მთავარი წაღებები
- მომხმარებლებს ახლა შეუძლიათ დამალონ მოწონებები ყველა პოსტზე, ან უბრალოდ საკუთარ პოსტებზე.
- მოწონებები ეხმარება გახადოს სოციალური მედია "უფრო დამოკიდებული ვიდრე სიგარეტი და ალკოჰოლი."
- ინფლუენსერები დამოკიდებულნი არიან ლაიქებზე თავიანთი ღირებულების დასამტკიცებლად.
ინსტაგრამი და ფეისბუქი ახლა საშუალებას გაძლევთ დამალოთ "ლაიქები", მაგრამ რა აზრი აქვს?
Facebook და Instagram მომხმარებლებს ახლა ორი ახალი ვარიანტი აქვთ. მათ შეუძლიათ წაშალონ მოწონების ჩვენება საკუთარი პოსტებიდან, ასე რომ ვერავინ დაინახავს რამდენი მიიღეს. მათ ასევე შეუძლიათ მთლიანად გამორთონ მოწონებები, ასე რომ მომხმარებელი ვერ ხედავს მათ ნებისმიერ პოსტზე.
მაგრამ ეს რაიმე განსხვავებას გამოიწვევს? თუ მოწონებები ჰგავს კრეკს ვალიდაციის მსურველ მოზარდებსა და მოზრდილებში, მაშინ რა სარგებლობა აქვს თვითრეგულირებას? რა თქმა უნდა, მასში რაღაც უნდა იყოს ფეისბუქისთვის?
"ვეჭვობ, რომ მათი უკან დახევის მიზეზი არის ის, რომ მათ აღმოაჩინეს, რომ საკმარისი ხალხი გახდა ძალიან მგრძნობიარე ლაიქების მიმართ, ფიქსაციამდე," ელი ჰოლდერი, ფსიქოლოგიის დამფუძნებელი - და
ფსიქოლოგიური სტიმული
მოწონებები სოციალურ მედიაში ბევრ მიზანს ემსახურება. ერთი უბრალოდ გზაა პოსტის მონიშვნისთვის. მეორეა, აჩვენო შემქმნელს, რომ ნახე და/ან მოეწონა მისი პოსტი. როცა მეორე მხარეს ხვდები, ყველაფერი უფრო რთულდება.
საზოგადოებრივი ჯანდაცვის სამეფო საზოგადოების (RSPH) ანგარიშის თანახმად, „სოციალური მედია აღწერილია, როგორც უფრო ნარკოტიკული, ვიდრე სიგარეტი და ალკოჰოლი“, და დაკავშირებულია ახალგაზრდებში გაზრდილ შფოთვასთან. მოწონებები გამოიყენება სოციალური ვალიდაციის საზომად.
თუ მოწონების რაოდენობა მთლიანად ჩაანაცვლებს გაზიარების სხვა მიზეზებს, სხვა უფრო შინაგანი მოტივები ნაკლებად დამაჯერებელი გახდება.
"მოწონებების რაოდენობა, რომელსაც ჩვენ ვიღებთ სხვებთან შედარებით, გავლენას ახდენს როგორც ჩვენს სოციალურ აღქმაზე, ასევე საკუთარი თავის აღქმაზე, - განუცხადა ერიკ დაჰანმა, ინფლუენსერ მარკეტინგის სააგენტოს Open Influence-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა Lifewire-ს ელექტრონული ფოსტით. "თუ ვინმეს აქვს საშუალოდ ნაკლები მოწონება, ვიდრე მისი მეგობრები, ეს გამოიწვევს მათ ნაკლებად დაკავშირებული და ნაკლებად ღირებული საზოგადოების მიერ."
მოწონებები ასევე გამოიყენება, როგორც მეტრიკა ბიზნესისთვის, რათა გაზომონ სარეკლამო კამპანიების წარმატება და მათ მიერ გამოყენებული "ინფლუენსერების" წვდომა.
