მთავარი წაღებები
- Spotify უშვებს პოდკასტების გამოწერის სერვისს Apple-იდან ერთი კვირის შემდეგ.
- პოდკასტინგი არის უზარმაზარი გამოუყენებელი ბაზარი დიდი ბიზნესისთვის.
- შემქმნელები უფრო საზრიანები არიან და უკეთესად იღებენ ანაზღაურებას.
Spotify-მა უბრალოდ მისცა შემქმნელებს საშუალება შესთავაზონ ფასიანი პოდკასტების გამოწერა პირდაპირ თავიანთ მსმენელებს, ისევე როგორც Apple-მა გასულ კვირას.
ბოლო დრომდე პოდკასტინგი მარტივი იყო. შემქმნელებს შეუძლიათ შოუს უფასოდ მიწოდება, ფულის აღება შოუში სპონსორის წაკითხვის სანაცვლოდ, ან ფასიანი გამოწერის პროგრამის დაყენება ისეთი სერვისის გამოყენებით, როგორიცაა Memberful.მაგრამ, გასულ კვირას, Apple-მა დაამატა ახალი ვარიანტი: ფასიანი ხელმოწერები, ექსკლუზიურად Apple-ის Podcasts აპისთვის. ახლა Spotify-მა დაამატა მსგავსი ვარიანტი, მხოლოდ უკეთესი პირობებით პოდკასტების შემქმნელებისთვის. როგორც ჩანს, ხელთათმანები გამოდის.
"მე ვხედავ პოდკასტინგს, როგორც ერთ-ერთ საუკეთესო ინოვაციას ინტერნეტში გასული ათწლეულის განმავლობაში," განუცხადა პოდკასტერმა აარონ ბოსიგმა Lifewire ელექტრონული ფოსტით.
"მის უკან ერთ-ერთი მთავარი ფაქტორი არის ის, რომ პოდკასტინგი ნამდვილად არ არის რომელიმე კომპანიის საკუთრებაში - დასაწყებად საჭიროა მხოლოდ შენახვის ადგილი და RSS feed,"
Apple-მა დაიწყო
წლებია, პოდკასტინგი დიდი მოთამაშის დიდი ინტერესის გარეშე მიმდინარეობდა. Apple-მა შეინარჩუნა ღია პოდკასტის დირექტორია, რომელიც გახდა დე-ფაქტო სტანდარტი, მაგრამ არაფერი გააკეთა პოდკასტინგის მონეტიზაციისთვის.
ბევრი სტარტაპი მოვიდა და დარჩა, ან ცდილობდა ექსკლუზიურ დისტრიბუციას ან შექმნიდა სარეკლამო ქსელებს, რომლებიც აკავშირებდნენ სპონსორებსა და შემქმნელებს.
და მაინც, სივრცე ღია და ხელმისაწვდომი დარჩა. ნებისმიერს შეუძლია ჩაწეროს პოდკასტი, ატვირთოს იგი ინტერნეტში და დაამატოთ მისი არხი პოდკასტების დირექტორიაში. არ არსებობს პოდკასტების YouTube. მაგრამ ეს შეიძლება შეიცვალოს.
Apple Vs. Spotify
Apple-ის სააბონენტო სერვისი მოქმედებს მხოლოდ მისი Podcasts აპის შიგნით, რომელიც ამჟამად ხელმისაწვდომია მხოლოდ Apple-ის მოწყობილობებზე. შემქმნელებმა უნდა მიაწოდონ თავიანთი ორიგინალური აუდიო, რომელსაც Apple დაამატებს საკუთარ DRM ფენას კოპირების თავიდან ასაცილებლად.
Apple ჩადის პოდკასტერსა და მსმენელს შორის, წყვეტს ნებისმიერ პირდაპირ ურთიერთობას ამ ორს შორის. ამისათვის საჭიროა გამოწერის 30%-იანი შემცირება პირველი წლისთვის, შემდეგ კი 15%-მდე.
მის უკან ერთ-ერთი მთავარი ფაქტორი არის ის, რომ პოდკასტინგი ნამდვილად არ არის რომელიმე კომპანიის საკუთრებაში - დასაწყებად საჭიროა მხოლოდ შენახვის ადგილი და RSS feed.
Spotify-ის ახალი ფასიანი გამოწერის გეგმა საშუალებას აძლევს პოდკასტერებს გადაიხადონ $2.99, $4.99 ან $7.99 თვეში. შეგიძლიათ მოუსმინოთ ფასიან ეპიზოდებს Spotify აპში, ან შეგიძლიათ გამოიწეროთ ისინი თქვენს მიერ არჩეულ პოდკასტის აპში RSS feed-ის საშუალებით, ისევე როგორც ნებისმიერი ჩვეულებრივი პოდკასტი. Spotify არ იღებს ფულს პირველი ორი წლის განმავლობაში და შემდეგ იღებს 5%.
მაგრამ შემდეგ ყველაფერი რთულდება. Spotify მომხმარებლებს არ შეუძლიათ გამოიწერონ ფასიანი პოდკასტი აპში. არ არის ღილაკი "გამოწერა". ეს თითქმის რა თქმა უნდა იმიტომ, რომ Apple წყვეტს ნებისმიერ შესყიდვას iPhone აპებში.
