მთავარი წაღებები
- ახლა შეგიძლიათ მიიღოთ TikTok-ის მსგავსი ნაკადი Instagram-ზე.
- Reels არის Facebook-ის მცდელობა, რომ ინსტაგრამის მომხმარებლები არ წავიდნენ TikTok-ში.
- Reels მართლაც საკმაოდ კარგია.
ვინაიდან Instagram ამატებს თავის აპს TikTok სტილის ახალ ფუნქციას სახელწოდებით Reels, შეიძლება გაგიკვირდეთ, რატომ არ შექმნა მან საერთოდ ახალი აპლიკაცია. ფეისბუქის საკუთრებაში არსებული ფოტოების გაზიარების აპი უკვე ცოტათი გადატვირთულია, მაგალითად, Snapchat-იდან დაკოპირებული ფუნქციებით, ხოლო TikTok-ის ვირუსული ვიდეოების წარდგენის გზა იმდენად განსხვავდება Instagram-ისგან, რომ თითქოს Reels ფეხსაცმლის დამაგრებულ ადგილზეა, სადაც არ ჯდება..
მაგრამ ამას აქვს კარგი მიზეზი.
შეძრწუნება
Instagram-ის Reels-ის ახალი ფუნქცია არის Facebook-ის მცდელობა, თავი დააღწიოს TikTok-ს. Reels ინსტაგრამის აპს ამატებს ახალ განყოფილებას, სადაც შეგიძლიათ ნახოთ სხვა ინსტაგრამების მიერ შექმნილი ვიდეოების ნაკადი. მთავარი ის არის, რომ ეს ვიდეოები მომდინარეობს უცხო ადამიანებისგან და არა იმ ადამიანებისგან, რომლებსაც თქვენ აირჩიეთ.
TikTok არის უზარმაზარი წარმატება, ამიტომ Facebook აკეთებს იგივეს, რაც გააკეთა Snapchat-ის დასამარხად: კლონირება და დამატება Instagram-ში. თავად Reels უკვე თვეების განმავლობაში იყო ტესტირების პროცესში, ამიტომ მისი საბოლოო გაშვება ერთ კვირაში, როდესაც TikTok დომინირებს ახალ ამბებში, შეიძლება რეალურად იყოს ნამდვილი დამთხვევა.
ეს არ არის პირველი შემთხვევა, როდესაც Facebook იყენებს ფოტოგაზიარების დომინანტურ ქსელს კონკურენციის თავიდან ასაცილებლად. Instagram Stories, რომელიც დიდი ჰიტი იყო, დაემატა 2016 წლის იანვარში Snapchat-თან კონკურენციის მიზნით. ახლა, ისევე, როგორც Stories, Reels შევიდა Instagram-ში, ნაცვლად იმისა, რომ გამოვიდეს როგორც დამოუკიდებელი აპლიკაცია.
სოციალური ქსელი ვიდეო არხის წინააღმდეგ
ინსტაგრამი არის სოციალური ქსელი, რომელიც დაფუძნებულია ფოტოებზე (და ზოგიერთ ვიდეოზე). TikTok უფრო ჰგავს YouTube-ს, სადაც უყურებთ ვიდეოებს ალგორითმულად გენერირებული არხიდან. ინსტაგრამზე თვალყურს ადევნებთ ადამიანებს და ხედავთ მხოლოდ მათ მიერ გამოქვეყნებულ ფოტოებს, ვიდეოებსა და ისტორიებს. TikTok-ზე თქვენ ხსნით აპს შემოთავაზებული კლიპების ნაკადს. ალგორითმი სწავლობს იმას, რაც მოგწონს და მეტს გაძლევს. აი, როგორ აღწერს Instagram Reels-ს ბლოგ პოსტში:
Reels in Explore აჩვენებს საუკეთესო ტრენდულ კულტურას Instagram-ზე. აღმოაჩინეთ ვინმეს მიერ ინსტაგრამზე შექმნილი ბორბლების გასართობი არჩევანი, თქვენთვის მორგებულ ვერტიკალურ არხში. თუ გიყვართ რგოლი, შეგიძლიათ მარტივად მოიწონოთ, დააკომენტაროთ ან გაუზიაროთ ის თქვენს მეგობრებს.
პრაქტიკაში, ეს არც ისე მკაფიოა, მაგრამ ეს არის ზოგადი განსხვავება და ის საკმაოდ დიდია. თუ უკვე იყენებთ YouTube-სა და Facebook-ს, თქვენ იცით, რომ ამა თუ იმ მეორეს მონახულების მიზეზი სრულიად განსხვავებულია.
