაობა თავიანთი მარკეტინგის შესაქმნელად და გავრცელებისთვის, საშუალო მომხმარებლისთვის პრაქტიკულად არ არსებობს ბარიერი.
როგორც იან აღნიშნავს, "5G ტექნოლოგიის მუდმივი და ფართო გამოყენება შექმნის უკეთეს და ეფექტურ პლატფორმას AR-ის განხორციელებისა და გამოყენებისთვის. Gen Z უკვე ჩართულია AR-ში სხვადასხვა ფილტრებისა და ლინზების მეშვეობით პოპულარულ პლატფორმებზე, როგორიცაა Snapchat., Instagram და TikTok და მათზე მეტი გავლენის მოხდენა ამ AR მარკეტინგული სტრატეგიებით."
ტექნოლოგიის თითქმის მუდმივი გაუმჯობესებითა და მეტი კომპანიის მიერ ციფრული კუთხით, საინტერესო იქნება იმის გარკვევა, თუ რა ახალი ტექნოლოგიები იქნება შესწავლილი ყურადღების მიპყრობის მიზნით. ჯონს სოდა უკვე უბიძგებს ამ იდეას მისი ნახევრად პერსონალური ბოთლის ეტიკეტების ადაპტაციით და გაფართოებით ბევრად უფრო რთული ინფორმაციით, ასე რომ, რა არის შემდეგი?
"გაძლიერებული რეალობა პროდუქტს გართობასა და გართობას მატებს", - თქვა კრასტევმა, "მაგალითად, Spotify-მა პარტნიორობა გაუწია Coca-Cola-ს, რათა მისი ქილა ჯუკბოქსებად გადაექცია. ჩართულობის საშუალოდ სამი წუთიანი შედეგი იყო ფანტასტიკური. მარტივი სასმელი შეიძლება გახდეს დაუვიწყარი გამოცდილება."
