მთავარი წაღებები
- Snapchat Spotlight შექმნილია იმისთვის, რომ მიბაძოს TikTok-ის პოპულარობას, ხოლო ცდილობს შექმნას ადგილი შემქმნელებისთვის, რათა აყვავდნენ ახალი დაფინანსების ვარიანტებით.
- Snapchat-ის უნარი დააკავშიროს ახალგაზრდა აუდიტორია მეგობრებთან და ინტერესებთან, ხდის მას TikTok-ის გამოწვევის მთავარ საშუალებად.
- ზოგიერთი ცვლილება, რომელსაც Spotlight ცდილობს, ეწინააღმდეგება სოციალური მედიის მოდელს და შეიძლება გავლენა იქონიოს პოტენციურ ზრდაზე.
TikTok-ის დომინირება ახალგაზრდებთან ძნელია გამეორება, მაგრამ Snapchat-ის უნიკალური ზრდის გამო, ექსპერტები ფიქრობენ, რომ Snapchat-ს აქვს პოტენციალი ვირუსული ვიდეო აპლიკაციის ბაზრის წილის ჩამორთმევისთვის.
Snapchat-მა წამოიწყო თავისი უახლესი საწარმო, TikTok-ის კოპირება სახელწოდებით Spotlight, იმ იმედით, რომ გაზრდის გასართობზე დაფუძნებულ კონტენტს. ახალი ფუნქცია მომხმარებლებს საშუალებას მისცემს წარადგინონ Snaps, რათა გაზიარონ კომპანიის 249 მილიონ ყოველდღიურ მომხმარებელთან (თუმცა, 3 დეკემბრის მდგომარეობით, ის მხოლოდ 11 ქვეყანაში იყო გავრცელებული).
ეს სნეპები მოიცავს მორგებულ კონტენტს TikTok და Instagram Reels-ის მსგავსი, ხმებით, სულელური ცეკვებით და გასაზიარებელი მემებით. თუმცა რეალური გამოცდა არის თუ არა ის კონკურენციას გაუწევს უფრო დიდ კონკურენტებს, კერძოდ TikTok-ს.
"TikTok-მა შექმნა ძლიერი ბრენდი უნიკალური წინადადებით… უბრალოდ TikTok-ის ფუნქციონალებთან შესაბამისობა საკმარისი არ იქნება მნიშვნელოვანი წილის მოსაპარად", - თქვა ტიმ კალკინსმა, ჩრდილოდასავლეთის უნივერსიტეტის მარკეტინგის პროფესორმა Lifewire-თან ელ-ფოსტის ინტერვიუში.
"Snapchat აშკარად აწუხებს TikTok-ის ზრდას და ასეც უნდა იყოს. წინსვლისთვის Snapchat-მა უნდა შესთავაზოს რაღაც განსხვავებული და მიმზიდველი."
ახალგაზრდული ბაზრის რღვევა
როგორ გაუწევს კონკურენციას Snapchat? ფულით: Snapchat სთავაზობს ანაზღაურებას დღეში 1 მილიონი დოლარის ოდენობით ტრენდულ მომხმარებლებს, რომლებიც არჩეულნი არიან მის ახალ Spotlight ფუნქციაზე. თითოეული მომხმარებლის მიერ მიღებული თანხა განისაზღვრება ჩართულობით და უნიკალური ნახვებით.
TikTok-მა და Snapchat-მა წლების განმავლობაში ფეთქებადი ზრდა ნახეს, განსაკუთრებით ახალგაზრდა მომხმარებლებს შორის. როდესაც Twitter და Instagram გადადიან Snapchat-ის შესახვევში Fleets და Stories შესაბამისად, სანტა მონიკაში დაფუძნებული კომპანია TikTok მოდელით აკეთებს მიმიკის საკუთარ ვერსიას, რათა გამოიყენოს თავისი ახალი გამომცემლის ინტერესი.
საზოგადოება TikTok-ზე არის ეთოსის, გამოცდილების და ცოცხალი ატმოსფეროს ნაწილი. და ამიტომაა, რომ TikTok კულტურასა და მემებს ასე უნიკალური გზით მართავს.
Snapchat-ის აუდიტორიის ზომა, როგორც ჩანს, ჩამორჩება TikTok-ს, დაახლოებით 249 მილიონი ყოველდღიური აქტიური მომხმარებელი TikTok-ის სავარაუდო 800 მილიონი ყოველთვიური აქტიური მომხმარებელი, მაგრამ აპი იშვიათი ნათელი ადგილი იყო გამომცემლებისთვის, რომლებმაც დაინახეს RPM-ის ზრდა (შესავალი თითო ათასი შთაბეჭდილება). Snapchat-ის გაზრდილმა ხილვადობამ და აუდიტორიის ჩართულობამ საშუალება მისცა გამომცემლებს დაენახათ შემოსავალი თავიანთი ინვესტიციებიდან, პლატფორმის Discover კონტენტი წარმატებულია ახალგაზრდა მომხმარებლებისთვის.
