მთავარი წაღებები
- ფეისბუქი გეგმავს Substack-ის საინფორმაციო სამსახურის კონკურენტს.
- საინფორმაციო ბიულეტენები იძლევა პირდაპირ კავშირს მწერალსა და აუდიტორიას შორის - ისევე როგორც ადრე ბლოგები.
- დიდი სარისკო კაპიტალით მხარდაჭერილი კომპანიები არ არის ერთადერთი გზა ინდი მწერლებისგან ფულის გამომუშავებისთვის.
როგორც კი რამე პოპულარული გახდება, Facebook ან ყიდულობს მას ან აკოპირებს. ამჯერად, ის აკოპირებს ფასიანი საინფორმაციო ბიულეტენი სერვისის Substack-ს. მაგრამ რატომ არის ბიულეტენი ასე პოპულარული ახლა?
გაზეთები იყო OG ინტერნეტ გამოცემის ფორმა. ბოლოს და ბოლოს, ყველას აქვს ელექტრონული ფოსტა. თუმცა, ბოლო დროს, საინფორმაციო ბიულეტენი კვლავ დიდი გახდა და ხალხი იხდის მათ წაკითხვას. რა არის გასაჩივრება? ეს ყველაფერი იწყება პირდაპირი კავშირით.
„ვფიქრობ, ბიულეტენები ახლა ნაწილობრივ პოპულარულია იმით, თუ რა არის და რა არ არის“, განუცხადა Lifewire-ს ელექტრონული ფოსტით რაიან სინგელმა, სტენფორდის თანამშრომელმა და Contextly-ისა და Outpost-ის დამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა. „ისინი არ არის ის საშინელი გამოცდილება, რომელსაც ჩვენ ყველა ვიღებთ ინტერნეტში და სოციალურ პლატფორმებზე, და ისინი რეალურად მხარდაჭერის საშუალებაა მწერლებისა და ხელოვანებისადმი, რომლებზეც ხალხი ზრუნავს, რაც, ვფიქრობ, მნიშვნელოვანი გახდა ხალხის მზარდი რაოდენობისთვის.“
რატომ ბიულეტენი?
ამ დღეებში ვკითხულობთ და ვწერთ Twitter-სა და Facebook-ზე. ეს პლატფორმები შემოიფარგლება ტექსტის მოკლე ნაწყვეტებით და არა გრძელი, განხილული სტატიებით. ისინი ასევე ცუდი ადგილებია გრძელი ტექსტის გამოსაქვეყნებლად. მკითხველები არ დადიან Twitter-ზე, როდესაც მათ დიდი ხნის წაკითხვა სურთ და ის იმდენად სწრაფად მოძრაობს, რომ კარგი რაღაცეები უბრალოდ წარსულში იშლება.
ასე რომ, მწერლებმა მიმართეს საინფორმაციო ბიულეტენებს. მათი დაყენება მარტივია და ისინი პირდაპირ ესაუბრებიან თავიანთ აუდიტორიას, რომელიც არასოდეს გამოტოვებს პოსტს.
"ვფიქრობ, გამომცემლობა არ აფასებს, თუ რამდენად ლოიალურობის მკითხველს უწევს ხაზები (რაღაც მათი აზრით, მხოლოდ მიმომხილველებს აქვთ მიმდევრები", - ამბობს სინგელი.
ეს არის გზა რეალურად მხარდასაჭერად მწერლებსა და ხელოვანებს, რომლებზეც ხალხი ზრუნავს, რაც, ვფიქრობ, მნიშვნელოვანი გახდა ხალხის მზარდი რაოდენობისთვის.
Substack-მა აიღო ეს ტენდენცია და აიტაცა. თუ თქვენ შექმენით საინფორმაციო ბიულეტენი Substack-თან ერთად, შეგიძლიათ გამოაქვეყნოთ უფასოდ; თუ დაიწყებთ ფასიან ბიულეტენს, Substack იღებს 10%-იან შემცირებას. ეს არც ისე ბევრია, თუ ახლახანს იწყებ, მაგრამ მალე ემატება.
მაშინ, რატომ არიან მწერლები ასე სურვილი Substack-ის გამოყენება? ეს შეიძლება იყოს უბრალოდ სასოწარკვეთა.
