მთავარი წაღებები
- ხელოვნური ინტელექტი სულ უფრო ხშირად გამოიყენება ინტერნეტის მომხმარებლების რეკლამის შესაქმნელად.
- უახლესი ესსე, რომელშიც ნათქვამია, რომ ხელოვნური ინტელექტის გამოყენება რეკლამისთვის არის საზოგადოების "მოწამვლა".
-
ზოგიერთი ექსპერტი ამბობს, რომ ხელოვნური ინტელექტის გამოყენება სარეკლამო მიზნებისთვის უნდა დარეგულირდეს.
ხელოვნური ინტელექტი (AI) შესაძლოა გამიზნული იყოს ინტერნეტ რეკლამის საშუალებით.
კომპანიები სულ უფრო ხშირად იყენებენ AI-ს მომხმარებლებისთვის რეკლამის შესაქმნელად და დასამიზნებლად. The Atlantic-ის ახალი ესსე ამტკიცებს, რომ ხელოვნური ინტელექტის გამოყენება რეკლამისთვის „მოწამლავს“საზოგადოებას და ზოგიერთი ექსპერტი თანხმდება, რომ არსებობს შეშფოთების მიზეზები.
"არასწორი ადამიანების ხელში მოხვედრამ შეიძლება პირადი ზიანი მიაყენოს რეალურ ადამიანებს", განუცხადა ხელოვნური ინტელექტის ექსპერტმა სამერ მასკიმ Lifewire-ს ელექტრონული ფოსტის ინტერვიუში.
გონების კონტროლი?
აიად ახტარი, პულიცერის პრემიის ლაურეატი დრამატურგი, ცოტა ხნის წინ თავს დაესხა ხელოვნური ინტელექტის რეკლამის პრაქტიკას თავის ესეში ატლანტიკაში, თქვა, რომ ის, რაც მოგვწონს, უკვე ჩვენზე არ არის დამოკიდებული, არამედ ჩვენთვისაა შერჩეული, რათა კომპანიებმა მიიღონ მოგება..
რეკლამის ინდუსტრია იყენებს AI-ს, რათა უკეთ მიისწრაფოდეს მომხმარებლები, განუცხადა Lifewire-ს IBM Watson-ის AI სერვისების ხელმძღვანელმა ჰეენა პუროჰიტმა. რეკლამები პერსონალიზებულია მომხმარებლის მონაცემების გამოყენებით, როგორიცაა დემოგრაფიული მონაცემები, ინტერესები, ყიდვის ისტორია ან ქცევის ნიმუშები მომხმარებლისთვის უფრო შესაბამისი რეკლამის იდენტიფიცირებისთვის. ხელოვნური ინტელექტი ასევე იყენებს შაბლონის ამოცნობას მონაცემების კომბინაციით რეკლამისთვის აუდიტორიის იდენტიფიცირებისთვის.
"სარეკლამო ტექნოლოგიების ინდუსტრიაში ხელოვნური ინტელექტი არ არის მხოლოდ ხმაური", - თქვა პუროჰიტმა. "ბევრი AdTech პროვაიდერისთვის მონაცემები ან უფრო გამდიდრებული შეხედულებები ქმნის კონკურენტულ უპირატესობას."
პუროჰიტმა თქვა, რომ ხელოვნური ინტელექტის სარეკლამო კომპანიები მგრძნობიარენი არიან მონაცემთა კონფიდენციალურობის საკითხის მიმართ.
"მომხმარებლებს სურთ გააკონტროლონ როგორ ხდება მათი მონაცემების შეგროვება და გამოყენება," დასძინა Purohit. "ჩვენ ვხედავთ, რომ კომპანიები ადაპტირებენ ამ ცვალებად მომხმარებელთა ქცევას. დაწყებული ძირითადი ბრაუზერებიდან, რომლებიც ბლოკავს მესამე მხარის ქუქი-ფაილებს, დამთავრებული სმარტფონების მწარმოებლებით, როგორიცაა Apple, რომლებიც პირდაპირ სთხოვენ მომხმარებლებს, მონაწილეობა მიიღონ მონაცემთა გაზიარებაზე, ეს ცვლილებები მომხმარებლებს გაუადვილებს მათი მონაცემების კონტროლს."
არის პასუხი რეგულაცია?
