მთავარი წაღებები
- ტექნიკური კომპანიები დომინირებენ სოციალური მედიის ლანდშაფტზე, მაგრამ ბევრ მომხმარებელს მეტი სურს მათი გამოცდილებიდან.
- ახალი პლატფორმები, რომლებიც გვთავაზობენ ავთენტურობას და ახალ ტექნოლოგიას, როგორიცაა გაძლიერებული რეალობა, შეიძლება იყოს მისასალმებელი დამატება ზოგიერთი მომხმარებლისთვის.
- ექსპერტები ამბობენ, რომ სოციალური მედიის მომავალი უახლოეს წლებში არსებულ ტექნოლოგიაშია.
სოციალურ მედიაში 2021 წელს მხოლოდ რამდენიმე კომპანია დომინირებს. თუმცა, მიქსში მეტი პლატფორმის დამატებამ შეიძლება მომხმარებლებს მიაწოდოს ის გამოცდილება, რომელიც მათ აკლიათ.
Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram და TikTok იკავებენ ზოგიერთ პირველ ადგილს სოციალურ ქსელებში. მათ შეიძლება ჰყავდეთ მილიარდობით მომხმარებელი, მაგრამ მათ არ აქვთ პრობლემები. მონაცემების დარღვევას, კონფიდენციალურობის დარღვევას და გაყიდვას, ალგორითმებს, რომლებიც აკონტროლებენ იმას, რასაც ვაკეთებთ და ვერ ვხედავთ, და მიზანმიმართულ რეკლამას, რომელიც ზოგჯერ შეიძლება სრულიად შემზარავი იყოს, ხალხი გასაგებია, რომ სხვა ვარიანტებს ეძებს.
ექსპერტები ამბობენ, რომ მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს უამრავი ახალი პლატფორმის აღმოჩენა, ეს ყველაფერი არის ხალხისგან გამორჩევა, რათა მიიპყრო ჩვენი კოლექტიური ყურადღება.
„ეს ცოტა არ იყოს, თუ რა პლატფორმები აპირებენ ამის მიღწევას. ეს უნდა იყოს ის, რასაც მომხმარებლები სხვაგან ვერ მიიღებენ,”- განუცხადა ენდრიუ სელეპაკმა, სოციალური მედიის პროფესორმა ფლორიდის უნივერსიტეტის ტელეფონზე Lifewire-თან.
ნაცნობობა ამრავლებს გამოყენებას
პლატფორმებმა, როგორიცაა Facebook და Twitter, მოიპოვა მილიონობით მომხმარებელი მრავალი წლის განმავლობაში და სელეპაკმა თქვა, რომ ეს კომპანიები ასე ადვილად არ დათმობენ პოპულარობას.
"ისინი არ აპირებენ თავიანთი პოზიციების დათმობას ბრძოლის გარეშე", - თქვა მან. „ისინი უყურებენ კონკურენციას და ყიდულობენ მას, ან უყურებენ კონკურენციას და ცდილობენ უკეთესი გახადონ.“
ეს ართულებს ახალ, პატარა სოციალურ ქსელებს რაიმე გავლენის მოხდენას. შეიძლება ჩანდეს, რომ ჩვენ ვიყავით იმავე სოციალური მედიის ციკლის პერიოდში, ინდუსტრიაში ახალი მოთამაშეების შესვლის გარეშე, მაგრამ სელეპაკმა თქვა, რომ ჩვენ რეალურად ვხედავთ ალტერნატივების შემოდინებას.
ისინი არ დათმობენ ადგილებს უბრძოლველად.
"ჩვენ გვქონდა [ახალი სოციალური მედიის ქსელების] აფეთქება და ასეთი აფეთქების შენარჩუნება შეუძლებელი იყო, რადგან იყო უამრავი პლატფორმა, რომელიც წარმოიქმნა და გაქრა უაღრესად მოკლე პერიოდში," თქვა მან..