"მაშინ, როდესაც სოციალური მედია ახლა არის ძირითადი შეხების წერტილები, რომლითაც ბიზნესებსა და ინდივიდებს შეუძლიათ აუდიტორიასთან ურთიერთობა, "ლაიქები" გახდა მნიშვნელოვანი მეტრიკა მათი სოციალური მედიის მარკეტინგის სტრატეგიებში", - განუცხადა ბლოგერმა ტიმ სატონმა Lifewire-ს ელექტრონული ფოსტით. „ლაიქების დიდი რაოდენობა ადასტურებს თქვენს სანდოობას, გამოცდილებას და ავტორიტეტს."
რა არის მასში Facebook?
როგორც ნებისმიერი დამოკიდებულების, ჩვენ გვიყვარს ის, მიუხედავად იმისა, რომ ვიცით, რომ ეს ჩვენთვის ცუდია. მოწონებების გამოხმაურების გარეშე, რა აზრი აქვს სოციალურ მედიას? შეიძლება უბრალოდ შევწყვიტოთ გამოქვეყნება?
"როდესაც ეს ფიქსაცია [ლაიქებით] მოხდება, გამოქვეყნება იქცევა მოლოდინების თამაშად", - ამბობს ჰოლდერი. "თუ მომხმარებლები არ მოელიან, რომ პოსტი კარგად იქნება მიღებული (მაგ. არ არის "ღირსი" მოწონების მთებისთვის), ისინი არ გამოაქვეყნებენ მას."
ეს შეიძლება იყოს Facebook-ის მიერ მოწონებების ნახევრად გაუქმების მიზეზი. ადამიანებს, რომლებსაც არ სურთ ისინი, შეუძლიათ მათი გამორთვა. მოზარდებს, რომლებსაც აქვთ სხეულის გამოსახულების პრობლემები, მაგალითად, შეიძლება ამჯობინონ არ ითამაშონ ვალიდაციის თამაში, ხოლო სოციალური მედიის შილს სჭირდება ეს ტკბილი ლაიქები მათი ღირებულების დასამტკიცებლად.
მოწონებები გადაიქცა რთულ ეკოსისტემაში. მათი გაფუჭება დიდ ზიანს მიაყენებს Facebook-ის პლატფორმებს, მაგრამ ამავე დროს, მათ შენარჩუნებას თავისი პრობლემები აქვს.
"ვეჭვობ, რომ მათი უკან დახევის მიზეზი არის ის, რომ მათ აღმოაჩინეს, რომ საკმარისი ხალხი გახდა ძალიან მგრძნობიარე ლაიქების მიმართ, ფიქსაციამდე", - ამბობს ჰოლდერი. "თუ ლაიქების რაოდენობა მთლიანად ჩაანაცვლებს გაზიარების სხვა მიზეზებს, სხვა უფრო შინაგანი მოტივები ნაკლებად დამაჯერებელი ხდება."
დაჰანი ეთანხმება და დასძინა, "მე ვფიქრობ, რომ Facebook მოწყვეტილია ლაიქების ამოღებაზე."
"თუ ისინი გააკეთებენ, ისინი რისკავს გაუცხოების შემქმნელთა საზოგადოებას, რომელიც დამოკიდებულია სოციალურ ვალიდაციაზე, რათა გაიზარდოს მათი მიმდევრები და დაადასტუროს მათი შინაარსი სხვებისთვის. ბაზა პლატფორმაზე აქტიურობისგან."
რაღაც თვალსაზრისით, ეს ჰეჯირება ლაიქების საკითხის გარშემო უაზროა. ეს ნამდვილად არაფერს ცვლის. მეორეს მხრივ, ეს არის მომხმარებლის პრეფერენციების შესანიშნავი განახლება. ახლა თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ, მონაწილეობა მიიღოთ თუ არა ვირთხების რბოლაში, ისევე როგორც სინათლის ან ბნელი რეჟიმის არჩევა.
