მთავარი წაღებები
- ინსტაგრამი ამოწმებს თქვენს ისტორიებში არხის პოსტების გაზიარების უნარს.
- წაშლა საბოლოოდ გავლენას მოახდენს მცირე ბიზნესებსა და კონტენტის შემქმნელებზე, რომლებიც მასზე არიან დაყრდნობილნი ჩართულობის მიზნებისთვის.
- ექსპერტები ამბობენ, რომ ფუნქციის გამორთვა ცუდი იდეა იქნებოდა.
ინსტაგრამი ამოწმებს მისი ერთ-ერთი ძირითადი ფუნქციის ამოღებას და ექსპერტები ამბობენ, რომ ეს უფრო მეტ ზიანს მოგაყენებს, ვიდრე სიკეთეს.
სოციალური მედიის პლატფორმამ ჩუმად დაიწყო გამოცდა ისტორიებში ინდივიდუალური პოსტების გაზიარების შესაძლებლობის მოხსნის.ექსპერტები ამბობენ, რომ ამ ფუნქციის ამოღება ყველაზე დიდ გავლენას მოახდენს მცირე ბიზნესებზე, მხატვრებსა და გავლენის შემსრულებლებზე, რადგან ისინი დამოკიდებულნი არიან ინსტაგრამზე ფულის გამომუშავებისთვის და ფართო აუდიტორიის მიღწევისთვის.
"მე იმედგაცრუებული ვარ, რომ ეს მარტივი, ერთი შეხედვით უწყინარი ფუნქცია საფრთხეშია", - წერს მერი მაილსი, Weinberg Harris & Associates-ის ციფრული დირექტორი Lifewire-ს ელფოსტაში. "მას აქვს მნიშვნელოვანი გავლენა ბრენდებზე და გავლენებზე, რომლებიც ეყრდნობიან პლატფორმას და შეიძლება შექმნას გათიშვა, რამაც შეიძლება მომხმარებლები აარიდოს მის გამოყენებას."
რატომ გააზიაროთ არხის პოსტები?
სოციალური მედიის დღესის მიხედვით, ზოგიერთმა მომხმარებელმა დაიწყო განცხადების ნახვა მათი არხების ზედა ნაწილში, რომელშიც ნათქვამია: "ჩვენი საზოგადოებისგან გვესმის, რომ მათ სურთ ნახონ ნაკლები პოსტი Stories-ში. ამ ტესტის დროს თქვენ გაიმარჯვეთ. არ შემიძლია არხის პოსტის დამატება თქვენს ისტორიაში."
ინსტაგრამის სპიკერმა განუცხადა Lifewire-ს, რომ ისინი მოუსმენენ საზოგადოების გამოხმაურებას ტესტიდან, რათა "უკეთ გაიგონ, რას გრძნობენ ადამიანები და ჩაერთონ ამ ტიპის პოსტებთან."
რა თქმა უნდა, Stories არის Instagram-ის ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული ფუნქცია და ადამიანები სულ უფრო ხშირად მიმართავენ არხების პოსტების გაზიარებას თავიანთ ისტორიებზე, რათა იმუშაონ Instagram-ის რთული ალგორითმის გარშემო.
მე იმედგაცრუებული ვარ, რომ ეს მარტივი, ერთი შეხედვით უვნებელი ფუნქცია საფრთხეშია.
"ინსტაგრამმა შეცვალა თავისი ალგორითმი სადღაც 2018 წელს, რამაც შემოიფარგლა მომხმარებლის პოსტების წვდომა სიცოცხლისუნარიან აუდიტორიამდე", - წერს ვალენტინა ლოპესი, Happiness Without-ის თანადამფუძნებელი Lifewire-ს ელფოსტაში. "კონტენტის შემქმნელებს უნდა დარწმუნდნენ, რომ მათი უახლესი კონტენტი მიიღწევა რაც შეიძლება მეტი. ამიტომ, ისინი აზიარებდნენ თავიანთ პოსტებს თავიანთ ისტორიებში და ეს საკმაოდ კარგად მუშაობს მთელი ამ ხნის განმავლობაში."
ლოპესმა ასევე თქვა, რომ თქვენი პოსტის გაზიარების კიდევ ერთი უპირატესობა თქვენს ისტორიაში არის ის, რომ თქვენ არ შეგიძლიათ მიამაგროთ ბმული ფეიდ პოსტზე, მაგრამ შეგიძლიათ ამბავი.
"[ფუნქცია] ხაზს უსვამს რამდენიმე საათის წინ გამოქვეყნებულ პოსტებს, რომლებიც სხვაგვარად შეუმჩნეველი იქნებოდა," დასძინა ლოპესმა.