ზოგიერთი ამ ხანმოკლე პლატფორმა მოიცავს Vine, Periscope, Google Plus, Yik Yak და სხვებს, რომლებიც არასოდეს ყოფილა ისეთი პოპულარული, როგორც Facebook, Twitter ან Instagram.
სელაპაკმა თქვა, რომ ჩვევები, რომლებიც ჩვენ ჩამოვაყალიბეთ უფრო დიდი პლატფორმებით, ძნელია დაარღვიოს და რომ, საბოლოო ჯამში, ჩვენ ვაგრძელებთ მათ დროის უმეტეს ნაწილს.
"ჩვენ ჩვევების არსებები ვართ, ამიტომ ჩვენ [ვაპირებთ] გამოვიყენოთ ის, რასაც ვიყენებდით", - თქვა მან. „შეიძლება დროდადრო გავბედოთ რაღაც ახალი ვცადოთ, მაგრამ თუ ის ახალი, რასაც ჩვენ ვცდილობთ, ყველა სხვაც არ არის მასზე, ჩვენ ალბათ [ვაპირებთ] დავუბრუნდეთ ნაცნობს.”
უფრო ავთენტური სოციალური ქსელი?
მაგრამ, როგორც ჩანს, ჩნდება სოციალური პლატფორმების ახალი ტალღა, რომლებიც ცდილობენ გამოირჩეოდნენ იმისგან, რასაც ჩვენ ვუკავშირდებით სოციალურ მედიას. ერთ-ერთი ასეთი პლატფორმაა Junto, არაკომერციული, ღია კოდის აპლიკაცია, რომელიც ამჟამად ბეტა რეჟიმშია, რომელიც ფოკუსირებულია ავთენტურობაზე, როგორც ჩანს, დაკარგა მიმდინარე სოციალურმა მედიამ.
მე ვფიქრობდი, რომ სოციალური მედიის გარდაქმნით, ჩვენ შეგვიძლია დავიწყოთ სვლა ერთმანეთის, როგორც ადამიანების, უფრო ღრმა გაგებისკენ, - განუცხადა ერიკ იანგმა, Junto-ს შემქმნელმა Lifewire-ს ვიდეოზარში.”ჩვენ ვცდილობთ გავაუმჯობესოთ კულტურა, რომელშიც აღმოვჩნდებით ინტერნეტში.”
იანგმა თქვა, რომ ჯუნტო ათავისუფლებს ყველა ხმაურს, როგორიცაა ალგორითმები, რომლებიც აგრძელებენ ექოს კამერებს, მიზანმიმართულ რეკლამებსა და ნარკოტიკულ შაბლონებს, რომლებიც, მისი თქმით, „ხელს უწყობს კულტურის ზედაპირულ, ეგოცენტრულ ტიპს“. Junto ამას აკეთებს დეცენტრალიზებული პლატფორმის საშუალებით, რომელიც იყენებს ბლოკჩეინის ალტერნატივას, სახელწოდებით Holochain, რაც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს ჰქონდეთ სრული სააგენტო იმის შესახებ, თუ როგორ აზიარებენ ინფორმაციას, რას აზიარებენ და სად ინახება იგი.
Junto ორიენტირებულია შექმნას ის, რასაც იანგი უწოდებს ადამიანზე ორიენტირებულ დიზაინის შაბლონებს, მუშაობს საზოგადოების მოხალისეებთან ბეტა პლატფორმის შესახებ კრიტიკული გამოხმაურების მისაღებად.
"რასაც ჩვენ გავაკეთებთ არის გამოვყოთ რამდენიმე გამოკითხვა ჩვენს თავდაპირველ საზოგადოებასთან, რომლებიც სრულიად არჩევითია, სადაც ადამიანები დაგვეხმარებიან იმის დადასტურებაში, არის თუ არა ეს მართლაც უკეთესი ადამიანების ფსიქიკური ჯანმრთელობისთვის," - თქვა მან. "მსგავსი რამ, ამცირებს თუ არა ტექნოლოგიაზე დამოკიდებულებას? ეს უკეთესია თქვენი საზოგადოების ავთენტურობისა და კავშირისთვის?"
