მთავარი წაღებები
- 80-იანი და 90-იანი წლები ბრუნდება Apple-ის უახლესი ინოვაციური ხედვით მუსიკაზე დაფუძნებული ტელევიზიით Apple Music TV-ით.
- კითხვები Apple Music TV-ის ბიზნეს გეგმის წარმატების შესახებ რჩება.
- ნოსტალგია გახდა მნიშვნელოვანი კულტურული ძალა თანამედროვე დასავლურ კულტურაში, რადგან კომპანიები და კრეატიულები შთაგონებისთვის წარსულს უყურებენ.
Apple Music TV-ის გაშვებამ გვაინტერესებს, რატომ არის დაინტერესებული ტექნიკური გიგანტი მედია მაუწყებლობის ერთი შეხედვით მოძველებული ფორმებით.
როგორც იტყობინება Variety, Apple Music TV არის უფასო, აშშ-ს ექსკლუზიური, 24-საათიანი პირდაპირი სტრიმინგი მსოფლიოში ყველაზე პოპულარული ვიდეოების შესახებ, რომელსაც კურირებს მათი მუსიკის ექსპერტთა გუნდი Apple Music-ის ან Apple TV აპების მეშვეობით (ინტერნეტის საშუალებით. ბრაუზერები, iPhones, iPads ან Apple TV მოწყობილობები). არხი ასევე ცდილობს წარსულის ბაზრის ხელახლა წარმოდგენას ვიდეო პრემიერების საკუთარი ვერსიით, რომელიც იწყება ამ პარასკევს ორი შემსრულებლით - Joji's "777" და Saint Jhn's "Gorgeous" - საღამოს 12 საათზე ET და ყოველ მომდევნო პარასკევს, როდესაც ახალი ვიდეოები გამოდის.. ის ასევე ამახვილებს ყურადღებას სხვა ექსკლუზიურ, მუსიკასთან დაკავშირებულ კონტენტზე, რომელშიც Apple-მა ჩადო ინვესტიცია, როგორიცაა საკონცერტო ფილმები და ინტერვიუები მუსიკალურ შემსრულებლებთან, მსგავსი MTV და BET წარსულში.
"ეს არის ეპოქა, რომელიც ბრუნდება. თუ TikTok-ზე ან Instagram-ზე გადახედავთ ყველა ამ ბავშვს, ისინი შთაგონებულები არიან 90-იანი წლების მოდაში, განსაკუთრებით და 80-იანი წლების მოდშიც კი, ნაკლებად. “თქვა ტეხასელმა კრეატიულმა სონდრა ბიშოპმა პირად ინტერვიუში."ისინი ამბობენ, რომ ნოსტალგიას 20-დან 30 წლამდე სჭირდება, რომ დაიმკვიდროს ძალა, რადგან იმ ეპოქაში ადამიანები გახდებიან ზრდასრულები და კრეატიულები, რასაც ვხედავთ მოდაში, მუსიკაში, ხელოვნებაში, კინოში და ტელევიზიაში. და მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ ნამდვილად ვხედავთ ამას ამ აღორძინებით. 90-იანი წლები ყველა ამ მედიუმში."
მუსიკის ტელევიზიის დაბრუნება
80-იანი წლების მუსიკისა და მოდის თვითგამოცხადებული მცოდნე, Bishop იყო გარშემო, როდესაც მუსიკალური ვიდეოები პირველად 1981 წელს გამოჩნდა ლეგენდარულ MTV-ზე, The Buggles-ის "ვიდეო მოკლა რადიო ვარსკვლავი".
"მანამდე გვყავდა დიკ კლარკი და სხვა ადგილები სპექტაკლების საყურებლად, მაგრამ [არ იყო] მუსიკალური კლიპები, რომ უყუროთ ამ ინდუსტრიის ფორმას და გავმხდარიყავით პოპულარულ კულტურაში ახლა, სადაც ის თითქმის ისევე სწრაფად, როგორც წარსულის რელიქვიად იქცა, - თქვა მან.
