მთავარი წაღებები
- Twitter სულ უფრო უახლოვდება გამოწერებზე დაფუძნებული ვარიანტის დანერგვას თავის პლატფორმაზე.
- Twitter-ის სააბონენტო სერვისის განხორციელების ზოგიერთი გზა პოტენციურად არის რეკლამების წაშლა და გარკვეული ფუნქციების ხელმისაწვდომობა გადამხდელი მომხმარებლებისთვის.
- ექსპერტები ამბობენ, რომ სოციალური მედიის გამოწერის სერვისი ვერ იმუშავებს ყველა ამ პლატფორმის პრობლემასთან.
Twitter სერიოზულად განიხილავს გამოწერებზე დაფუძნებულ ვარიანტს მისი პლატფორმისთვის, მაგრამ ექსპერტები ამბობენ, რომ ძალიან ბევრია გასახსნელი, რომ ის წარმატებული იყოს.
ამ კვირის დასაწყისში შემოსავლების ზარის დროს, Twitter-მა გამოავლინა, რომ აპირებს დაამატოს გამოწერის ვარიანტი, რომელიც მომხმარებლებს დააკისრებს წვდომას კონკრეტულ ფუნქციებზე, ზოგიერთი პოტენციურად მოიცავს TweetDeck-ს, "გაგზავნა გაუქმების" ვარიანტს და რეკლამების წაშლას. თუმცა, ბევრი ამტკიცებს, რომ სოციალური მედიის პლატფორმები არ არის სწორი სახის სერვისები გამოწერის შესთავაზებლად, მრავალი პრობლემის გამო, რაც მათ აწუხებს.
მე მტკიცედ მჯერა, რომ ახლა Twitter-ს და სხვებს აქვთ ნდობის და გამჭვირვალობის რეალური პრობლემა, - განუცხადა Lifewire-ს ემი კონარი, გამოწერილი ინსტიტუტის დამფუძნებელი და თავმჯდომარე და გამოწერილი სტრატეგიის ჯგუფის გლობალური ვიცე-პრეზიდენტი Zuora-ში. სატელეფონო ინტერვიუში.
"მე მჯერა, რომ მათ დასჭირდებათ ამის გადალახვა, რათა ადამიანების დიდმა რაოდენობამ მისცეს ფული გამოწერისთვის."
როგორი იქნება Twitter გამოწერა?
მიუხედავად იმისა, რომ Twitter უკვე წლებია საუბრობს გამოწერის ტიპის ვარიანტის დამატებაზე, 2017 წლიდან იგი სულ უფრო და უფრო სერიოზულდება.გასულ ზაფხულს, მან სთხოვა მომხმარებლებს პლატფორმის მასშტაბური გამოკითხვისას, თუ რა ფუნქციებზე განიხილავდნენ გადახდას, მათ შორის მორგებული ფერების, ნაკლები ან საერთოდ რეკლამის, უფრო მოწინავე ანალიტიკის, სხვა ანგარიშების შესახებ ინფორმაციის მიწოდებას და სხვა. ზოგიერთი გამომწერი თვლის, რომ ფასიან ვერსიას ექნება ღირებული უპირატესობები.
თუმცა, Twitter-მა არ გამოავლინა კონკრეტული გეგმა, თუ როგორ იმუშავებს სააბონენტო სერვისი და ექსპერტებს აქვთ გარკვეული მოსაზრებები იმის შესახებ, თუ რა შეიძლება დაგეგმოს Twitter.
"ერთი იდეა არის გზა, რომლის საშუალებითაც, თუ გამოიწერთ, შეძლებთ იხილოთ კონტენტი, რომელიც სხვაგვარად შეიძლება იყოს paywall-ის მიღმა", - თქვა კონარიმ. "ტვიტერის მომხმარებლები, რომლებიც არ გამოიწერენ, ნახავენ მხოლოდ შეჯამებას."
კონარიმ თქვა, რომ სხვა გზა Twitter-ს შეუძლია გადაიხადოს თავისი სერვისებისთვის არის მისი TweetDeck ხელმისაწვდომი გახადოს მხოლოდ გამოწერით.