ზოგიერთი დამკვირვებელი ამბობს, რომ ხელოვნური ინტელექტის გამოყენება სარეკლამო მიზნებისთვის უნდა დარეგულირდეს. თუმცა, საერთო სარეკლამო ინდუსტრია უკვე რეგულირდება რამდენიმე ფედერალური დებულებით, მათ შორის 1914 წლის FTC აქტი, რომელიც კრძალავს უსამართლო და მატყუარა რეკლამას, აღნიშნა უილ გრიფინმა, AI კომპანია Hypergiant-ის ეთიკის მთავარმა ოფიცერმა Lifewire-თან ელ-ფოსტის ინტერვიუში.
"ინტელექტის ხელოვნური ინტელექტის ტექნოლოგიების რეკლამაში დანერგვის ტემპი აჩქარებს, ადამიანის განსჯის ალგორითმებით ჩანაცვლება აჩენს კითხვებს, თუ როგორ უნდა იქნას გამოყენებული ეს ძველი კანონები თანამედროვე ტექნოლოგიების კონტექსტში," თქვა მან.„შემდეგი რეგულაცია გარდაუვალია; ერთადერთი საკითხია, რამხელა არეულობა იქნება ამასობაში.“
მონაცემების მოხვედრამ არასწორი ადამიანების ხელში შეიძლება გამოიწვიოს პირადი ზიანი რეალური ადამიანებისთვის.
ემად ჰასანმა, Retina AI-ს აღმასრულებელმა დირექტორმა და Facebook-ისა და Paypal-ის მონაცემთა ანალიტიკის ყოფილმა ხელმძღვანელმა, მოითხოვა რეგულაციები, რომლებიც უზრუნველყოფენ „გამჭვირვალობის მკაფიო დონეს იმის შესახებ, თუ რატომ ხედავს ვინმე გარკვეულ რეკლამებს“. მან განუცხადა Lifewire-ს, რომ "ადვილი უნდა იყოს უარი თქვას ნებისმიერ რეკლამაზე, რომელიც არ არის რელევანტური."
AI სარეკლამო ტექნოლოგიას აქვს გაცვლა მომხმარებლებისთვის, განუცხადა მასკიმ Lifewire-ს. თუ მომხმარებლები ეძებენ ინფორმაციას კონკრეტულ სერვისზე, მაგალითად, თმის სალონებზე ან რესტორნებზე კონკრეტულ ადგილას, ისინი შეიძლება იყოს სამიზნე რეკლამებით იმ მოვაჭრეების მიერ, რომლებიც უზრუნველყოფენ აღნიშნულ სერვისებს მათ იმავე პრიორიტეტულ უბანში.
"ეს არის კარგი ხელოვნური ინტელექტის სარეკლამო ტექნოლოგიის მაგალითი, რომელიც საშუალებას აძლევს მომხმარებელთა უფრო პერსონალიზებულ გამოცდილებას," თქვა მასკიმ.
მეორეს მხრივ, ხელოვნური ინტელექტის გამოყენების მინუსი არის ის, რომ მომხმარებლებს შეუძლიათ რეკლამებით დატბორვა. AI რეკლამები ასევე აჩენს კითხვებს მომხმარებლების მონაცემთა კონფიდენციალურობის შესახებ, თქვა მასკიმ.
"ბოლოს და ბოლოს, ყველა კომპანია, რომელიც იყენებს AI-ზე მომუშავე სარეკლამო ტექნოლოგიებს, არ ემორჩილება პროტოკოლების სტანდარტულ კომპლექტს და სახელმძღვანელო მითითებებს იმის შესახებ, თუ რამდენი და რა ტიპის მონაცემთა შეგროვება არის ეთიკური," დასძინა მან.
მაშ, როგორ იცით, არის თუ არა ხელოვნური ინტელექტის რეკლამები თქვენზე გამიზნული? ამის აღმოჩენა ხშირად რთულია, მაგრამ თქვენ მიერ გამოყენებული ვებსაიტების წესებისა და პირობების წაკითხვა კარგი დასაწყისია.
"AI რეკლამაში ყველაფერი დაფუძნებულია მონაცემებზე", - თქვა მასკიმ. "რაც უფრო მეტი მომხმარებელი და მომხმარებელი ცდილობს გაიგოს, თუ სად შეუძლიათ მათ აქტიური როლი შეასრულონ თავიანთი ქცევითი და ტრანზაქციული მონაცემების ნაკადის მართვაში, მით უფრო ნაკლებად არიან ისინი დაუცველები ნეგატიური გავლენის მიმართ."
