მთავარი წაღებები
- სულ უფრო და უფრო მეტი პირადი გართობის გამოცდილება იყენებს TikTok-ს დისტანციურად დასაკავშირებლად თავის ფანებთან.
- Disney Parks-მა და ქსელურმა რესტორნებმა, როგორიცაა Chipotle, მიაღწიეს დიდ წარმატებას პლატფორმაზე.
- უბრალოდ არხის ქონა და ვიდეოების გადაღება არ არის საჭირო წარმატების მისაღწევად, თუმცა, როგორც ჩანს, უფრო გააზრებული, ფანებზე ორიენტირებული კონტენტი საიდუმლო სოუსის დიდ ნაწილს წარმოადგენს.
ოფიციალურად ამოქმედდა გასული წლის ნოემბერში, Disney Parks TikTok არხი თითქმის 2 მილიონი გამომწერი და 26 მილიონზე მეტი "მოწონება" გაიზარდა.
მიუხედავად იმისა, რომ საიდუმლო არ არის, პარკები სარგებლობენ მასიური, მგზნებარე თაყვანისმცემლების ბაზით - და კომპანიები, რომლებიც მომხმარებლებთან ურთიერთობენ სოციალური მედიის საშუალებით, ახალი არაფერია - არხის მზარდი წარმატება, რომელიც მთლიანად ეძღვნება, პირველ რიგში, პერსონალურ გართობას, გარკვეულწილად გასაკვირია..
მაგრამ როგორც ჩანს, დისნეიმ გატეხა კოდი და დისტანციურად ჩაეფლო თაყვანისმცემლებს "დედამიწის ყველაზე ჯადოსნურ ადგილას".
„უოლტ დისნეის კომპანიის თემატური პარკების თაყვანისმცემლები ძალიან ვნებიანები არიან, მაგრამ ხშირად ხდება კავშირი კომპანიის სოციალური მედიის ანგარიშებსა და თაყვანისმცემლების რეალურად შეკრების გზას შორის“, - თქვა თემატური პარკის ჟურნალისტმა კარლი უისელმა Lifewire-თან ელ..
"ჩვეულებრივი, მომხიბვლელი ტონალობა და მსუბუქმა ვიდეოებმა Disney Parks-ის TikTok-ზე უფრო მეტად დაფარეს ეს უფსკრული, ვიდრე ყველაფერი, რაც აქამდე მინახავს."
ფრთხილად შემუშავებული
რა თქმა უნდა, არხის ვიდეოები ნაკლებად უკრავს, როგორც ბილეთების გაყიდვაზე ორიენტირებული სარეკლამო რეკლამა და უფრო ჰგავს ჭკვიანურ, კულისებს მიღმა ყურებას, თუ რა ხდება პარკებში ნებისმიერ მომენტში.
ვაისელი აფასებს ამ დელიკატურ ბალანსს და მის საგულდაგულოდ შემუშავების საქმეს, დისნეის წარმატებას სივრცეში.”მე ვერ წარმომიდგენია, რა დიდი სამუშაოა საჭირო პანდემიის დროს, რათა კოორდინაცია გაუწიოს ძალისხმევას პარკებს შორის მთელს მსოფლიოში, რათა TikToks იყოს ინფორმატიული და პარკების პოპულარიზაცია, მაგრამ ამის გაკეთება ნიუანსებით და პერსონალურად,” - თქვა მან.
"ეს ღრმად ავთენტურია და მისი ერთგულება, ძალისხმევა და პლატფორმის ცოდნა, ვინც ამ ვიდეოებს აკეთებს, ყოველთვის ანათებს."
რა თქმა უნდა, თემატური პარკები არ არის ერთადერთი პირადი გამოცდილება, რომელიც საშუალებას აძლევს გულშემატკივრებს ციფრულად მიიღონ მათი გამოსწორება. რესტორნებმა, განსაკუთრებით სწრაფი კვების მსხვილმა ქსელებმა, ასევე მიაღწიეს დიდ წარმატებას კლიენტების გართობაში მაშინაც კი, როცა ისინი ვერ ახერხებენ მგზავრობისას.
მაიკ ჰარაცი, კონტენტის შემქმნელი და მაკდონალდსის ყოფილი კორპორატიული მზარეული, მზარდ ტენდენციას ხედავს, როგორც დიდ გამარჯვებას ყველა სტრიქონისთვის.
"მე ვფიქრობ, რომ ეს ფანტასტიკური იდეაა", - თქვა ჰარაჩმა Lifewire-თან ელექტრონული ფოსტის ინტერვიუში. "სარგებელი ის არის, რომ მომხმარებლებს შეუძლიათ ნახონ მენიუს ახალი და საინტერესო ელემენტები, გაეცნონ ტკბილ ფასდაკლებებს და შესაძლოა მოიგოთ რაიმე გასაოცარი სვაგიც. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გაიგოთ მეტი ბიზნესის შესახებ, რას წარმოადგენენ ისინი და თუ მათი სოციალური მედიის მენეჯერები არიან "ერთ-ერთი". ჩვენ…ერთი ჩვენგანი.'"
გემრიელი კონტენტი
Haracz, რომელიც ასახელებს როგორც Chipotle-ს, ასევე Wendy's-ს, როგორც ჯაჭვებს, რომლებიც ამჟამად "აფუჭებენ მას" TikTok-ზე, ასევე იზიარებს Wisel-ის აზრს, რომ უბრალოდ TikTok არხის არსებობა საკმარისი არ არის.
"მე ვხედავ, რომ ბევრი მსხვილი მოთამაშე იწყებს "ჟღერადობას" ერთმანეთის მსგავსი, რაც იმას ნიშნავს, რომ ბევრი ბრენდი აპირებს კონკრეტულად მიჰყვეს Chipotle-ს სათამაშო წიგნს," თქვა მან.
მიუხედავად ამისა, ჰარაცი არ ხედავს ამჟამინდელ ტენდენციას, როგორც მოდას, რომელიც გამოიყენება პანდემიის დროს მომხმარებლების ჩართულობის შესანარჩუნებლად, არამედ უფრო სასიამოვნო პლატფორმად, რომელიც ჯერ კიდევ აღმოაჩენს თავის საიდუმლო სოუსს.”ახლა ბიზნესისთვის აუცილებლობაა გამოიყენონ ეს პლატფორმები თავიანთი აუდიტორიის ჩასართავად,” - თქვა მან.
"თქვენ უნდა იყოთ ხილული, რათა ხალხმა გიპოვოს და გაიგოს თქვენ შესახებ. არავინ მოდის თქვენს რესტორანში, თუ მათ არ იციან, რომ არსებობს. მოხარული ვარ, რომ ვნახო, როგორ გამოიყენებენ ბრენდები სხვა პლატფორმებს, როგორიცაა Twitter Spaces და Clubhouse მომავალშიც."
ასე რომ, თუ ცხოვრება ხელს უშლის კოსმოსურ მთაზე ტრიალს ან უახლესი პიკანტური ქათმის სენდვიჩის ჭკუას, შეგიძლიათ მაინც მიმართოთ TikTok-ს, რათა გარკვეულწილად დაიკმაყოფილოთ თქვენი მადა ატრაქციონების, კესოსა და კარტოფილი ფრის მიმართ..
