მთავარი წაღებები
- TikTok-მა გამოაცხადა, რომ გაზრდის ვიდეოს ხანგრძლივობას 3 წუთიანი ვიდეოების დასაშვებად.
- საშუალო ყურადღების დიაპაზონი მხოლოდ რვა წამია და მნახველების უმეტესობა წყვეტს ვიდეოს ყურებას ორი წუთის შემდეგ, ამიტომ სამი წუთი შეიძლება იყოს ძალიან გრძელი ვიდეოსთვის.
- ექსპერტები ამბობენ, რომ მოკლე ფორმის ვიდეოები უკეთესია სოციალური მედიისთვის.
TikTok გადააჭარბებს 15-დან 60 წამიან ვიდეოებს, რათა დაუშვას ვიდეოები სამ წუთამდე, მაგრამ ექსპერტები ამბობენ, რომ გრძელი ფორმის ვიდეოები აღარ იმუშავებს სოციალური მედიისთვის.
მოკლე ფორმის ვიდეოები იყო ტრენდი ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, მაგრამ TikTok დიდ ნახტომს აკეთებს თავის პლატფორმაში შემქმნელებისთვის ვიდეოს ხანგრძლივობის გაზრდით. მიუხედავად იმისა, რომ ინტერნეტში არის ადგილი როგორც გრძელვადიანი, ისე მოკლე ვიდეოებისთვის, სოციალური მედიის პლატფორმები, როგორიცაა TikTok, შეიქმნა უფრო მოკლე კლიპებისთვის, რომლებიც ჩვენს ყურადღებას იპყრობენ.
"TikTok-ის მთელი უნიკალური გაყიდვის წერტილი ემყარება მოკლე ვიდეოებს, რომლებიც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს შექმნან კონტენტი მიმავალ გზაზე, რათა გაუზიარონ თავიანთი მიმდევრები", - წერს რაიან სტიუარტი, WEBRIS სააგენტოს მმართველი პარტნიორი Lifewire-ს ელფოსტაში.
"TikTok-მა გადადგა ძალიან გაბედული ნაბიჯი, დაუშვა უფრო გრძელი ვიდეო ფორმატი და არ მჯერა, რომ ეს საბოლოოდ გამოდგება კომპანიისთვის."
მოკლე ფორმის ვიდეოები და სოციალური მედია
სოციალურ მედიაში არის მასიური ტენდენცია მოკლე შინაარსის მიმართ. TikTok-ის აფეთქებიდან ინსტაგრამამდე Reels-ის და Reddit-ის მიერ Dubsmash-ის ბოლო შესყიდვის შემოღებით, სოციალური პლატფორმები ხვდება მოკლე ფორმის ვიდეო კონტენტის ტენდენციას.
TikTok-მა გადადგა ძალიან გაბედული ნაბიჯი, დაუშვა უფრო გრძელი ვიდეო ფორმატი და არ მჯერა, რომ ეს საბოლოოდ გამოდგება კომპანიისთვის.
ამ პოპულარულ აპებამდეც კი, Vine იყო პლატფორმა, რომელიც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევდა გადაეღოთ მხოლოდ ექვსწამიანი ვიდეო და ატვირთოთ იგი საკუთარ გვერდზე. Vine-ს პიკზე 200 მილიონი აქტიური მომხმარებელი ჰყავდა, მანამდე კი საბოლოოდ დაიხურა 2016 წელს კონკურენტების გამო, როგორიცაა TikTok და „ვაზის ვარსკვლავებმა“წარმატება მიაღწიეს თავიანთი სუპერ კრეატიული ვიდეოებიდან ასეთ მოკლე დროში.
საიდუმლო არ არის, რატომ გახდა მოკლე ფორმის ვიდეოები უფრო წარმატებული სოციალურ მედიაში, ვიდრე მათი გრძელვადიანი კოლეგები. Hubspot-ის თანახმად, მაყურებელთა 5% შეწყვეტს ვიდეოს ყურებას ერთი წუთის შემდეგ, ხოლო 60% შეწყვეტს ყურებას ორი წუთის შემდეგ. TikTok-ის ერთწუთიანი ვიდეოს შეწყვეტა, როგორც ჩანს, მაყურებლის შესანარჩუნებლად სასიამოვნო ადგილია, რატომ ცვლიან მას?
