მთავარი წაღებები
- Google შეწყვეტს ქუქიების გამოყენებას თქვენი ინტერნეტ-დათვალიერების ჩვევების თვალყურის დევნებისთვის.
- ის დაგიდევნებთ თვალყურს თქვენი საკუთარი ბრაუზერის გამოყენებით.
- რეკლამის განმთავსებლებს შესაძლოა გაუადვილდეს ცალკეული მომხმარებლების ამოცნობა და თვალის დევნება.
Google გეგმავს შეწყვიტოს ქუქიების გამოყენება ინტერნეტში თქვენს თვალყურის დევნებისთვის და ყიდის ამას, როგორც ინტერნეტში თქვენი კონფიდენციალურობის დასაცავად. მაგრამ, გასაკვირია, ეს მცირე განსხვავებას გამოიწვევს და შესაძლოა გაუადვილოს რეკლამის განმთავსებლებს თქვენი იდენტიფიცირება.
მესამე მხარის ქუქი-ფაილები არის ის, თუ როგორ ათავსებს Amazon იმ ნივთების რეკლამებს, რომლებსაც ათვალიერებდით არა Amazon-ის საიტებზე. რეკლამას შეუძლია ამაზონის ქუქი-ფაილის ჩატვირთვა, მაშინაც კი, როცა საცალო ვაჭრობის გიგანტის ვებსაიტზე არ იმყოფებით და თქვენ იდენტიფიცირებთ. ეს იგივე ხრიკი შეიძლება გამოყენებულ იქნას, რათა თვალყური ადევნოთ ინტერნეტს და შეაგროვოთ ინფორმაცია თქვენი დათვალიერების ჩვევების შესახებ. Google შეწყვეტს ამის გაკეთებას, მაგრამ ეს არ ნიშნავს, რომ თვალს ვერ ადევნებთ. ეს უბრალოდ ნიშნავს, რომ პროცესი განსხვავებულად იმუშავებს და თავიდან უფრო რთული იქნება დაბლოკვა.
"მომხმარებელთა უფრო მცირე ჯგუფის გამო მთელ ინტერნეტთან შედარებით, ერთი კონკრეტული მომხმარებლის იდენტიფიცირება, ვთქვათ, ათასი მომხმარებლის კოჰორტაში კიდევ უფრო ადვილი იქნება, - განუცხადა პროგრამული უზრუნველყოფის ინჟინერმა პიტერ თალეიკისმა Lifewire-ს ელექტრონული ფოსტით. "ამის მისაღწევად საჭიროა ნაკლები უნიკალური იდენტიფიკატორი, თუ პარამეტრების ნაკრები არსებითად მცირეა."
ქუქები და FLOC
შეგიძლიათ დაბლოკოთ მესამე მხარის ქუქიები ახლავე, თქვენს ბრაუზერში პრეფერენციების გახსნით და მათი გამორთვით. ეს საშუალებას მისცემს მხოლოდ თქვენ მიერ მონახულებულ საიტებს შეინახონ ქუქი-ფაილები თქვენს კომპიუტერში, რაც იმას ნიშნავს, რომ საიტს შეუძლია თქვენი დამახსოვრება და თქვენ არ მოგიწევთ ყოველ ჯერზე შესვლა.
რეკლამის განმთავსებლებს არ სჭირდებათ ინდივიდუალური მომხმარებლების თვალყურის დევნება ვებზე, რათა მიიღონ ციფრული რეკლამის შესრულების უპირატესობები.
Google-ის ქუქიების ჩანაცვლებას ეწოდება FLoC, ან კოჰორტების ფედერალური სწავლება. FLoC გაერთიანებთ სხვა მომხმარებლებთან ერთად, რომლებიც იზიარებენ დათვალიერების მსგავს ჩვევებს. რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ გამოიყენონ ეს შეფუთული მონაცემები შესაბამისი რეკლამის მოსაწოდებლად. ქუქიების გამოყენების ნაცვლად, თქვენი ბრაუზერი თვალყურს ადევნებს თქვენს ქცევას და შემოგთავაზებთ მონაცემთა ანონიმურ ბლოკს, რომელიც შეფუთულია მსგავს ბლოკებთან.
ეს კარგად ჟღერს, არა? თქვენ პირადად არასოდეს გდევს თვალი და რეკლამის განმთავსებლები მაინც ემსახურებიან შესაბამის რეკლამებს. მაგრამ არც ისე სწრაფად; FLoC-ის სხვა უკვე ფართოდ გავრცელებული თვალთვალის მეთოდებთან კომბინაციით, რეკლამის განმთავსებლებს შეიძლება რეალურად გაუადვილდეთ თქვენი იდენტიფიცირება.
