მთავარი წაღებები
- 2021 წლის ყველა ტენდენციიდან, ალბათ, ყველაზე დომინანტური იყო შემქმნელები სოციალურ მედიაში.
- პლატფორმები სტიმულს აძლევს შემქმნელებს შემქმნელთა სახსრებით და ფულის გამომუშავების მეტი ხერხით ახლა, ვიდრე ოდესმე.
-
ექსპერტები ამბობენ, რომ შემქმნელი ეკონომიკა მხოლოდ 2022 წლამდე გაიზრდება, განსაკუთრებით TikTok-ზე.
2021-ს ბევრი ტენდენცია ჰქონდა, მაგრამ ერთი, რომელიც თანმიმდევრული იყო მთელი წლის განმავლობაში, არის შემქმნელების პოპულარობა სოციალური მედიის პლატფორმებზე.
სოციალური მედიის გავლენის შემსრულებლებმა, რომლებიც ახლა უფრო ცნობილია როგორც შემქმნელები, გარკვეულწილად, წელს აიღეს პლატფორმები.თქვენ არ შეგიძლიათ თქვენი არხის გადახვევა ისე, რომ არ ნახოთ ზოგიერთი შემქმნელი, რომელიც საუბრობს თავის უახლეს საყვარელ კანის მოვლის პროდუქტზე. ექსპერტები ამბობენ, რომ შემქმნელები გახდნენ სოციალური მედიის ხერხემალი გასულ წელს და პლატფორმები აკვირდებიან და მიჰყვებიან შემქმნელების ტენდენციას.
"ჩვენ ვაპირებთ მომავალ წელს [შემქმნელთა ეკონომიკის მზარდი] მაგალითების ხილვას; საინტერესოა იმის ხილვა, რომ სოციალური მედია აძლევს შემქმნელებს შესაძლებლობებს, რომლებიც ადრე შესაძლოა არ იყო დაკავშირებული ინდუსტრიასთან, " ჯასტინ კლაინი, აღმასრულებელი დირექტორი და ინფლუენსერ მარკეტინგის ფირმის დამფუძნებელმა Markerly-მ განუცხადა Lifewire-ს ელფოსტით.
შემოქმედთა ეკონომიკა
სოციალური მედიის პლატფორმები სულ უფრო მეტად ანიჭებენ პრიორიტეტს შემქმნელებს და აერთიანებენ უფრო მეტ გზებს ფულის გამომუშავებისა და მათი მიმდევრების გაზრდის მიზნით, განსაკუთრებით ბოლო ერთი წლის განმავლობაში. მაგალითად, Spotify-მა გახსნა პოდკასტის გამოწერები, რათა ნებისმიერ შემქმნელს ჰქონდეს შემოსავლის გამომუშავების შანსი. შემდეგ არის YouTube-მა შექმნა $100 მილიონი შემქმნელთა ფონდი და TikTok-ის ახალი Creator Next ფუნქცია, რომელიც მოიცავს რჩევებს, ვიდეო საჩუქრებს და შესაძლებლობას მეტი შემქმნელი შეუერთდეს TikTok Creator Marketplace-ს ბრენდებთან თანამშრომლობისთვის.
ჩვენ აუცილებლად გავაგრძელებთ უფრო მეტი TikTok გავლენის შემსრულებლების გამოჩენას ყოველი გასული დღის განმავლობაში.
"TikTok-ზე შემქმნელები ატარებენ მილიარდზე მეტ ადამიანს გლობალურად - მათი კონტენტი გვახარებს, გვაცინებს, გვასწავლის რაღაც ახალს და გვთავაზობს საზოგადოების გრძნობას", - თქვა TikTok-მა ბლოგ პოსტში Creator Next-ის შესახებ. „მათგან, ვინც TikTok-ის ვიდეოებს „უბრალოდ გასართობად“ამზადებს და დამთავრებული გვერდით მობილიზებულებით და ისინი, ვინც მუდმივად ქმნიან, ვიცით, რომ შემქმნელებს განსხვავებული მიზნები, მოტივაცია და მოლოდინები აქვთ.“
არ არის გასაკვირი, რატომ ახორციელებენ ინვესტიციას ისეთი პლატფორმები, როგორიც არის TikTok და სხვები, ფუნქციებში, რომლებიც პირდაპირ მიმართულია შემქმნელებისთვის. რიცხვები არ იტყუება და შემქმნელთა ეკონომიკა მკვეთრად იზრდება.