რატომ მოკლე ფორმა?
TikTok-მა თქვა, რომ მისი მსჯელობა მის პლატფორმაზე უფრო გრძელი ვიდეოების დამატების მიღმა არის ის, რომ შემქმნელებს საშუალება მისცეს, ჰქონდეთ ტილო, რათა შექმნან ახალი ან გაფართოებული ტიპის კონტენტი TikTok-ზე, ცოტა მეტი სივრცის მოქნილობით.
თუმცა, განსხვავებით პლატფორმებისგან, როგორიცაა YouTube ან Vimeo, რომლებიც აგებულია ვიდეოს ნებისმიერ სიგრძეზე, TikTok-ის ალგორითმი შეიქმნა უფრო მოკლე ვიდეოებზე დაყრდნობით და მათგან თავის დაღწევა შეიძლება შემაკავებელი იყოს მრავალი მომხმარებლისთვის.
"მომხმარებლები რჩებიან პლატფორმაზე არა ერთი კონკრეტული შემქმნელის ან ვიდეოს გამო, არამედ რჩებიან იგივე დოფამინის ეფექტის მისაღებად სათამაშო აპარატების თამაშიდან იმის შესახებ, თუ რა ტიპის კონტენტი გამოჩნდება მათ "შენთვის" გვერდზე "შემდეგ, ყოველი ვიდეოს თამაში არის მორიგი სწრაფი გამარჯვება ან დარტყმა", - წერს კიმბერლი მარიანოპოლისი, EVINS-ის ანგარიშის აღმასრულებელი, Lifewire-ს ელფოსტაში.
"დაფიქრდი: სათამაშო ავტომატზე რომ თამაშობდე და შედეგის მიღებას სამი წუთი დასჭირდეს, დარჩებოდი დაინტერესებული?"
საშუალო ადამიანის ყურადღების დიაპაზონი მხოლოდ რვა წამია, რაც იმას ნიშნავს, რომ ჩვენ სწრაფად მოგბეზრდებათ. ჩვენი ყურადღების დიაპაზონი მცირდება ჩვენთვის დაბომბული ინფორმაციის მუდმივი ნაკადის გამო და ჩვენი სოციალური არხების სწრაფად გადაადგილების აქტი მხოლოდ ამას ემატება, ასე რომ, სამწუთიანი ვიდეო არ შეაფერხებს ჩვენს სიჩქარეს.
"თუ ვიდეო არ იპყრობს მათ ინტერესს პირველი ხუთიდან 10 წამის განმავლობაში, ის დაუყოვნებლივ იხურება ან სწრაფად გადადის", - დასძინა სტიუარტმა. "ორივე შემთხვევაში, საბოლოო მომხმარებლის კმაყოფილება დარტყმას იღებს."
მიუხედავად ამისა, ზოგიერთი შემქმნელისთვის, როგორიცაა მუსიკოსები, საკვების მოყვარულები, წვრილმანი ენთუზიასტები და სხვები, ხანგრძლივი ფორმის კონტენტი შეიძლება სასარგებლო იყოს მათი TikTok სტრატეგიისთვის. თუმცა, ჯასტინა სერა ლუკასმა, 218 Creative-ის დამფუძნებელმა და დირექტორმა, თქვა, რომ TikTok ვიდეოებს, როგორც წესი, მოკლებულია სიუჟეტი და გააზრებული პროდუქცია, რადგან ისინი უბრალოდ არ არიან საჭირო გასართობად და მიმდევრების მოსაპოვებლად 15-30 წამში.
თუ შემქმნელები არ გადადიან სტრატეგიულ გრძელვადიანი ვიდეოს სტრატეგიაზე (და მხოლოდ მაშინ, თუ ეს აზრი ექნება მათ კონტენტს და აუდიტორიას), მაშინ არ მჯერა, რომ TikTok-ის მომხმარებელთა უმრავლესობა შეძლებს წარმატებით მიიპყრო მათი აუდიტორიის ყურადღების მიქცევა,”- თქვა ლუკასმა.
