მთავარი წაღებები
- ინსტაგრამი ახლა არის "შემქმნელების, ვიდეოების, შოპინგისა და შეტყობინებების შესახებ."
- გამოქვეყნება დესკტოპიდან და ბმულები ისტორიებში, ამარტივებს ბრენდირებას და გაყიდვებს.
- გაზიარებთ ფოტოებს მეგობრებთან? დაიწყეთ ალტერნატიული სერვისის ძებნა.
გასულ კვირას ინსტაგრამის უფროსმა ადამ მოსერიმ თქვა, რომ ქსელი აღარ არის ფოტოების გაზიარების აპლიკაცია. მერე რა არის? მარტივი გასართობი და ბრენდინგის პლატფორმა, ისევე როგორც ტელევიზორი.
ინსტაგრამზე ბოლოდროინდელი ცვლილებები აჩვენებს მნიშვნელოვან გადაადგილებას მარტივი ფოტოების გაზიარების საიტისგან.სინამდვილეში, ინსტაგრამი უკვე წლებია ბევრად მეტს ეხება, ვიდრე უბრალოდ იხვის სახის სელფები და საუზმის ფოტოები. მოდის პროფესიონალები იყენებენ მას კომუნიკაციისთვის, ბრენდები – გაყიდვისთვის, ხოლო გავლენის ქვეშ მყოფები – საარსებო წყაროსთვის. მაგრამ ახლა, როგორც ჩანს, Instagram აძლიერებს ამ ცვლილებებს და აღიარებს სიმართლეს.
ინსტაგრამზე ფიქრი, როგორც ადგილი, სადაც შეგიძლიათ ფოტოების გამოქვეყნება, ერთი რამ არის; მაგრამ მასზე ფიქრი, როგორც ძლიერი ალგორითმი, რომელიც კვებავს თქვენს მონაცემებს და საკმარისად ჭკვიანი და დახვეწილია, რომ გავლენა მოახდინოს თქვენს ქცევაზე, სრულიად განსხვავებულია. განუცხადა მარკ კოსტერს განათლების ტექნიკური საიტიდან Stem Geek-მა Lifewire ელექტრონული ფოსტით.
ფოტოებისთვის აღარ არის
გასულ კვირას, მოსერიმ გამოაქვეყნა ვიდეო ტვიტერზე, სადაც ფაქტობრივად თქვა, რომ ინსტაგრამი TikTok-ის წინააღმდეგ ოლ-ინს მიდის. მოსერი ასახავს პლატფორმის პრიორიტეტებს მომავალი წლისთვის. „ინსტაგრამზე ჩვენ ყოველთვის ვცდილობთ შევქმნათ ახალი ფუნქციები, რომლებიც დაგეხმარებათ მიიღოთ თქვენი გამოცდილებიდან მაქსიმუმი. ახლა ჩვენ ორიენტირებული ვართ ოთხ ძირითად სფეროზე: შემქმნელები, ვიდეო, შოპინგი და შეტყობინებები."
მოკლედ, ინსტაგრამი ყურადღებას გაამახვილებს იმაზე, რაც უკვე გახდომის გზაზე იყო: გასართობი და რეკლამის პლატფორმა. მომხმარებლები იხილავენ კიდევ ბევრ რეკომენდაციას. იმის ნაცვლად, რომ ქრონოლოგია აჩვენებს რეკლამებით გაჟღენთილი მეგობრების ფოტოებსა და ვიდეოებს, ახლა თქვენ მიიღებთ TikTok-ის მსგავს გამოცდილებას.
აქცენტი გაკეთდება სრულეკრანიან, "ჩაღრმავებულ" ვიდეოებზე, რომლებიც განკუთვნილია TikTok-ისა და YouTube-ის კონკურენციაზე, რომლებსაც მოსერი უწოდებს უზარმაზარ კონკურენტებს.
მოსერის ვიდეო სავსეა დეტალებით, მაგრამ ერთი ციტატა გვიჩვენებს ცვლილებას. "ჩვენ აღარ ვართ ფოტოების გაზიარების აპლიკაცია", - ამბობს მოსერი.
მარკეტოლოგებისთვის
ადამიანები მიდიან ინსტაგრამზე გასართობად, საყიდლებზე და პროდუქტის შესასწავლად. "შოპინგის მოყვარულთა 70% მიმართავს ინსტაგრამს პროდუქტის აღმოსაჩენად", - ნათქვამია Instagram-ის საკუთარ სტატიაში. ბრენდებისთვის ეს არ არის დიდი ნახტომი იმის დანახვა, როგორც ტელევიზორის მსგავსი, მხოლოდ Facebook-ის თვალთვალის მანქანის მიზნობრივი შესაძლებლობებით.