MBO პარტნიორების ბოლოდროინდელმა კვლევამ აჩვენა, რომ 7.1 მილიონმა ამერიკელმა გამოიმუშავა ფული გასულ წელს, როგორც "შემოქმედი ეკონომიკის" ნაწილი. გარდა ამისა, 3,2 მილიონი ადამიანი გეგმავს გახდეს კონტენტის შემქმნელი მომდევნო ორი წლის განმავლობაში.
ინსტაგრამზე ბრენდის მიერ დაფინანსებული ინფლუენზერების პოსტების რაოდენობა მნიშვნელოვნად გაიზარდა 2016 წლის 1,26 მილიონიდან 2020 წელს 6,12 მილიონამდე, ეს ყველაფერი პლატფორმაზე შემქმნელების წყალობით.
ერთი უზარმაზარი ცვლილება, რომელიც მოხდა ამ წელს, იყო ის, რომ შემქმნელებმა დაიწყეს ფულის გამომუშავება პირდაპირ თავიანთი ფანებისგან ან მიმდევრებისგან და არა მხოლოდ ბრენდებიდან ან პლატფორმებიდან. მაგალითად, Twitter-მა წარმოადგინა პირდაპირი გზები, რათა მოგაწოდოთ რჩევები ადამიანებს, რომლებსაც თვალს ადევნებთ Super Follows და Ticketed Spaces.
"აზრი აქვს შემქმნელების წახალისებას ახლა, რადგან ყურადღების ეკონომიის პირობებში, კონტენტის შემქმნელები არიან მომხმარებლების ყურადღების მცველები", - წერს დანიელ საკარდი, კამპანიების მენეჯერი Preply-ში, ენის შემსწავლელი აპლიკაცია და ელექტრონული სწავლების პლატფორმა. ელფოსტაში Lifewire. „ბიზნესს შეუძლია ინვესტირება მოახდინოს ყველაფერზე, რაც მათ სურთ თვალისმომჭრელ რეკლამებსა და მარკეტინგულ კამპანიებში, მაგრამ არაფერია, რაც უფრო მეტად განაპირობებს მომხმარებლის ჩართულობას, ვიდრე კონტენტი, რომლითაც ისინი რეზონანსს განიცდიან.“
მოვა მეტი კონტენტი
Kline-მა თქვა, რომ TikTok წელს მოწინავე აღმოჩნდა შემქმნელებისთვის რაც მათ სურთ და რომ პლატფორმა გაიზრდება მხოლოდ 2022 წლამდე.
"ჩვენ აუცილებლად გავაგრძელებთ უფრო მეტი TikTok გავლენის შემსრულებლების გამოჩენას ყოველი გასული დღის განმავლობაში," თქვა მან. „ეს ყოველთვის იქნება TikTok-ის უპირატესობა ნებისმიერი წლის განმავლობაში: ნებისმიერს შეუძლია აფეთქება ღამით და იქიდან, შესაძლებლობები გაუთავებელია, იქნება თუ არა ისინი მონეტიზაციას თავად TikTok-ზე თუ ახლად აღმოჩენილი ექსპოზიცია აძლევს მათ შესაძლებლობებს სხვაგან.“
აზრი აქვს შემქმნელების სტიმულირებას ახლა, რადგან ყურადღების ეკონომიის პირობებში, კონტენტის შემქმნელები მომხმარებლების ყურადღების მეკარეები არიან.
TikTok ახლა არის შემქმნელების სასურველი პლატფორმა, 2021 წლის შემოქმედთა ეკონომიკის ანგარიშის მიხედვით Influencer Marketing Factory-დან. ვიდეო აპს უპირატესობას ანიჭებს შემქმნელების 30 პროცენტი, შემდეგ მოდის Instagram (23%) და YouTube (22%).
მოხსენება ასევე აშუქებს შემქმნელთა ეკონომიკაში გამომუშავებულ ფულს. შემქმნელთა ბაზრის მთლიანი ზომა არის მინიმუმ 104,2 მილიარდი დოლარი და დღითიდღე იზრდება. მოხსენებაში ჯეკ კონტემ, Patreon-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, თქვა, რომ არ არსებობს უკეთესი დრო შემოქმედებითობისთვის, ვიდრე ის მომენტი, რომელშიც ახლა ვცხოვრობთ.
"შემქმნელებს უნდა ჰქონდეთ ბერკეტები, კონტროლი და პოლიტიკური და კულტურული გავლენა ისეთი ხარისხით, რაც უპრეცედენტოა", - თქვა კონტემ ანგარიშში.
"შექმნის ხელსაწყოების ხელმისაწვდომობა, ხელმისაწვდომობა და ყველგან გავრცელება, ინდივიდების გლობალური კავშირის დონესთან ერთად ქმნის შეუქცევად მოძრაობას ფეთქებადი შემოქმედების სასარგებლოდ."