საბოლოო ფორმით, Junto-ს ექნება იგივე ყველაფერი, რასაც შეჩვეული ხართ სოციალურ მედიაში, როგორიცაა პროფილის გვერდი (ცნობილი, როგორც თქვენი ბუნაგი), ფოტოების და ვიდეოების გამოქვეყნების შესაძლებლობა (რასაც Junto მოიხსენიებს, როგორც გამონათქვამები.), პერსონალიზებული ახალი ამბების არხი (ცნობილია როგორც პერსპექტივები) და პირდაპირი შეტყობინებები და ჯგუფური ჩეთები.
იანგმა იცის, რომ Junto არ ჩაანაცვლებს ფეისბუკს, მაგრამ შესაძლოა სხვა ვარიანტი იყოს მათთვის, ვინც ამ ავთენტურობას ეძებს, როგორც ჩანს, ამ დღეებში სოციალური მედია აკლია.
"ჩვენ არ ვცდილობთ ვიყოთ ისეთივე სოციალური მედიის პლატფორმა, რომელსაც ხალხი იყენებს, - თქვა მან. "ვინც ცდილობს ეთიკური გზით შექმნას, ასევე შეუძლია ისარგებლოს იმ სამუშაოდან, რომელსაც ჩვენ ვაკეთებთ."
სოციალური მედიის გაზრდა რეალურ სამყაროში
სხვა პლატფორმები თავიანთ ფუნქციონირებას ეფუძნება სრულიად ახალ ტექნოლოგიურ კონცეფციაზე. მაგალითად, SpotSelfie არის აპი ბეტა რეჟიმში, რომელიც იყენებს გაფართოებულ რეალობას, რათა მომხმარებლებს აძლევენ თავიანთი სოციალური მედიის რეალურ სამყაროში გადატანის საშუალებას.
რეი შინგლერი, SpotSelfie-ს პროდუქტის განვითარების თანადამფუძნებელი და დირექტორი, განიხილავს AR-ს, როგორც სოციალიზაციის ახალ გზას ჩვენი სმარტფონის ეკრანებთან ჯდომის მიღმა.
"იმის ნაცვლად, რომ გამოვაგდოთ სურათი ან ვიდეო ტრადიციულ სოციალურ არხში, შემდეგ კი ჩვენ უბრალოდ დავჯდეთ და გადავხედოთ მას, თქვენ ჩამოაგდებთ მას იქ, სადაც ის რეალურად ხდება", - განუცხადა მან Lifewire-ს ვიდეოზარში..
„თუ მეგობრებთან ერთად სადილზე მიდიხართ, მშვენივრად ატარებთ ფოტოს ან ვიდეოს გადაღებას, მასზე აწერთ ტეგლაინს და ახლავე ჩამოაგდებთ ამ გეოლოკაციას ასე რომ, ახლა ის იქ ზის, გაძლიერებულ რეალობაში, უბრალოდ შენზე ცურავს.”
შინგლერმა თქვა, რომ SpotSelfie არის სრულიად განსხვავებული სოციალური სამყარო, სადაც თქვენი პროფილის ფოტო თქვენს თავზე ცურავს, როცა ქუჩაში მიდიხართ, ხოლო შინაარსი, რომელსაც თქვენ აქვეყნებთ, ცხოვრობს თავად საზოგადოებაში.
„მე მიყვარს კონტენტის გეოთეგირების იდეა, რათა გაგაცილოთ და შეხვდეთ ახალ ადამიანებს“, - თქვა მან. "ეს საშუალებას აძლევს მომხმარებლებს გაიზარდონ როგორც საზოგადოება რეალურ სამყაროში, რადგან ჩვენ დავკარგეთ ეს გრძნობა [საზოგადოების] შესახებ."
