მთავარი წაღებები
- მოკლე ფორმის ვიდეო კონტენტი აპებიდან, როგორიცაა TikTok, Instagram Reels და Dubsmash, დიდი მომენტი იყო 2020 წელს.
- ღია კრეატიულობა და საზოგადოებაზე ორიენტირებული კონტენტი არის ის, რამაც ეს მასალა იმდენად პოპულარული გახადა წელს.
- ექსპერტები ფიქრობენ, რომ მომავალ წელს ვნახავთ უფრო მაღალი ხარისხის მოკლე სიგრძის ვიდეოებს, როგორც ტენდენციას.
შესაძლოა, 2020 წლის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი ტენდენცია იყო მოკლე ფორმის ვიდეო კონტენტი აპებიდან, როგორიცაა TikTok. ექსპერტები ამბობენ, რომ 2021 წელს მივდივართ, ეს „სწრაფი შინაარსის“ტენდენცია არსად მიდის.
თუ ჩანს, რომ ნაკბენის ზომის ვიდეოები ყველგან არის ინტერნეტში ამ დღეებში, ეს იმიტომ ხდება. TikTok-ის აფეთქებიდან ინსტაგრამამდე Reels-ის და Reddit-ის მიერ Dubsmash-ის ბოლო შესყიდვის შემოღებით, სოციალური პლატფორმები ხვდება მოკლე ფორმის ვიდეო კონტენტის ტენდენციას.
"[მოკლე ფორმის კონტენტი] ნამდვილად მიმზიდველია მრავალი ჯგუფისთვის, რადგან ის საშუალებას აძლევს ადამიანებს შექმნან ის, რისი შექმნაც სურთ, როცა სურთ", - განუცხადა Logitech-ის შემქმნელთა მარკეტინგის გლობალურმა ხელმძღვანელმა მერიდიტ როხასმა Lifewire-ში. სატელეფონო ინტერვიუ.
2020 წლის მოკლე ფორმის ვიდეო გადაღება
2020 დაინახა, რომ უფრო მეტი ადამიანი მოიხმარდა კონტენტს, რადგან, მოდი, ვაღიაროთ, რომ სხვა ბევრი საქმე არ გვქონდა. TikTok-ს ახლა დაახლოებით 100 მილიონი ყოველთვიური აქტიური მომხმარებელი ჰყავს, რაც 800%-ით მეტია 2018 წლიდან, CNBC-ის თანახმად. და სხვა პლატფორმებმა შეამჩნიეს მისი წარმატება: Facebook-ის მფლობელობაში მყოფმა Instagram-მა აგვისტოში წარადგინა Reels, რომელიც საშუალებას გაძლევთ ჩაწეროთ 15 წამიანი მულტიკლიპიანი ვიდეოები აუდიო, ეფექტები და სხვა კრეატიული ხელსაწყოებით.
სულ ახლახან, Reddit-მა გამოაცხადა Dubsmash-ის შეძენა, TikTok-ის კიდევ ერთი კონკურენტი. Stream-ის მიხედვით, Dubsmash-ს აქვს დაახლოებით 1 მილიარდი ვიდეოს ნახვა თვეში, რაც ინსტალაციის მიხედვით იპყრობს აშშ-ს მოკლე ფორმის ვიდეო ბაზრის 27%-ს, მეორე ადგილზე მხოლოდ TikTok-ს (59%).
ისევე როგორც Facebook-ი და Reels, გასაკვირი არ არის, რომ Reddit-ს სურდა განაღდება მოკლე ფორმის ვიდეო ბაზარზე.
"ორივე Reddit და Dubsmash იზიარებენ ღრმა პატივისცემას იმის მიმართ, თუ როგორ იკრიბებიან საზოგადოებები", - თქვა სტივ ჰაფმანმა, Reddit-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, ბლოგპოსტში, რომელიც აცხადებდა შეძენის შესახებ. "Dubsmash ამაღლებს არასაკმარის წარმოდგენის შემქმნელებს, ხოლო Reddit ხელს უწყობს საზოგადოების გრძნობას და ათასობით სხვადასხვა თემასა და ვნებას. აშკარაა, რომ ჩვენი მისიები მჭიდროდ ემთხვევა და რომ ჩვენი საზოგადოებაზე ორიენტირებული პლატფორმები შეიძლება თანაარსებობდეს და გაიზარდოს, როგორც ვსწავლობთ ერთმანეთისგან."
Rojas-მა თქვა, რომ მოკლე ფორმის ვიდეო აპლიკაციების საზოგადოებაზე ორიენტირებული ასპექტი არის ის, რაც მათ ამ წელს ასე წარმატებულად აქცია.განსაკუთრებით პანდემიის დროს, როდესაც საზოგადოების დიდი ნაწილი წაგვართვეს, საზოგადოების ამგვარმა კონტენტ პლატფორმებმა შესაძლებელი გახადა იმის შეგრძნება, რომ რაღაცის ნაწილი ხარ.