ამ დღეებში, თინეიჯერები და მოზარდები არ სხედან თავიანთი ტელევიზორის წინ და სუნთქვაშეკრული ელოდნენ, რომ ნახონ თავიანთი საყვარელი შემსრულებლის ახალი მუსიკალური ვიდეო.ახლა ისინი უბრალოდ ამუშავებენ YouTube-ს თავიანთ სმარტფონზე, პლანშეტზე ან სმარტ ტელევიზორზე და წამებში აქვთ წვდომა მუსიკაზე დაფუძნებული კონტენტის ამომწურავ მასივზე, რათა განიცადონ ნებისმიერ დროს, რამდენ ხანს მოესურვებათ. ფაქტობრივად, ინტერნეტმა მოკლა ვიდეო ვარსკვლავი.
MTV არის მისი ყოფილი მეობის ჭურვი. მისი სატელევიზიო განრიგის მოკლე ხედვა შემდეგი კვირისთვის აჩვენებს თითქმის ყველა დროის სლოტს, რომელიც თამაშობს Wipeout სატელევიზიო სერიას Ridiculousness რამდენიმე ფილმსა და რეალითი შოუს, როგორიცაა 16 და ორსული და კატის თევზი, რომლებიც ასევე იკავებენ დროის ინტერვალს. დაჯილდოების შოუს მიღმა, მუსიკა იშვიათად თუ თამაშობს სადგურის ყოველდღიურ საქმიანობაში, მისი სახელის საწინააღმდეგოდ.
შედით Apple Inc. ინოვატორი ტექნიკურ სფეროში, უსაფრთხოდ შეიძლება ითქვას, სადაც არ უნდა წავიდეს Apple, ინდუსტრია მიჰყვება. Amazon-ის მსგავსად, ის დგას საკუთარ ლიგაში, როდესაც საქმე ეხება მის კონკურენტებს და მისი მცდელობა აღადგინოს მუსიკალური ტელევიზიის ინდუსტრია უკვე ტალღებს აყენებს.
ეს იწვევს მნიშვნელოვან კითხვას იმის შესახებ, თუ რატომ ახორციელებს ინვესტიციას ეს მრავალეროვნული კონგლომერატი მუსიკალურ ტელევიზიაში თანამედროვე ეპოქაში, აკავშირებს აპლიკაციებზე დაფუძნებული პლატფორმების უშუალობას, როგორიცაა Apple Music, ტრადიციული ტელევიზიის პროგრამულ მოწყობასთან.ეს არის ქორწინება, რომელიც ჯერ კიდევ არ არის გამოსაცდელი. მაგრამ აუდიტორიით, რომელიც აღემატება 60 მილიონ აბონენტს, Apple-ს, ალბათ, საუკეთესოდ შეეფერება თეორიის შესამოწმებლად იმის შესახებ, აქვს თუ არა ნოსტალგიის კულტურას საკმარისი ქეში, რათა თავი დაამყაროს იმ უშუალობის წინააღმდეგ, რასაც მომხმარებლები ელოდნენ ციფრული გართობის სექტორში..
ნოსტალგიის მომენტი
თავის 2001 წლის წიგნში, "ნოსტალგიის მომავალი", ჰარვარდის ლიტერატურის პროფესორმა და მედია მხატვარმა სვეტლანა ბოიმმა დააფიქსირა ნოსტალგიის მიმზიდველობა. აღწერილ, როგორც მნიშვნელოვან კულტურულ ძალას, ბოიმი ამტკიცებს, რომ ის ისეთივე პერსპექტიულია, როგორც რეტროსპექტიული: არსებობს როგორც წარსულის ლტოლვა და ასევე ცდილობს მომავლის შეკრებას მითოლოგიზებული სურათის მეშვეობით.
პოპულარული 80-იანი და 90-იანი წლების IP-ების აღორძინებიდან, როგორიცაა ვარსკვლავური ომები და ის, სერიებამდე, როგორიცაა Stranger Things და Wonder Woman 1984 წარსულის თანამედროვე კონსტრუქციაზე, 2010-იანი წლების ბოლოს და ახლა 2020-იანი წლებით განისაზღვრება ციკლური კულტურა, სადაც წარსული აწმყოს ხსნად იქცა და სწორედ ამას მიზნად ისახავს Apple Music TV.
"აწმყოს საჭიროებებით განსაზღვრული წარსულის ფანტაზიები პირდაპირ გავლენას ახდენს მომავლის რეალობაზე", - წერს იგი. „მომავლის ოპტიმისტური რწმენა მოძველდა, ხოლო ნოსტალგია, კარგით თუ უარესით, არასდროს არ გასულა მოდიდან და უცნაურად თანამედროვე დარჩა.“