თითის ანაბეჭდი
თქვენი ბრაუზერი უარს იტყვის ყველა სახის ინფორმაციას, როდესაც იყენებთ მას, როგორიცაა თქვენ მიერ დაინსტალირებული შრიფტები, თქვენი IP მისამართი, მოწყობილობა, რომელსაც იყენებთ და ა.შ. მონაცემთა ამ ფრაგმენტების გაერთიანებით, გასაოცრად ინდივიდუალური პროფილი შეიძლება შეიქმნას, შემდეგ გამოყენებული იქნას თქვენს თვალყურის დევნება საიტებზე. Apple-ის Safari ბრაუზერი უკვე ზღუდავს ამ მონაცემების დიდ ნაწილს, მაგრამ არა ყველა. სხვა ბრაუზერებმა შეიძლება მეტი მოგანიჭონ.
ადამიანებმა არ უნდა დაეთანხმონ თვალის დევნებას ინტერნეტში, რათა მიიღონ შესაბამისი რეკლამის უპირატესობები.
"გამომცემლები და რეკლამის განმთავსებლები უკვე იყენებენ თითის ანაბეჭდის რამდენიმე ძალიან ჭკვიან მეთოდს, სადაც ქუქი-ფაილები რეგულირდება", - განუცხადა საკუთარ თავს სარეკლამო ტექნოლოგიების მეწარმე ჯეიკ ლაზარუსმა Lifewire-ს ელექტრონული ფოსტით. "რადგან ისინი მხოლოდ ყოველკვირეულად გამოითვლება, FLoC შეიძლება გამოყენებულ იქნას თითის ანაბეჭდის არსებული ტექნიკის გასაერთიანებლად, რათა უფრო ზუსტი გახდეს, მაგრამ ასევე დააკავშიროს რა არის ფსევდო-ანონიმური მომხმარებლის ID დემოგრაფიულ მონაცემებთან, რაც სხვაგვარად საკმაოდ რთულია."
FLoC პაკეტებისა და ინდივიდუალური თითის ანაბეჭდების კომბინაციით, ტრეკერს შეუძლია სწრაფად შეაღწიოს ინდივიდს. მან მხოლოდ უნდა განასხვავოს თქვენი ბრაუზერი ათასობით სხვა თქვენს FLoC პაკეტში და არა ასობით მილიონი მომხმარებლისგან საერთო ვებზე.
თვალი არ არის სწორი
ბლოგპოსტში, სადაც დეტალურად არის აღწერილი გეგმა, დევიდ თემკინი, Google-ის პროდუქტის მენეჯმენტის, რეკლამების კონფიდენციალურობისა და ნდობის დირექტორი, ციტირებს Pew-ის კვლევას, რომელმაც დაადგინა, რომ გამოკითხულთა 72% გრძნობს, რომ მათ თვალყურს ადევნებენ, ხოლო 81% ამბობს, რომ თვალთვალის რისკები არ ღირს სარგებელს. და მაინც, თემკინი აგრძელებს ისე, თითქოს ვები ვერ ფუნქციონირებს მომხმარებლის რაიმე სახის თვალთვალის გარეშე, მაშინაც კი, თუ Google-ს არ სურს მას უწოდოს თვალთვალი.
"ადამიანებმა არ უნდა დაეთანხმონ თვალის დევნებას ინტერნეტში, რათა მიიღონ შესაბამისი რეკლამის უპირატესობები", - ამბობს თემკინი. ციფრული რეკლამის სარგებელი."
იმ შემთხვევაშიც კი, თუ ეთანხმებით, რომ ვებში უნდა იყოს მხარდაჭერილი რეკლამა, რეკლამას შეუძლია კარგად იმოქმედოს თვალყურის დევნების გარეშე. პოდკასტინგი მუშაობდა რაიმე სახის თვალთვალის გარეშე. მისი სარეკლამო მოდელი იყენებს ჩამოტვირთვის ნომრებს. ინტერნეტამდე კი რეკლამების მთელი სამყარო მოქმედებდა თვალთვალის გარეშე.
არგუმენტი, როგორც ჩანს, არის ის, რომ რეკლამის განმთავსებლებს აქვთ უფლება, თვალყური ადევნონ ჩვენს თვალს, აქედან გამომდინარე, აურზაური Apple-ის ტრეკერების დაბლოკვის შესახებ მომავალ iOS 14.5-ში.
რეკლამა გაგრძელდება კარგად, ყოველგვარი თვალთვალის გარეშე, ისევე როგორც ეს იყო ინტერნეტის ბოლო დღეებამდე. გაწყვიტე ისინი ყველა.