Junto-ს მსგავსად, SpotSelfie არ აკეთებს მონაცემთა მოპოვებას, მოძრაობის თვალყურის დევნებას და აპში რეკლამას. ამის ნაცვლად, Shingler ითვალისწინებს გამოწერაზე დაფუძნებულ სერვისს მცირე თვიური გადასახადით, ისევე როგორც მცირე ბიზნესის საზოგადოებაში გეო-ტეგირების აქციებზე, როგორც კომპანიის შემოსავლის მიღების საშუალებას.
შინგლერმა თქვა, რომ პირველი, რაც გააკეთა SpotSelfie-ს შექმნისას, იყო სამი პატენტის წარდგენა, რომელიც მოიცავს აპლიკაციის AR სოციალურ ქსელს, რათა უფრო დიდ კონკურენტებს არ გაეგოთ კოპირების იდეა.
„არ მინდა შევადარო ფეისბუკს ან ინსტაგრამის დარტყმას. უბრალოდ ვფიქრობ, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ ძალიან განსხვავებულია,”- თქვა მან. „ჩვენ ვცდილობთ დავუბრუნდეთ სოციალური ქსელი იქ, სადაც ადრე იყო.“
სოციალური მედიის მომავალი
შეიძლება ჩანდეს, რომ Facebook და Twitter ჯერ კიდევ ჩვენი ერთადერთი ვარიანტია ამ დღეებში, მაგრამ ექსპერტები ამბობენ, რომ ახალი სოციალური მედიის აფეთქება ჰორიზონტზეა.
„ვფიქრობ, ჩვენ მივდივართ მომენტში, როდესაც [აფეთქება] კვლავ მოხდება ტექნოლოგიური მიღწევების გამო,” - თქვა სელეპაკმა.”ვფიქრობ, ჩვენ ვნახავთ საკმაოდ მნიშვნელოვან ცვლილებებს, თუ როგორ გამოიყურება, მუშაობს და მუშაობს ყველა ეს პლატფორმა. როდესაც ტექნოლოგია ვითარდება და იზრდება ან აკეთებს ახალ რამეებს, ჩვენ ვიხილავთ ახალ ნივთებს სოციალურ მედიაშიც.”
ვფიქრობ, [სოციალური მედია] აპირებს გადავიდეს გამარჯვებული-ყველაფერის ეკონომიიდან თავსებადი ეკოსისტემაზე.
სელაპაკმა თქვა, რომ ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი რამ, რამაც შეიძლება შეარყიოს სოციალური მედია, როგორც ვიცით, ეს იქნება ნებისმიერი სახის მთავრობის რეგულაცია. მიმდინარეობს საუბრები 230-ე მუხლის შეცვლაზე ან ამოღებაზე (კანონი, რომელიც იცავს ონლაინ პლატფორმებს პასუხისმგებლობისგან მათი მომხმარებლების პოსტებზე), რასაც სელეპაკის თქმით, დიდი გავლენა ექნება.
„ვფიქრობ, ეს შეიძლება არ იყოს ის ადგილი, სადაც ჩვენ გვყავს ახალი სტარტაპი, რომელიც ცვლის სოციალური მედიის სახეს, მაგრამ შეიძლება იყოს რაღაც რეგულაცია, რომელიც მიღებულია და გაუთვალისწინებელი შედეგი არის ის, რომ ის ნამდვილად შეარყევს სოციალურ მედიას, “თქვა მან
იანგი ეთანხმება, რომ ის ხედავს, რომ საბოლოოდ ვშორდებით მონოპოლიზებულ სოციალურ მედიას, რომელსაც ჩვენ შეჩვეულები ვართ და ისეთ რაღაცაში გადავდივართ, რაც არ არის "ყველასთვის ერთიანი".
„ვფიქრობ, [სოციალური მედია] აპირებს გადავიდეს გამარჯვებული ეკონომიკისგან თავსებადობის ეკოსისტემაზე“, - თქვა იანგმა.