მაგრამ ერთი რამ ზუსტად იგივეა Facebook-ისთვის, Instagram-ისთვის და TikTok-ისთვის: ეს არის ის, თუ როგორ კლავთ რამდენიმე წუთს, როცა მოწყენილი ხართ. რაც მათ ყველას უნდათ, არის თქვენი ყურადღება და სწორედ ეს ხდის TikTok-ის სუპერ ნარკოტიკულ, გაუთავებელ ნაკადს საფრთხედ Facebook-ისთვის.
რა არის Facebook-ის გეგმა?
Facebook-მა შესაძლოა ვერ შეძლოს მილიონობით მომხმარებლის მოზიდვა TikTok-ში, მაგრამ მას შეუძლია ხელი შეუშალოს Facebook-ისა და Instagram-ის მომხმარებლებს გემზე გადახტომაში. ერთი გასაღები არის დემოგრაფიული.
„მე მჯერა, რომ ამ დღეებში FB-ის მთავარი დემოგრაფიული მნიშვნელობები ბავშვების ბუმერებია“, - განუცხადა Lifewire-ს პირდაპირ შეტყობინებაში სოციალური კომუნიკაციის პროფესორმა რაკელ ჰერერამ. ასევე, „მილენილები და გენ-ქსერები ინსტაგრამზე დიდი ხნის წინ გადავიდნენ“.
TikTok-ის მძიმე მომხმარებლები, თავის მხრივ, არიან „მოზარდები და მოზარდები“.
ასე რომ,თავად ფეისბუკს TikTok მომხმარებლების ცდუნების მცირე იმედი აქვს. ბოლოს და ბოლოს, Facebook არის ადგილი, სადაც თქვენი მშობლები და ბებია-ბაბუები ხვდებიან. უკეთესი იქნება, ფოკუსირება მოახდინოთ არსებული მომხმარებლების შენარჩუნებაზე.
და ამიტომ არის Reels ჩაშენებული Instagram-ში. ამან შეიძლება გაართულოს აპლიკაცია და შეიძლება ადვილად არ ჯდება Instagram-ის სოციალური ქსელის ფილოსოფიაში, მაგრამ ეს შესანიშნავი გზაა ხალხის შეჩერების თავიდან ასაცილებლად TikTok-ის ცდისც კი. რატომ დარეგისტრირდით ახალ სერვისზე, როდესაც უკვე გაქვთ ის სერვისში, რომელსაც იყენებთ? მეორეს მხრივ, ცალკე აპლიკაციის გაშვებას გაცილებით მეტი შრომა დასჭირდება, განსაკუთრებით Instagram-ის დიდი ხნის მომხმარებლებისთვის, რომლებიც უარს ამბობენ Facebook-ის სწორად გამოყენებაზე.
„როდესაც ინსტაგრამმა დააკოპირა Stories Snapchat-იდან, ის ჩაშენებული იყო აპში“, - თქვა ჰერერამ.”ასე რომ, ვფიქრობ, ისინი იყენებენ იგივე ლოგიკას Reels-ზე: მარტივი ვიდეო მონტაჟი და ეფექტები, რომლებიც კოპირებულია TikTok-დან”, მაგრამ გათვლილია უფრო ძველ დემოგრაფიულზე.
Reel Deal
ამის გათვალისწინებით, Reels-ის ინსტაგრამში ინტეგრაციას აზრი აქვს. და ის რეალურად მუშაობს, რაღაცნაირად. Reel-ის გამოქვეყნება ისეთივე მარტივია, როგორც ისტორიის გამოქვეყნება, თუმცა ახალი რედაქტირების ხელსაწყოებითა და ეფექტებით. ასევე ადვილია გადახედოთ Reels-ს, რომელიც ერთი ღილაკით არის დაშორებული თქვენი Instagram-ის მთავარი წყაროდან.
მაგრამ აქ რეალური გამარჯვებულები შეიძლება იყვნენ Instagram-ის არსებული ვარსკვლავები, ან ვარსკვლავები-მოლოდინები. იმის ნაცვლად, რომ თავიდან დაიწყონ, შეაგროვონ საკმარისი მიმდევრები TikTok-ზე ტენდენციის დასაწყებად, მათ შეუძლიათ გამოიყენონ არსებული ძალა. Facebook ასევე მოიგებს, თუ Reels შექმნის TikTok-ის დონის სუპერვარსკვლავებს.