"10%-იანი შემცირება სერიოზულია", - განუცხადა ჟურნალისტმა შერონ გელტნერმა Lifewire-ს ელექტრონული ფოსტით. "მაგრამ როდესაც რეპორტიორის შემოსავალი ნულამდე შემცირდა იმის გამო, რომ ის გაათავისუფლეს, ან მისი პუბლიკაცია დაიხურა; ის, ალბათ, ყურადღებას ამახვილებს ახალი შემოსავლის 90%-ზე, რომელსაც იმედოვნებს, რომ მიიღოს საკუთარი ონლაინ საინფორმაციო ბიულეტენი.".
"ეს სერვისები თავს არიდებენ შემოსავლების დიდ შემცირებას, რადგან ეს მარტივია", - ამბობს სინგელი, "მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ მათი ფასების მოდელები მტაცებელია და გამოწვეულია იმით, რომ ამ კომპანიებს ჰყავთ მილიარდერი ინვესტორები, რომლებიც ფლობენ კომპანიების დიდ პროცენტს. და სურთ მათი მილიარდები უფრო მილიარდებად აქციონ."
როგორ შეუძლიათ მწერლებს ფულის გამომუშავება?
მწერლებს სურთ უშუალო კავშირი თავიანთ აუდიტორიასთან და სურთ აუდიტორიამ გადაიხადოს ისინი. Substack-ის პროცენტის მინიჭება ამის გაკეთების ერთ-ერთი გზაა. კიდევ ერთია დარეგისტრირდეთ Patreon-ზე, სერვისზე, რომელიც საშუალებას გაძლევთ გადაიხადოთ ყოველთვიური გადასახადი ნებისმიერი სახის შემსრულებლის მხარდასაჭერად და სანაცვლოდ მიიღოთ რეგულარული სტატიები, ვიდეოები ან სიმღერები. მაგრამ პატრეონიც არის შუამავალი, რომელიც წყვეტს იმას, რაც შეიძლება იყოს პირდაპირი ურთიერთობა.
თითქოს მსოფლიომ დაივიწყა ბლოგები. Facebook-სა და Twitter-მდე ვპოსტავდით ბლოგებს და ხალხი მოგვყვებოდა Google Reader-ის ან RSS-ის წაკითხვის სხვა აპის გამოყენებით. ბლოგების კონცეფცია მსხვილმა გამომცემლებმა მოიპოვეს, მაგრამ თუ ბლოგები აღარ დაბრუნდება, უნდა არსებობდეს სხვა გზა აუდიტორიასთან მისასვლელად.
Outpost არის მომავალი სერვისი ინდი შემქმნელებისთვის, დაარსებული სინგელის მიერ, რომელიც თვლის, რომ "ინდიელებმა ფული უნდა გამოიმუშაონ ინდიელებისთვის და არა მილიარდერებისთვის."
ამაში ორი რამ არის, თუმცა. ერთი ის არის, რომ „მცირე მედია ბიზნესის მართვის ამჟამინდელი ტექნოლოგია უაზრო და უაზროა“. მეორე ის არის, რომ VC-ის მიერ დაფინანსებული კომპანიები იშვიათად არიან ეთიკურები და აგებულნი არიან ერთი საქმის გასაკეთებლად: ფულის გამომუშავება ინვესტორებისთვის.
მე ვფიქრობ, რომ საგამომცემლო სამყარო არ აფასებს, თუ რამდენად ლოიალურობის მკითხველს უწევს ხაზები.
"მე ათი წლის განმავლობაში მე ვაშენებ მედია ტექნოლოგიებს, იმედგაცრუებული ვარ იმის გამო, თუ რამდენად ცუდია მედია ინსტრუმენტები და რამდენად მცირე ფანტაზია აჩვენეს მედია კომპანიებმა", - თქვა სინგელმა. "თუნდაც ხელმოწერის მხრივ, მედია კომპანიებმა შექმნეს თავიანთი საგამომცემლო სისტემები Legos-ზე ჯოხების დაწებებით. ადამიანები, რომლებიც წერენ და ქმნიან საცხოვრებლად უკეთესს იმსახურებენ."
ყველა კითხულობს ინფორმაციას ინტერნეტში. იდეალურ შემთხვევაში, ჩვენ პირდაპირ გადავუხდით მწერლებს, რომლებიც ყველაზე მეტად გვიყვარს, მაგრამ ვისაც ეს უნდა. სავარაუდოდ, საჭირო იქნება რაიმე სახის შუამავალი, მაგრამ თუ ის ისეთივე მტაცებელია, როგორც Facebook, ან ისეთივე მოგებაზე ორიენტირებული, როგორც Substack, ეს ალბათ არ იქნება კარგი მკითხველებისთვის ან მწერლებისთვის.იმედია, სინგელის ფორპოსტს შეუძლია შეავსოს ხარვეზი.
