მთავარი წაღებები
- სილამაზის უფრო რეალისტური სტანდარტების პოპულარიზაციის მიზნით, ნორვეგიამ ახლახან მიიღო კანონი, რომელიც მოითხოვს ყველა ციფრულად შეცვლილი სარეკლამო ფოტოს მარკირებას, თუნდაც სოციალურ მედიაში.
- კანონის თანახმად, ნორვეგიულ ბრენდებსა და გავლენიანებს, რომლებიც ვერ აწერენ რეტუშირებულ ან გაფილტრულ ფოტოებს, ემუქრებათ ჯარიმები და პატიმრობაც კი.
- ფოტოგრაფებმა აშშ-ში გამოთქვეს არაერთგვაროვანი გრძნობები ახალი რეგულაციების მიმართ და აინტერესებთ, ისინი ძალიან შორს მიდიან თუ სხვა გადაწყვეტილებები შეიძლება იყოს უფრო ეფექტური.
ნორვეგიის ახალი კანონების კვალდაკვალ, რომლებიც ბრენდებსა და გავლენიანებს ავალდებულებენ გამოაქვეყნონ დამუშავებული ფოტოები, ამერიკელმა ფოტოგრაფებმა გამოთქვეს არაერთგვაროვანი გრძნობები ფოტოების რედაქტირების რეგულირების წესების შესახებ.
როგორც სკანდინავიის სამეფოს 2009 წლის მარკეტინგის აქტში შეტანილი შესწორების ნაწილი, ახალი რეგულაციები მოითხოვს, რომ ყველა რეტუშირებული ფოტო, რომელიც გამოიყენება რეკლამისთვის ან მარკეტინგისთვის (მათ შორის, პრომო პოსტები სოციალურ მედიაში) იყოს რედაქტირებული. ნორვეგიის კანონი მოიცავს სოციალური მედიის ყველა არხს და ეხება ბრენდებსა და გავლენიანებს, რომლებიც აქვეყნებენ კომერციული მიზნებისთვის, იმ შემთხვევებშიც კი, როდესაც მხოლოდ ფილტრი იყო გამოყენებული.
"ვფიქრობ, უმეტესწილად, უფროსებს ესმით, რომ მათ მიერ ნანახი სურათების უმეტესობა რეტუშირებულია. თუმცა, დარწმუნებული არ ვარ, რომ ეს ასე შთამბეჭდავი ახალგაზრდების შემთხვევაშია", - ამბობს ლოს-ანჯელესელი ფოტოგრაფი ჰეზერ ლემონი. გამარჯობა ფოტო! განუცხადა Lifewire-ს ელექტრონული ფოსტის ინტერვიუში.
ყალბი რეკლამა
შეერთებულ შტატებში რეკლამაში სიმართლის შესახებ კანონები არსებობდა წლების განმავლობაში ფედერალური სავაჭრო კომისიის ზედამხედველობის ქვეშ. ეს კანონები ამჟამად არ ვრცელდება სურათების რეტუშირებისთვის, თუმცა ნორვეგიის მსგავსი რეგულაციები მიღებულია სხვა ადგილებში, როგორიცაა საფრანგეთი და დიდი ბრიტანეთი.
ციფრული ცვლილებების შესახებ რეგულაციების მიუხედავად, ფოტოგრაფებმა, როგორიცაა Matthew LaVere of Matthew LaVere Photography, აღნიშნეს, რომ არსებობს უამრავი მეთოდი კამერის შიგნით ადამიანების სრულყოფისთვის იმ ფოტოებში, რომლებიც ტექნიკური სივრცის მიღმაა.
თუ ამ საკითხს სრულად [კონკრეტულად მივუდგებით], მაშინ შესაძლოა ქანქარას სჭირდებოდეს რხევა არარეტუშის მიმართულებით, რათა ადამიანებს კვლავ გააცნობიერონ, თუ როგორ გამოიყურება "რეალური".
"მე ბევრს არ ვაკეთებ ზედმეტად რეტუშს. ეს არის განათება", - განუცხადა ლა ვერემ Lifewire-ს სატელეფონო ინტერვიუში. "და თუ ვინმეს მოსწონს, "ოჰ, ეს არის ფოტოშოპი", მე ვიტყვი, "არა… ეს ჰგავს ფოტოშოპს კამერაში.""
