მთავარი წაღებები
- ციფრული სერვისების კანონი აკრძალავს ზოგიერთ, მაგრამ არა ყველა, მიზანმიმართულ რეკლამას.
- კანონმდებლობა ასევე ეხება სიძულვილის ენას და ყალბ საქონელს.
-
ევროპარლამენტმა ჯერჯერობით მხოლოდ კანონპროექტი დაამტკიცა.
ევროპარლამენტმა დაამტკიცა კანონპროექტი მიზნობრივი რეკლამის აკრძალვის შესახებ, მაგრამ ის არც ისე კარგია, როგორც ჟღერს.
ციფრული სერვისების აქტი (DSA) ზღუდავს ზოგიერთი მგრძნობიარე ინფორმაციის გამოყენებას რეკლამის მიზნებისთვის. ის ასევე საშუალებას აძლევს მომხმარებლებს უარი თქვან თვალყურის დევნებაზე და შეუძლია აიძულოს ისეთი პლატფორმები, როგორიცაა Facebook და Twitter, წაშალონ უკანონო შინაარსი, სიძულვილის ენა და სხვა.პროექტი დამტკიცდა 530 ხმით მომხრე, 78 წინააღმდეგ და 80 თავი შეიკავა, რაც შეიძლება იმედი გქონდეთ. თუმცა, მარკეტინგის ექსპერტები და მეცნიერები ამბობენ, რომ შემოთავაზებული კანონები ძალიან შორს მიდის და არც ისე შორს.
"ციფრული სერვისების აქტი, რომელიც ინიცირებულია 2020 წელს, არ კრძალავს მიზანმიმართულ რეკლამებს. ის კრძალავს რეკლამის მიზნობრიობას, რომელიც დაფუძნებულია "სენსიტიურ" მონაცემებზე, როგორიცაა სექსუალური ორიენტაცია, რელიგია და რასა, " Matt Voda, აღმასრულებელი დირექტორი ამის შესახებ ონლაინ მარკეტინგის კომპანია OptiMine-მა ელფოსტით განუცხადა Lifewire-ს.”ასე რომ, ეს მნიშვნელოვანი ნაბიჯია კონფიდენციალურობის დაცვის შესახებ, მაგრამ მხოლოდ თვალყურის დევნებისა და მიზნობრივი პერსპექტივიდან შორს მიდის.”
ცუდი რეკლამა
რეკლამის ინდუსტრია იყენებს სათვალთვალო რეკლამას წლების განმავლობაში და, როგორც ჩანს, უფლება აქვს გააგრძელოს, მაგრამ ეს არ ნიშნავს რომ ასე უნდა. ტექნოლოგიების ექსპერტი ჯონ გრუბერი სარეკლამო ინდუსტრიის წინააღმდეგობას ადარებს „ლომბარდებს უჩივიან, რათა პოლიციამ არ დაარღვიოს ძარცვის ტალღა“.
მაგრამ ტალღა საბოლოოდ ბრუნდება.ეს კანონმდებლობა არის დასაწყისი სარეკლამო კომპანიების ინვაზიური პრაქტიკის კონტროლისა, როგორიცაა Google და Facebook, და გარკვეული კონტროლის განხორციელება იმაზე, თუ რა შეიძლება გამოაქვეყნონ სოციალურ ქსელებში. ამჟამად, ეს ძირითადად აშშ-ში დაფუძნებული კომპანიები აკეთებენ ყველაფერს, რაც სურთ, მსოფლიოს ნებისმიერ წერტილში და დიდწილად უგულებელყოფენ შედეგებს. მილიარდი დოლარის ჯარიმაც კი არ არის დიდი საქმე ამ ბეჰემოთებისთვის.
ციფრული სერვისების აქტი, რომელიც ინიცირებულია 2020 წელს, არ კრძალავს მიზანმიმართულ რეკლამებს.
თვითონ რეკლამის მიზანმიმართული ტექნოლოგიების გატარებით, ევროპას შეეძლო თავიდანვე შეწყვიტოს კონფიდენციალურობისადმი მტრული პრაქტიკა. ეს მაინც თეორიაა.