"ალბათ, აბონენტებს აქვთ შესაძლებლობა გამოაქვეყნონ ისეთი კონტენტი, რომელიც სხვაგვარად არ იქნებოდა ხელმისაწვდომი," დასძინა მან. "ეს იქნება უფრო გრძელი კონტენტი ან მულტიმედიური შინაარსი."
მაგრამ კონარიმ თქვა, რომ სანამ Twitter რეალურად განახორციელებს ამ გამოწერის იდეებს, მათ ბევრი აქვთ გადასაწყვეტი, როდესაც საქმე ეხება სოციალური მედიის ძირითად საკითხებს.
როგორც სოციალური ქსელები უფრო ფართოვდება, ხალხის უფრო მრავალფეროვანი ჯგუფი უწევს წვლილს მათში და არ არსებობს შედეგის იგივე საერთო აზრი.
"[Twitter]-მა უნდა გადაჭრას ის გამოწვევა, რომელსაც ისინი აწყდებიან ინფორმაციის მთლიანობისა და იმის გარშემო, რომ მათი მომხმარებლები ნამდვილად არ არიან ადამიანები, "- თქვა მან. "მათი მიზანია გამოიყენონ მომხმარებლები რეკლამის გასაყიდად - ეს არ არის ჩემი ან თქვენ ინფორმირება, რაც იქნება რეალური სააბონენტო მედია სერვისის მიზანი."
ძალიან ბევრი გადასალახი
ანტიმონოპოლიური საკითხებიდან კონფიდენციალურობის შეშფოთებამდე, კონარიმ თქვა, რომ Twitter და სხვა სოციალური მედიის პლატფორმები ძალიან ბევრია გადასალახი, რათა გამოწერის სერვისი წარმატებული იყოს. მან აღნიშნა, რომ Twitter-ის ძირითადი ბიზნესი რეკლამაა და არა მისი ფაქტობრივი მომხმარებლებისთვის.
"სოციალური მედიის უმეტეს შემთხვევაში, მომხმარებელი არ არის ინდივიდუალური ადამიანი - ის ნამდვილად არის რეკლამის განმთავსებელი დღის ბოლოს", - თქვა მან. "სკეპტიკურად ვარ განწყობილი, რომ [ტვიტერი] შეძლებს [გამოწერის სერვისის] გაკეთებას კომპანიის ამჟამინდელ მდგომარეობაში და მათი კავშირების სარეკლამო ბიზნესთან."
მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი ამტკიცებს, რომ გამოწერაზე დაფუძნებული Twitter შეზღუდავს ყალბი ამბების და ტროლების ანგარიშების გავრცელებას, კონარი ამბობდა, რომ გამოწერა ვერ გადაჭრის სოციალური მედიის ბუნებას და მის ქაოტურ ეკოსისტემას.
"შეიძლება თუ არა პლატფორმა მართლაც შემოვიდეს და შექმნას ანგარიშვალდებულება და საერთო მიზნის განცდა? შესაძლოა არც ისე ბევრი სოციალურ მედიაში," თქვა მან. „როგორც სოციალური ქსელები უფრო ფართოვდება, ადამიანების უფრო მრავალფეროვანი ჯგუფი ხელს უწყობს მათ და არ არსებობს შედეგის ერთი და იგივე აზრი - ჩვენ ყველა არ ვცდილობთ მივაღწიოთ ერთსა და იმავეს.“
მან თქვა, როდესაც იხდით სააბონენტო სერვისს, სანაცვლოდ ელით რაღაცას, რომელიც გთავაზობთ პერსონალიზებულ ღირებულებას.
მიჭირს თავის გარშემო შემოხვევა, რადგან, ბოლოს და ბოლოს, არ ვიცი, ვაპირებ თუ არა საკმარისად ვენდო პროვაიდერს, რომ გრძელვადიანი ურთიერთობა ავაშენო. გადაიხადე,”- თქვა კონარიმ.
