მთავარი წაღებები
- Facebook-მა შეცვალა თავისი კომპანიის სახელი Meta-ზე გასულ კვირას.
- ექსპერტები ამბობენ, რომ ახალი სახელი არ გადაჭრის Facebook-ისა და მის მფლობელობაში არსებული პლატფორმების ძირითად საკითხებს.
- სოციალური მედიის შემდეგი ეტაპი შეიძლება შორს იყოს Facebook-ისგან, რომელსაც ჩვენ უკვე შევეჩვიეთ.
ტექნიკური გიგანტი, რომელიც ცნობილია როგორც Facebook, მალე შეიცვლის სახელს "Meta" რათა ასახავდეს მის ყველა ბრენდს, მაგრამ ექსპერტები ამბობენ, რომ რებრენდინგი გავლენას არ მოახდენს იმ პრობლემებთან, რომლებიც აწუხებს პლატფორმას.
სახელის ცვლილების შესახებ რამდენიმე კვირის ჭორების შემდეგ, Facebook-მა გასულ კვირას დებიუტი გამოაქვეყნა თავისი ოფიციალური ახალი სახელით, როგორც Meta, რაც მიუთითებს მის ახალ მეტავერსიაზე გადასვლაზე. კომპანია, რა თქმა უნდა, დიდ ცვლილებებს ახორციელებს, მაგრამ მომხმარებლებს შეიძლება აინტერესებდეთ, გადაჭრის თუ არა ეს ცვლილებები უფრო მნიშვნელოვან საკითხებს, როდესაც საქმე ეხება Facebook-ს.
ისეთი პრობლემების გადაჭრა, როგორიცაა არასწორი და დეზინფორმაცია, ექსტრემიზმი, ძალადობის წაქეზება და სიძულვილის ენა, უფრო მეტს მოითხოვს, ვიდრე ახალ სახელს; დასჭირდება Facebook-ის ფუნდამენტური დიზაინის გადახედვა და მისი ჩართულობაზე ორიენტირებული სარეკლამო ბიზნეს მოდელი. პოლ ბარეტმა, ნიუ-იორკის უნივერსიტეტის სტერნის ბიზნესისა და ადამიანის უფლებების ცენტრის დირექტორის მოადგილემ, განუცხადა Lifewire-ს ელფოსტაში.
ფეისბუქი ხდება მეტა
მონაცემთა დარღვევებს, კონფიდენციალურობის კომპრომისებს, ალგორითმებს, რომლებიც აკონტროლებენ იმას, რასაც ჩვენ ვხედავთ და არ ვხედავთ, და მიზანმიმართულ რეკლამებს, რომლებიც ზოგჯერ შეიძლება სრულიად შემზარავი იყოს, Facebook-ის რეპუტაცია არ იყო საუკეთესო წლების განმავლობაში.
თუმცა, Facebook-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა მარკ ცუკერბერგმა განაცხადა, რომ კომპანიას ექნება ახალი პრიორიტეტები მომავალში.
"ამიერიდან ჩვენ ვიქნებით პირველები მეტავერსიაში და არა Facebook-ის პირველები. ეს ნიშნავს, რომ დროთა განმავლობაში თქვენ არ დაგჭირდებათ Facebook ანგარიში ჩვენი სხვა სერვისებით სარგებლობისთვის", - წერს ცუკერბერგი განცხადების შესახებ თავის წერილში..
"როდესაც ჩვენი ახალი ბრენდი იწყებს ჩვენს პროდუქტებში გამოჩენას, ვიმედოვნებ, რომ ხალხი მთელ მსოფლიოში გაიცნობს Meta-ს ბრენდს და მომავალს, რომელსაც ჩვენ ვიცავთ."
ცუკერბერგმა განმარტა, რომ მეტავერსია იქნება სხვა სამყაროს მსგავსი, რომელიც რეალურ სამყაროს მაღლა დგას და მას "განსახიერებულ ინტერნეტს" უწოდებს.
მიუხედავად ამისა, ექსპერტები აცხადებენ, რომ არც ისე ადვილია დაივიწყო ყველა ის პრობლემა, რაც მომხმარებლებს შეექმნა Facebook-ზე ბოლო ათწლეულის განმავლობაში.
"ცუკერბერგს და მის ლეიტენანტებს არ შეუძლიათ ფეისბუქის ალბატროსების მოშორება ბრენდის ჭკვიანური კორექტირებით," - თქვა ბარეტმა. "უკვე დროა მნიშვნელოვანი თვითრეგულირებისთვის, რომელიც შერწყმულია საგულდაგულოდ შემუშავებულ მთავრობის ზედამხედველობასთან."
