მთავარი წაღებები
- Facebook-მა ახლახან გამოაცხადა, რომ ათავსებს რეკლამებს ვირტუალური რეალობის ყურსასმენების ხაზში.
- ამ ნაბიჯმა გამოიწვია რეაქცია და ერთი თამაშის დეველოპერი უკვე დატოვა პროგრამიდან.
- ზოგიერთი დამკვირვებელი ამბობს, რომ VR რეკლამები შეიძლება იყოს შეურაცხმყოფელი და კონფიდენციალურობის პრობლემებს წარმოადგენს.
ვებ რეკლამა გახდა ყველგან გავრცელებული, მაგრამ იდეა, რომ ისინი შეიძლება გამოჩნდეს ვირტუალურ რეალობაში, ზოგიერთ მომხმარებელს აფრთხილებს.
Facebook-მა ცოტა ხნის წინ გამოაცხადა, რომ დაიწყებს რეკლამების ტესტირებას Oculus ყურსასმენებში რამდენიმე თამაშის დეველოპერთან პარტნიორობით. მაგრამ რეკლამის კონცეფცია თვალის კაკლიდან სულ რაღაც რამდენიმე სანტიმეტრით დაშორებით უკვე იწვევს უკუკავშირს.
"გარდა იმისა, რომ მომხმარებელთათვის ნეგატიური გამოცდილების მომტანია და აიძულებს მათ განიცადონ რეკლამა, სანამ ისინი შეძლებენ თამაშების და სხვა აპლიკაციების გაშვებას, რეკლამა VR-ში იწვევს კონფიდენციალურობის სერიოზულ შეშფოთებას", - თქვა რეი უოლშმა, მონაცემთა კონფიდენციალურობის ექსპერტმა ProPrivacy-ში. ელ. ინტერვიუ.
რეკლამის წინააღმდეგ გასროლა
ფეისბუქის ერთ-ერთ პარტნიორს მაინც უკვე აქვს მეორე აზრი VR რეკლამების შესახებ. ორშაბათს, Resolution Games-მა განაცხადა, რომ მან გადაწყვიტა უარი თქვას აპს-შიდა რეკლამებზე თავისი მრავალმოთამაშიანი მსროლელი თამაშის Blaston-ისთვის.
კომპანია რეაგირებდა მის პროდუქტზე გამოქვეყნებულ ნეგატიურ მიმოხილვებზე ახალი სარეკლამო ინიციატივის კვალდაკვალ. "ფასიანი სათაურები არ უნდა შემოიტანონ რეკლამა. სასტიკად მიუღებელია ამის გაკეთება შეძენიდან თვეების შემდეგ," ნათქვამია ერთ-ერთ მიმოხილვაში.
კონფიდენციალურობის შეშფოთება კიდევ ერთი საკითხია. რაც დრო გადის და Facebook ავრცელებს თვალის თვალთვალის და სხვა მიღწევებს თავის ყურსასმენებში, გაიზრდება ინდივიდების თვალთვალის პოტენციალი და მათი ურთიერთქმედების გაზომვა რეკლამებთან, რაც საშუალებას მისცემს Facebook-ს შეაგროვოს მონაცემები იმის შესახებ, თუ როგორ რეაგირებენ მომხმარებლები მარკეტინგზე, თქვა უოლშმა.
"ეჭვგარეშეა, რომ VR ყურსასმენები უზრუნველყოფს ინვაზიურ ფანჯარას ხალხის სახლებში," დასძინა მან. „მათ აქვთ მრავალი კამერა, მიკროფონი და საბოლოოდ შეიცავენ სხვადასხვა სხვა სენსორებს, რომლებიც საშუალებას აძლევს Facebook-ს გაარკვიოს არის თუ არა რეკლამა საბოლოო მომხმარებლისთვის საინტერესო.“
Facebook-მა განაცხადა, რომ ითვალისწინებს კონფიდენციალურობის საკითხებს.