„თუ თვლით, რომ „კონფიდენციალურობა“ასევე მოიცავს რეკლამების დაბლოკვას, რომლებიც გამიზნულია მომხმარებელთა ონლაინ ქცევების, ინტერესების ან სხვა ონლაინ აქტივობების თვალყურის დევნებაზე, DSA არ უშლის ხელს არცერთ მათგანს“, ამბობს ვოდა. „მაგალითად, თუ თქვენ ათვალიერებთ ონლაინ ინფორმაციას „სამუშაოების გადართვის შესახებ“და შემდეგ თქვენი კომპანიის ლეპტოპზე მოგეწოდებათ მიზანმიმართული რეკლამები „სამუშაოების გადართვის“შესახებ, ეს პირადი (და ძალიან მგრძნობიარე) ინფორმაცია და რეკლამის დამიზნება მაინც სამართლიანი თამაში იქნება ამ პირობებით. ახალი წესები."
ძალიან შორს, მაგრამ არა საკმარისად შორს
აშკარაა, რომ ჩვენ გვჭირდება კანონმდებლობა, რომელიც ასახავს მსხვილ ტექნოლოგიებს, ნაცვლად იმისა, რომ აქამდე არაფერია ინოვაციის სახელით. რთული ნაწილი ამის გაკეთებაა. ამ კომპანიების წვდომა იმდენად დიდია, რომ ადგილობრივი კანონები ხშირად ცდება. უფრო მცირე, უფრო ფოკუსირებული კანონების ნაცვლად, DSA ცდილობს ერთდროულად გამოასწოროს ძალიან ბევრი რამ და საბოლოოდ დამაბნეველი ხდება.
"საკითხი და სადაც ტექნიკური კომპანიები შეეცდებიან ახალი კანონპროექტის წინააღმდეგ ბრძოლას, არის ის, რომ მთავრობები უფრო მოქმედებენ როგორც ხერხები, ვიდრე სკალპელები", - განუცხადა ენდრიუ სელეპაკმა, ფლორიდის უნივერსიტეტის სოციალური მედიის პროფესორმა Lifewire-ს ელექტრონული ფოსტით..
"ჩვენ გვჭირდება მეტი ტექნიკური რეგულაცია, მაგრამ შემოთავაზებული კანონპროექტი ძალიან ფართოა," განაგრძო სელეპაკმა. „შემოთავაზებული კანონპროექტი ხელს უშლის ტექნიკურ კომპანიებს გამოიყენონ მგრძნობიარე ინფორმაცია, როგორიცაა სექსუალური ორიენტაცია ან რელიგია მიზნობრივი რეკლამებისთვის. მაგრამ ეს შეიძლება ნიშნავს, რომ ჯგუფები, როგორიცაა კათოლიკური საქველმოქმედო ორგანიზაცია, ვერ შეძლებენ შექმნან რეკლამები კათოლიკე მრევლისთვის, ან GLADD ვერ გამოიყენებს მიზნობრივ რეკლამებს ახალგაზრდების მოსაზიდად. ადამიანები, რომლებსაც დახმარება შესთავაზებენ."
როდესაც კანონპროექტის წინადადებებს უფრო ღრმად ჩავუღრმავდებით, ის ცოტათი გაუაზრებლად გამოიყურება. რატომ არის მიზანმიმართული რეკლამები შერწყმული, მაგალითად, სიძულვილის ენის კონტროლით? ეს თითქმის ისეა, როგორც კანონმდებლები თვლიან დიდ ტექნოლოგიას ერთ პრობლემად და არა ბევრ პრობლემას, რომელიც გაჟღენთილია ცხოვრების ყველა ასპექტში.
"შემოთავაზებული კანონპროექტი ასევე მოითხოვს ტექნოლოგიურ კომპანიებს სიძულვილის ენის მოხსნას", - ამბობს სელეპაკი. "მაგრამ ვინ განსაზღვრავს რას წარმოადგენს სიძულვილის ენა? ტექნიკური კომპანიები? ცალკეული ქვეყნები? ევროპარლამენტი? შეიზღუდება თუ არა სიძულვილის ენა ადგილობრივი კანონებით, სხვადასხვა ქვეყანაში სხვადასხვა კონტენტის დაშვებას, თუ ტექნიკურ კომპანიებს მოუწევთ დაემორჩილონ სიძულვილის ენის უმკაცრესს. კანონები სადმე მსოფლიოში?"
კანონპროექტის კანონირებამდე ჯერ კიდევ ბევრი კითხვაა პასუხის გასაცემად, მაგრამ ყოველ შემთხვევაში ეს დასაწყისია. და ამაში საკმაოდ კარგი.