ღირებული და გამოუყენებელი
პოდკასტინგი იმდენად ღირებულია, ნაწილობრივ იმიტომ, რომ ის რჩება არასაკმარისად ექსპლუატირებული. დიდ ქსელთან შედარებით, ინდივიდუალურ შემქმნელს სჭირდება შედარებით მცირე შემოსავალი წარმატებისთვის და საარსებო წყაროსთვის. გაცილებით მეტი ფულია გასაკეთებელი, განსაკუთრებით მათთვის, ვინც მონოპოლიზებს ბაზარს, YouTube-ის სტილში.
"მიმართვა გასაგებია", - ამბობს ბოსიგი. „პოდკასტინგის კარიბჭეებად გახდომით ისინი იღებენ სარგებელს მილიონობით პოდკასტერის მიერ შექმნილი კონტენტის მილიარდობით საათის მონეტიზაციაში“.
ასევე არასაკმარისად ექსპლუატირებულია მსმენელი. დღეში მხოლოდ ამდენი ფეისბუქის და ტვიტერის თემის წაკითხვა შეგვიძლია, მხოლოდ ამდენი ინსტაგრამისა და TikToks-ის ნახვა. მაგრამ ჩვენ შეგვიძლია მოვუსმინოთ პოდკასტებს სხვა დავალებების შესრულებისას.
შეგიძლიათ მოუსმინოთ სიარულის, მანქანის მართვისას, სირბილის, ჭურჭლის რეცხვის ან გაზონის თივისას. ამ სივრცეების მიღწევა შეუძლებელია სიტყვებსა და სურათებზე დაფუძნებული სოციალური მედიით. ეს არის ხელუხლებელი ტერიტორია, ექსპლუატაციისთვის მზად.
"პოდკასტინგი ნამდვილად არის ინოვაცია რადიოსგან. ეს არის ის, რისი გაკეთებაც შეგვიძლია სახლში და რამდენიმე დავალების შესრულებაც კი," განუცხადა ეკონომისტმა და ტექნიკურმა მრჩეველმა უილ სტიუარტმა Lifewire-ს ელექტრონული ფოსტით.
"ასე რომ, იქნება ეს სახლის სამუშაოები თუ უბრალოდ სწავლის საშუალება ეკრანის გარეშე, პოდკასტის განთავსება სულ უფრო ხშირად ხდება უფრო ფართო აუდიტორიისთვის ამ პანდემიურ სამყაროში."
ბრძენი შემქმნელები
ამავდროულად, პოდკასტების შემქმნელები უფრო მცოდნეები არიან."ორი მნიშვნელოვანი რამ მოხდა ბოლო 12 თვის განმავლობაში", - ამბობს სტიუარტი. „პირველ რიგში, შემქმნელთა ეკონომიკის აღზევება და მისი რეალური მიღება დიდი ტექნოლოგიებისგან, რომ შემქმნელები არიან ისინი, ვინც ფაქტობრივად მოხმარებას უბიძგებს და არა გამომცემლები, ბრენდები და მსგავსი.“
"მეორე ის არის, რომ მომხმარებლები ძალიან ეჩვევიან ნივთების ონლაინ ყიდვას, გადახდას და გამოწერას თავად ბიზნესებისა და შემქმნელებისგან."
პოდკასტინგი ნამდვილად არის ინოვაცია რადიოსგან. ეს არის ის, რისი გაკეთებაც შეგვიძლია სახლში და რამდენიმე დავალების შესრულებაც კი.
ეს ამ დროისთვის შემქმნელებს ძლიერ მდგომარეობაში აყენებს. სერვისები, როგორიცაა Patreon, Memberful და Substack მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს გადაიხადონ შემქმნელები უშუალოდ მათი მუშაობისთვის. და, განსაკუთრებით, Apple-მაც და Spotify-მაც შეადგინეს ფასიანი გამოწერის გეგმები შემქმნელის გარშემო.
განსხვავებით მუსიკის შექმნისგან, რომელიც მოითხოვს, რომ მუსიკოსებმა გაიარონ საშუალო ადამიანი, როგორიცაა ჩამწერი ლეიბლი, რათა მოხვდნენ სიაში Spotify-სა და Apple Music-ზე, პოდკასტერებს შეუძლიათ პირდაპირ დარეგისტრირდნენ, დაადგინონ ფასი და დარჩეს კონტროლი.
"მე ვფიქრობ, რომ დღევანდელი კრეატივები უფრო გონიერები არიან, ვიდრე წარსულის კრეატიულები," განუცხადა პატრიკ ჰილმა, ინდი სტრიმინგის სერვისის Disctopia-ს დამფუძნებელმა Lifewire-ს ელექტრონული ფოსტით.
"ასე რომ, სანამ არსებობს პლატფორმები, რომლებიც მზად არიან მისცენ კრეატიულებს მათი კონტენტის მონეტიზაციის გზები, არ ვფიქრობ, რომ ჩვენ ვიხილავთ იმავე კორპორატიულ სიხარბეს, რასაც ვხედავთ მუსიკალურ ინდუსტრიაში."