ინსტაგრამიც ასე ხედავს ამას. მის მიერ ნახსენები ოთხი ძირითადი სფეროდან სამი - შემქმნელები, ვიდეო, შოპინგი და შეტყობინებები - არის ბრენდინგი და გაყიდვები. მეოთხე, თუ თქვენ ასევე ჩათვლით შეტყობინებებს, როგორც ბრენდებისა და პოტენციური მყიდველების კომუნიკაციის საშუალებას.
აქ ცვლილებები უკვე ხდება. თქვენ დიდი ხანია ახერხებთ შესვლას და თქვენი ინსტაგრამის არხის ნახვას ბრაუზერში, მაგრამ ახლა საბოლოოდ შეგიძლიათ განათავსოთ ბრაუზერიდანაც. ეს არის მცირე დამატებითი კომფორტი ჩემთვის და თქვენთვის, მაგრამ ბრენდებისა და ბიზნესებისთვის, ტელეფონის ნაცვლად კომპიუტერის გამოყენება ბევრად აადვილებს ინსტაგრამის გაყიდვების იმპერიის მართვას.
კიდევ ერთი ცვლილება არის ბმულები. ისტორიულად რთული ან შეუძლებელი იყო თქვენს პოსტებზე დაწკაპუნებითი ბმულების დამატება, მაგრამ ახლა მომხმარებლებს, რომლებსაც აქვთ 10 000 მიმდევარი ან დადასტურებული მომხმარებელი, შეუძლიათ ბმულების ჩასმა Instagram Stories-ში.
ეს ცვლილებები ცხადყოფს, რომ Instagram ოპტიმიზაციას უკეთებს თავისი უმძიმესი შემქმნელებისთვის, იქნება ეს ისინი თავად დიდი ბრენდები და რეკლამის განმთავსებლები თუ გავლენის ქვეშ მყოფები, რომლებიც აზიარებენ მათ პროდუქტებს.
რას ნიშნავს ეს შენთვის?
პროფესიონალ ფოტოგრაფებს შეუძლიათ გაყიდონ თავიანთი ნამუშევრები ისე, როგორც მოვაჭრეებს შეუძლიათ თავიანთი ეზოში პიცის ღუმელი და ულტრა კომფორტული შარვალი.
მაგრამ თუ თქვენ ხართ ფოტოგრაფიის ენთუზიასტი, უფრო სწორად, უბრალოდ ადამიანი, რომელსაც სურს ფოტოების გაზიარება მსოფლიოსთან, მაშინ Instagram აღარ არის თქვენთვის განკუთვნილი. რა თქმა უნდა, თქვენ კვლავ შეგიძლიათ მისი გამოყენება ამ გზით, მაგრამ თქვენი აუდიტორიის მიღწევა - თუნდაც ეს აუდიტორია შედგებოდეს რამდენიმე მეგობარი და ოჯახის წევრი - უფრო რთული იქნება. ვიდეოზე და რეკომენდაციებზე ახალი აქცენტის წყალობით, საყვარელი ინსტაგრამის თაიმლაინი აღარ იქნება. არა ისე, როგორც ჩვენ გვინდა.
ეს ცვლილებები ცხადყოფს, რომ Instagram ოპტიმიზირებულია მისი ყველაზე მძიმე შემქმნელებისთვის…
არსებობს უამრავი ალტერნატიული ადგილი ფოტოების გასაზიარებლად და სანახავად. 500px და Flickr ორივე შესანიშნავი მაგალითია, მაგრამ პრობლემა ის არის, რომ აუდიტორია Instagram-ზეა. მაშინაც კი, თუ არ გაინტერესებთ მიმდევრების დიდი რაოდენობა, თქვენ უნდა დაარწმუნოთ მეგობრები და ოჯახი, რომ დარეგისტრირდნენ ამ სერვისებზე და შემდეგ იმედი გქონდეთ, რომ ისინი ეწვევიან მათ.მიუხედავად იმისა, რომ ინსტაგრამი ყველაფერს აკეთებს იმისათვის, რომ გახდეს ტოტალური გასართობი ადგილი, რომელიც მომხმარებლებს აპში აკავებს.
მივედით ინტერნეტ მონოკულტურასთან. ჩვენ გვაქვს ერთი მთავარი აპლიკაცია უმრავლესობისთვის. Amazon შოპინგისთვის, YouTube ვიდეოსთვის და ა.შ. ადრე იყო ინსტაგრამი ფოტოებისთვის. შესაძლოა სხვა აპი ჩამოვიდეს ხარვეზის შესავსებად. ან შესაძლოა პირადი ფოტოების გაზიარება გაფუჭდეს ან გადავიდეს Facebook-ზე. ნებისმიერ შემთხვევაში, როგორც ჩანს, Instagram-ს აღარ აინტერესებს.