[მოკლე ფორმის კონტენტი] ნამდვილად მიმზიდველია მრავალი ჯგუფისთვის, რადგან ის საშუალებას აძლევს ადამიანებს შექმნან ის, რაც სურთ შექმნან, როცა სურთ.
თუმცა, ყველა მოკლე ფორმის ვიდეო აპი არ მიჰყვება ამ საზოგადოებაზე ორიენტირებულ ასპექტს. Quibi, რომელიც დაიხურა მხოლოდ ექვსი თვის შემდეგ, ფოკუსირებული იყო პროფესიონალურად წარმოებულ და გაპრიალებულ კონტენტზე მოკლე ფორმის სივრცეში და როხასმა თქვა, რომ გასაგებია, თუ რატომ არ მოიქცა ის ისევე, როგორც სხვა აპლიკაციები, როგორიცაა TikTok.
"ერთი იყო ნამუშევარი, მეორე კი მომხმარებლის მიერ გენერირებული კონტენტი… ერთი დაკეცილი და ერთი აფეთქდა", - თქვა მან. „ადამიანებს ურჩევნიათ რეალური მომენტები, რომლებსაც ვერ ქმნით და პიროვნებებს, რომლებსაც ვერ ქმნით… ეს არის ის, რაც ნამდვილად დამაჯერებელია.“
Rojas-მა თქვა, რომ მოკლე ფორმის ვიდეო კონტენტის საერთო პოპულარობა განპირობებულია მისი ხელმისაწვდომობით და ხალხის კრეატიულობით.
"ნებისმიერს შეუძლია ადვილად გადაიღოს მაგარი ვიდეო ხმის და გადასვლის დამატებით და ეს ყველაფერი გააკეთოს ერთი შემოქმედებითი ამოსუნთქვით", - თქვა მან. „რაღაცის გამოქვეყნება ზედმეტ ფიქრს საჭიროებს და ეს არის სახალისო და კრეატიული გზა ხალხისთვის საკუთარი თავის გამოხატვისთვის.“
რა გველოდება 2021 წელს?
ექსპერტები ამბობენ, რომ მომხმარებელთა ყურადღების დიაპაზონი მცირდება და ადამიანებს არ აქვთ დრო ან სურვილი, უყურონ ხანგრძლივ კონტენტს, როგორც ადრე. როხასი ფიქრობს, რომ ეს ტენდენცია მომავალ წელსაც გაგრძელდება.
ადამიანებს ურჩევნიათ რეალური მომენტები, რომლებსაც ვერ ქმნით და პიროვნებებს, რომლებსაც ვერ ასახავთ… ეს არის ის, რაც ნამდვილად დამაჯერებელია.
"მე მინახავს ბევრი ადამიანი, რომელიც უფრო მეტად აინტერესებს უფრო დიდი რაოდენობით მოკლე სიგრძის ვიდეოებს და მე ვერ ვხედავ, რომ ეს არსად მიდის," თქვა მან.
თუმცა, როხასმა თქვა, რომ შინაარსის სიგრძე არ არის ერთადერთი ფაქტორი, რომელიც ინარჩუნებს მოკლე ფორმის მედიას. მისი თქმით, აპლიკაციები, როგორიცაა TikTok, განვითარდა მხოლოდ კონტენტის სიგრძის მიღმა და ტენდენციების შექმნასა და ჩამოყალიბებაში.
"TikTok არის მეგა ძალა გასართობში ახლა", - თქვა მან. "არსებობს პირდაპირი კორელაცია შორის, თუ რომელი სიმღერები აღწევს ბილბორდის ჩარტებში და რომელმა სიმღერებმა მოიპოვა პოპულარობა TikTok-ზე. ვფიქრობ, [TikTok] გააგრძელებს განვითარებას ამ მუსიკალურ კულტურაში."
მან თქვა, რომ ხედავს "კონტენტის დემოკრატიზაციის" ტენდენციას, რომელიც საშუალებას აძლევს ადამიანებს შექმნან ის, რაც უნდათ და გაუზიარონ ის თავიანთ საზოგადოებებს, აიღონ გავლენის შემქმნელებისა და კონტენტის სხვა შემქმნელების მიმართულება.
წავიდა დრო, როცა უყურებს უფრო ხანგრძლივ და სუფთად დამუშავებულ YouTube ვიდეოებს ცალსახად არასრულყოფილი კონტენტის სასარგებლოდ, რომელიც ასახავს ადამიანების ინდივიდუალურ პიროვნებებს.
"ეს აღარ არის უაღრესად გაპრიალებულ კონტენტზე", - თქვა როხასმა.”ჩემი მტკიცე რწმენაა, რომ ჩვენ უფრო და უფრო მივდივართ ამ მიმართულებით.”