მისი მოცილების გავლენა
ამჟამად არის პეტიცია Change.org-ზე, რომელიც მოუწოდებს Instagram-ს არ გამორთოს ფუნქცია. ორშაბათს ნაშუადღევის მდგომარეობით მას 72 000-ზე მეტი ხელმოწერა ჰქონდა, ბევრმა ხელმომწერმა გამოხატა თავისი შეშფოთება იმის შესახებ, თუ როგორ იმოქმედებდა ცვლილება მათზე და მათ ბიზნესზე.
"მცირე ბიზნესისთვის, რომლებსაც არ შეუძლიათ რეკლამის სხვა ფორმების შეძენა, ეს შეიძლება იყოს სასიკვდილო დარტყმა", - წერს რაიან სალომონი, Kissmetrics-ის აღმასრულებელი დირექტორი Lifewire-ს ელფოსტაში. „ისტორიის გაზიარება არის რეკლამის უფასო ფორმა, რომლის ამოღება ნელ-ნელა შექმნის წვეთოვან ეფექტს, რომელიც ნელ-ნელა აფერხებს პროდუქტებზე გაყიდვებს.“
ალენა ისკანდეროვამ, პალეონტოლოგმა, რომელიც იყენებს ინსტაგრამს თავისი ნამარხი აღმოჩენების დასაბუთებისთვის, განუმარტა Lifewire-ს ელფოსტაში, რომ მისი ინსტაგრამში ჩართულობის დიდი ნაწილი ეყრდნობა მიმდევრებს, რომლებიც აზიარებენ მის პოსტებს საკუთარი ისტორიების მეშვეობით.”ეს არ არის მხოლოდ მეტრიკა,” - თქვა მან,”ეს უფრო მეტად არის ჩემი მიმდევრების გამოხმაურება, თუ რომელი პოსტები მოსწონთ მათ ყველაზე მეტად, რა ინფორმაციაა შესაბამისი და რომელი პოსტები ღირს გაზიარებად."
ინფორმაციის გაზიარების ანგარიშებზეც დაზარალდება ცვლილება. სამედიცინო ისტორია აზიარებს ინფორმაციას ჯანმრთელობის გამოცდილების შესახებ სამედიცინო განათლების, პაციენტის ადვოკატირებისა და ისტორიების თხრობის გზით. დამფუძნებელმა ტორი ფორდმა განუცხადა Lifewire-ს, რომ სიუჟეტის გაზიარების ეს ფუნქცია გადამწყვეტია მნიშვნელოვანი ინფორმაციის გაზიარებისა და პლატფორმის მასშტაბით გასავრცელებლად.
"ის ეხმარება შექმნას საზოგადოება სხვა შემქმნელებთან, რომლებიც იზიარებენ მსგავს მიზნებს და უზრუნველყოფს, რომ მნიშვნელოვანი ინფორმაცია არ დაიკარგოს ინსტაგრამის პუბლიკაციებში, თქვენს მიმდევრებს შესაბამისი თემების შეხსენებით", - თქვა ფორდმა. „ჩვენ შეგვიძლია დავასკვნათ, რა შედეგები მოჰყვება ისტორიების გაზიარებას, რადგან Instagram-მა უკვე დაიწყო სექსუალური განათლების კონტენტის ჩრდილოვანი აკრძალვა, რამაც დიდი გავლენა მოახდინა იმაზე, თუ როგორ ვაწვდით მნიშვნელოვან ინფორმაციას სექსუალური ჯანმრთელობის შესახებ ჩვენს აუდიტორიაზე.”
[ფუნქცია] ხაზს უსვამს რამდენიმე საათის წინ გამოქვეყნებულ პოსტებს, რომლებიც სხვაგვარად შეუმჩნეველი იქნებოდა.
თუმცა, ექსპერტები მაინც ამბობენ, რომ იქნება გამოსავალი, თუ Instagram საბოლოოდ გადაწყვეტს შეასრულოს ტესტირება და საერთოდ წაშალოს ეს ფუნქცია.
"შემქმნელებს მაინც შეუძლიათ პოსტების ეკრანის გადაღება და მათი ჩვენება ისტორიებზე, ისაუბრონ თავიანთ ახალ პოსტზე/რეკლამებზე, სხვა შემქმნელებზე და ა.შ., - წერს ალექსი მაკკინლიმ, Upwest სოციალური სააგენტოს მფლობელმა, Lifewire-ს ელფოსტაში. "ეს ნამდვილად არ არის სამყაროს დასასრული; ჩვენ უბრალოდ უნდა შეგვემუშავებინა უკეთესი სტრატეგია (რაც, ვფიქრობ, პირველ რიგში ამის მიზეზი ინსტაგრამის მსჯელობაა)."