მან განმარტა, რომ მეთოდებს, როგორიცაა განათების ტექნიკა, მკერავები, თმისა და მაკიაჟის შემსრულებლები და სპეციფიკური პოზები, შეიძლება ჰქონდეს რეტუშის მსგავსი ეფექტი ციფრულ ინსტრუმენტებზე დაყრდნობის გარეშე, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს ისეთი კანონები, როგორიცაა ნორვეგია და სხვები კითხვის ნიშნის ქვეშ.
სრულყოფილების აღქმა
თავის გამოცდილებაში, როგორც ფოტოგრაფი, რომელიც მუშაობდა კლიენტებთან ერთად, ლავერმა თქვა, რომ სრულყოფილების სურვილი ხშირად მომდინარეობს ინდივიდის პირადი ბრძოლებიდან, წარსულში ბულინგის ჩათვლით, და არა სოციალური მედიის გამოყენებით.
"როდესაც მე ვუღებ თავს კადრებს ადამიანებს, ისინი ყოველთვის ნერვიულობენ", - თქვა ლავერმა. "პირველი, რასაც ისინი მეუბნებიან - თანმიმდევრულად წლების განმავლობაში და ათასობით ადამიანს - არის "შეგიძლიათ გამოასწოროთ ეს?" და ისინი ტრიალებენ თავიანთ სახეებზე."
ამ დაკვირვებებზე დაყრდნობით, ლავერმა გამოთქვა შეშფოთება იმის შესახებ, რეალურად იქნება თუ არა ეფექტური სოციალური მედიის ფოტოების რეგულირება ადამიანების სხეულების დასაფასებლად.
გასულ წელს სინგაპურში Instagram-ის მომხმარებელთა კვლევისას მკვლევარებმა დაადგინეს, რომ აპლიკაცია რეალურად პირდაპირ არ იწვევს მომხმარებლებს სოციალურ შფოთვას. პირიქით, ის მომხმარებლებს საშუალებას აძლევდა განუწყვეტლივ შეედარებინათ საკუთარი თავი სხვებთან, რაც კიდევ უფრო ამძიმებდა უკვე არსებულ თვითშეფასების პრობლემებს.
მიუხედავად ამისა, კვლევამ აღნიშნა, რომ კამპანიები, რომლებიც მიზნად ისახავს ინდივიდუალური თვითშეფასების გაუმჯობესებას, როგორიცაა სხეულის პოზიტივის მოძრაობა ონლაინში, რომელიც აღნიშნავს ბუნებრივ სილამაზეს, ზოგადად კარგია.
გადატანა ძალიან შორს
მიუხედავად იმისა, რომ ესმით ნორვეგიის კანონის სულისკვეთება, ლემონმა და ლავერმა გამოხატეს შეშფოთება არაპროპორციული სასჯელის პოტენციალის შესახებ - რაც, ნორვეგიის შემთხვევაში, მოიცავს ჯარიმებს და პატიმრობასაც კი.
"მე ნამდვილად მესმის, რომ ჯარიმა მაქვს", - თქვა ლემონმა. "ციხის დრო ძალიან ექსტრემალური მეჩვენება."
LaVere-მა ასევე ეჭვქვეშ დააყენა ნორვეგიის მსგავსი რეგულაციების აღსრულება და დაინტერესდა, განხორციელდებოდა თუ არა ხელოვნური ინტელექტი ფოტოებში ცვლილებების აღმოსაჩენად, ტექნოლოგიის წარსული ხარვეზებისა და ეთიკური საკითხების ვრცელი სიის გათვალისწინებით.
ორივე ფოტოგრაფი შეთანხმდა, რომ არსებობს ხაზი, სადაც რეტუშირება შეიძლება ძალიან შორს წავიდეს. „ჩემი რედაქტირებისას მე პირადად ვირჩევ სხეულის მხოლოდ დროებითი ყურადღების გაფანტვის რეტუშირებას, როგორიცაა მუწუკები, რომლებიც მოდიან და მიდიან“, - თქვა ლემონმა. ლავერმა თქვა, რომ მისი რეტუშირების პრაქტიკა მსგავს ხაზებს დაემთხვა.
მიუხედავად ამისა, ნორვეგიის კანონმდებლობით, იმ უმნიშვნელო ცვლილებებსაც კი უნდა მიეწოდოს ეტიკეტი.
"არ ვარ დარწმუნებული, სად უნდა იყოს ხაზი," თქვა ლემონმა. „თუკი ამ საკითხს სრულად [კონკრეტულად მივუდგებით], მაშინ შესაძლოა ქანქარას სჭირდებოდეს რხევა არარეტუშის მიმართულებით, რათა ადამიანებს კვლავ მივცეთ იმის გაგება, თუ როგორ გამოიყურება „რეალური““.