ფეისბუქის პრობლემები, ალბათ, საკმარისია იმისათვის, რომ ხალხი მასობრივად დატოვოს (და ხალხმა ეს უკანასკნელი წლების განმავლობაში). მაგრამ ბარეტმა თქვა, რომ მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ Facebook-მა და მისმა სხვა პლატფორმებმა დაამყარეს კავშირები მთელ მსოფლიოში, რომელთანაც რთული იქნებოდა კავშირების გაწყვეტა.
ამერიკელები, ზოგადად რომ ვთქვათ, სულ უფრო მეტად დაიღალნენ ეპიზოდების გაუთავებელი სერიებით, რომლებიც ასახავს იმას, რომ Facebook მხარს უჭერს ზრდას და შემოსავლების გამომუშავებას, ვიდრე აუცილებელი გარანტიების დაწესებას.
"ფეისბუქი და მისი ძმური შეტყობინებების სერვისები პოპულარულია მთელ მსოფლიოში და ზოგიერთ ქვეყანაში [არის] ადამიანების ინტერნეტზე წვდომის მთავარი გზა," დასძინა მან.
სოციალური მედია მეტავერსიაში
ასე რომ, Facebook-er, Meta-ა აქ დარჩენა. მაგრამ ექსპერტები ამბობენ, რომ მას სახელის შეცვლაზე მეტის გაკეთება მოუწევს, რათა უზრუნველყოს ის, რაც მომხმარებლებს სურთ ამ დღეებში სოციალურ მედიაში.
სოციალური ქსელის Playsee-ს მიერ ჩატარებულ კერძო კვლევაში, სოციალური მედიის მომხმარებელთა 86%-მა აღნიშნა, რომ მათ სურთ იხილონ უფრო ავთენტური და ნაკლებად გაფილტრული კონტენტი, რომელიც მჭიდროდ ასახავს ყოველდღიურ და რეალურ გამოცდილებას სოციალურ მედიაში.კვლევამ ასევე აჩვენა, რომ 60% ეთანხმება იმას, რომ სოციალური მედია ხდება უფრო ჩვეულებრივი და ნაკლებად კურირებული.
"ბევრი წამყვანი სოციალური მედიის პლატფორმით, რომელიც აგებულია ალგორითმებზე, რომლებიც ხელს უწყობენ მაღალ კურირებულ და გაპრიალებულ კონტენტს, სოციალური გამოცდილება აბსოლიტურად იგივე ხდება", - განუცხადა Playsee-ის ბრენდისა და მარკეტინგის უფროსმა დირექტორმა რეიჩელ ჩანგმა Lifewire-ს ელფოსტაში.
"მსგავსი თემატური არხები ან კონტენტი იქნება წახალისებული და რეკომენდირებული, რაც ქმნის შეზღუდულ ადგილს სხვა შემქმნელებისთვის ხმაურის გასარღვევად."
მიუხედავად ამისა, სხვა ექსპერტები ფიქრობენ, რომ ცუკერბერგის წილი ახალ მეტავერსიაში შეიძლება მიანიშნებდეს, რომ მთლიანობაში სოციალური მედია მიიღებს საკუთარ რებრენდინგს და გახდება უფრო ღრმა გამოცდილება.
როგორც ჩანს, მარკ ცუკერბერგი მოელის, რომ სოციალური მედია - ყველა სოციალური მედია - თანდათან დაკარგავს პოპულარობას, - თქვა ბარეტმა.
"ამიტომ აკეთებს ის დიდ ინვესტიციას იმისთვის, რომ თავისი კომპანია გახდეს ლიდერი ახალ მეტავერსიაში - იმერსიული ტექნოლოგიების მასივი, რომელიც სავარაუდოდ სცილდება ტექსტისა და სურათების განთავსებას საერთო პლატფორმაზე, რომელიც აძლიერებს ამ კონტენტს."
ბარეტმა დასძინა, რომ მხოლოდ დრო გვიჩვენებს, შეძლებს თუ არა სოციალური მედიის მეტავერსიის მოდელს გადალახოს პრობლემები, რომლებიც უნდა გამოსწორდეს.
"ამერიკელები, ზოგადად, დაიღალნენ ეპიზოდების გაუთავებელი სერიებით, რომლებიც ასახავს იმას, რომ Facebook მხარს უჭერს ზრდას და შემოსავლების გამომუშავებას, ვიდრე აუცილებელი გარანტიების დაწესებას," თქვა მან.