Oculus-ის აპებში რეკლამის ტესტირებისას, Facebook მიიღებს ახალ ინფორმაციას, როგორიც არის თუ არა რეკლამასთან ინტერაქცია და თუ ასეა, როგორ - მაგალითად, თუ დააწკაპუნეთ რეკლამაზე დამატებითი ინფორმაციისთვის ან დამალეთ რეკლამა, “- წერს კომპანია თავის ვებგვერდზე. „გარდა ამისა, ეს ტესტი არ ცვლის თქვენი Oculus მონაცემების დამუშავებას ან რეკლამების ინფორმირებას.“
VR რეკლამას შეუძლია მნიშვნელოვანი სარგებელი შესთავაზოს რეკლამის განმთავსებლებსაც, თქვა უოლშმა.
"VR ქმნის ახალ, სიცოცხლისუნარიან გარემოს, რომელშიც ადამიანებს შეუძლიათ დაკავდნენ და ურთიერთობდნენ ერთმანეთთან," - თქვა მან.„საბოლოოდ, სოციალური გამოცდილება, როგორიცაა Facebook Horizon და Venues, მიაწვდის მომხმარებლებს მარკეტინგს ისევე, როგორც ამას რეალურ სამყაროში აკეთებს, ბილბორდებზე, ეკრანებზე და სხვა გზებით, რაც VR-ს პერსონალიზებული რეკლამის მიზნობრივ შესაძლებლობად აქცევს.“
უოლშმა თქვა, რომ ფეისბუქმა გამოუშვა Oculus Quest 2 დაბალ ფასად, რათა შემოიფარგლოს VR ბაზარი და აიძულოს მომხმარებლებს დააკავშირონ ყურსასმენები Facebook ანგარიშთან.
"ეს იყო მიზანმიმართული ხრიკი იმის უზრუნველსაყოფად, რომ Facebook-მა შეძლოს ამ ორ განსხვავებულ პლატფორმაზე მოპოვებული მარკეტინგული მონაცემების გამოყენება რეკლამების გამოსაყენებლად და ინდივიდების პროფილის გასაფართოებლად", - დასძინა მან. „მომხმარებლების მიერ მათი Facebook ანგარიშის დაკავშირების მიზანი აშკარა ხდება, რადგან Facebook უკვე ემზადება სივრცეში შემოჭრისთვის ინტრუზიული რეკლამებით.“
შეიძლება თუ არა VR რეკლამა კარგი იყოს?
ყველას არ ჰგონია, რომ რეკლამა VR-ში აუცილებლად ცუდია. ჰრიშ ლოტლიკარი, გაძლიერებული რეალობის კომპანია SuperWorld-ის აღმასრულებელი დირექტორი ამბობს, რომ მომხმარებლებს შეუძლიათ ისარგებლონ ახალი ტიპის რეკლამით.
"ეს საშუალებას აძლევს მათ უკეთ წარმოიდგინონ და გაიგონ პროდუქტი და საშუალებას მისცემს მათ განიცადონ პროდუქტი იმერსიული გზით, სანამ რეალურად იყიდიან", - თქვა მან ელექტრონული ფოსტის ინტერვიუში.
ფეისბუქმა თქვა, რომ რეკლამა დაეხმარება დეველოპერებს, მათ შემოსავლის გამომუშავების სხვა საშუალებას მისცემს. ის გეგმავს რეკლამების გაფართოებას Oculus პლატფორმაზე და თანმხლებ მობილურ აპლიკაციაში.
მომავალში, Lotlikar პროგნოზირებს, რომ VR რეკლამა შეიძლება იყოს იმდენად კარგი, რომ ეს შეიძლება იყოს გასართობი თავისთავად.
"მომხმარებლები გადაიხდიან რეკლამების სანახავად, რათა განიცადონ პროდუქტი ფიზიკური ობიექტის შეძენის გარეშე და უბრალოდ ფლობენ მას ვირტუალურად," თქვა მან.