Snap Inc.-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა ევან შპიგელმა თქვა, რომ კომპანია აშშ-ში უფრო მეტს აღწევს 13-დან 34 წლამდე, ვიდრე Facebook ან Instagram. და 2020 წლის მესამე კვარტლის მონაცემებით, პლატფორმამ მიაღწია 13-დან 24 წლამდე ასაკის 90%-ს. აღმასრულებლები ვარაუდობენ, რომ ზრდა ნაწილობრივ შეიძლება მიეწეროს მისი Snap Originals-ის წარმატებას, რომლის დროსაც პლატფორმაზე უილ სმიტის დებიუტი გამოჩნდა მისი სერიით "Will From Home"..
შპიგელი ამბობს, რომ მათ "მიაღწიეს აშშ-ს გენერალური Z-ის მოსახლეობის 75%-ზე მეტს ამ წელს" (დაახლოებით 35 მილიონი ადამიანი), Snap Originals-მა მათ ეხმარება გააორმაგოს წარმატება ახალგაზრდებთან. ასევე, მის სასურველ Discover გვერდს იყენებს Gen Z-ის ნახევარზე მეტი, რაც მიუთითებს გამომცემლების სურვილის პარტნიორობაზე Snapchat-თან.
კომპანია ხედავს მომხმარებელთა რეკორდულ ზრდას და ყოველწლიურ შემოსავალს, რაც ეხმარება მას თავიდან აიცილოს TikTok-ის დომინირება ახალგაზრდა ბაზარზე, რომლის ხელში ჩაგდებაც ორმა გიგანტმა იპოვა.
სკრიპტის გადაბრუნება
Snapchat უკვე დგამს ნაბიჯებს, რათა უზრუნველყოს მისი ზრდა გამორჩეული და ნაკლებად ჰგავს იმ ხრიკს, რომელიც იყო Instagram Reels-ის მცდელობა TikTok-ის შეფერხებისთვის. განსხვავებით Instagram Reels-ისგან, რომელიც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს გააზიარონ TikTok ვიდეოები TikTok წყლის ნიშნით, Spotlight კრძალავს ამგვარ პლატფორმაზე გაზიარებას. ის მთლიანად ზღუდავს ვიდეოების ატვირთვას წყლის ნიშნით.
სანაცვლოდ, მომხმარებლებს სთხოვენ შექმნან უნიკალური კონტენტი ვიდეო გაზიარების აპისთვის: გენიალური გზა, რათა დაიცვას თავისი ბაზრის წილი და გახადოს მისი სიცოცხლისუნარიანობა, როგორც TikTok ალტერნატივა უფრო გამოხატული.
ერთი შესამჩნევი განსხვავებაა Snapchat-ის მიერ კომენტარების სისტემის მოხსნა. ეს შეიძლება იყოს მცდელობა, დარჩეს ბრენდის უსაფრთხოება და შემცირდეს კომენტარების მოდერაციის ხარჯები და რესურსები.
საზოგადოების გარეშე ჩართულობის მოდელი საჭიროებს გადამუშავებას, თუ კომპანია იმედოვნებს, რომ მნიშვნელოვანი გავლენა ექნება. TikTok-ის ნაწილია კომენტარების სისტემა, სადაც ხალხი იკრიბება emoji-ით სავსე მემეინგებში და ცეცხლოვან ომებში დამოწმებულ მომხმარებლებთან და ბრენდის ანგარიშებთან.
კომენტარების განყოფილება სოციალური მედიის გამოცდილების განუყოფელი ნაწილია და ეხმარება საზოგადოების შექმნას სხვაგვარად იზოლირებულ პლატფორმებზე. ინსტაგრამიდან და ფეისბუქიდან დაწყებული YouTube-ით და Reddit-ით დამთავრებული, საზოგადოების ასპექტი ბიზნეს მოდელის ნაწილია და რაც აიძულებს მომხმარებლებს დაბრუნდნენ.
წინსვლისთვის, Snapchat-მა უნდა შესთავაზოს რაღაც განსხვავებული და მიმზიდველი.
TikTok-ის ზოგიერთ ვიდეოზე, თქვენ იპოვით კომენტარებს უფრო მეტი მოწონებით, ვიდრე ვიდეო და მსგავსი ჩართულობა. ექსპერტების აზრით, Spotlight-ის დაჟინებული მოთხოვნა უკომენტარულ გამოცდილებაზე, განსაკუთრებით სოციალური მედიის პლატფორმისთვის, რომელიც დაკავშირებულია მომხმარებლებთან მჭიდრო კავშირთან, შესაძლოა შორსმჭვრეტელობა იყოს.
"[ის] აგრძნობინებს Spotlight-ს, როგორც იზოლირებულ გამოცდილებას საზოგადოების წინააღმდეგ. ვფიქრობ, ეს ეხმიანება პლატფორმის ერთ-ერთზე შეტყობინებების ფესვებს", - თქვა ციფრული მარკეტინგის პროფესიონალმა და ავტორმა ენ ჰენდლიმ Lifewire-თან ელ-ფოსტის ინტერვიუში. „TikTok-ზე საზოგადოება არის ეთოსის, გამოცდილების და ცოცხალი ატმოსფეროს ნაწილი.და ამიტომაა, რომ TikTok კულტურასა და მემებს ასე უნიკალური გზით მართავს."
